Análisis del brand placement en las revistas femeninas. Hibridación de discursos: informativo, publicitario y de la moda
Esta investigación parte de la hipótesis de que el discurso de la moda en las revistas femeninas de alta gama es una hibridación entre el género informativo y el publicitario. Este artículo pretende validar una propuesta de metodología de análisis del brand placement en dicho medio. Basán...
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Universidad de Alicante
2015-01-01
|
| Series: | Revista Mediterránea de Comunicación |
| Online Access: | https://www.mediterranea-comunicacion.org/article/view/2015-v6-n1-analisis-del-brand-placement-en-las-revistas-femeninas-hibridacion-de-discursos-informativo-publicitario-y-de-la-moda |
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| author | Carmen Cristófol Rodríguez Alfonso Méndiz Noguero |
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| author_sort | Carmen Cristófol Rodríguez |
| collection | DOAJ |
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Esta investigación parte de la hipótesis de que el discurso de la moda en las revistas femeninas de alta gama es una hibridación entre el género informativo y el publicitario. Este artículo pretende validar una propuesta de metodología de análisis del brand placement en dicho medio. Basándonos en el concepto de hibridación y product placement como origen del brand placement, realizaremos un análisis de contenido de la muestra seleccionada. Se plantearan cuatro categorías discursivas: publicidad e información como discursos puros; brand placement manifiesto o integrado, en el caso de que exista hibridación. Del resultado de dicho análisis de contenido y teniendo en cuenta las particularidades del discurso de la moda, resultará el debate propuesto y extraeremos las conclusiones finales. En ellas queda refutada parcialmente nuestra hipótesis inicial, confirmando que la moda provoca un contenido discursivo híbrido y que existen dos formas de hibridación o brand placement: manifiesto cuando se observan cambios ortotipográficos o integrado, cuando no existen, pasando de esta manera a ser una fórmula más sutil, si cabe. |
| first_indexed | 2024-04-12T12:31:14Z |
| format | Article |
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| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 1989-872X |
| language | English |
| last_indexed | 2024-04-12T12:31:14Z |
| publishDate | 2015-01-01 |
| publisher | Universidad de Alicante |
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| series | Revista Mediterránea de Comunicación |
| spelling | doaj.art-bd31244eb8684f608b65562d009547e52022-12-22T03:33:01ZengUniversidad de AlicanteRevista Mediterránea de Comunicación1989-872X2015-01-0161710.14198/MEDCOM2015.6.1.02Análisis del brand placement en las revistas femeninas. Hibridación de discursos: informativo, publicitario y de la modaCarmen Cristófol RodríguezAlfonso Méndiz Noguero Esta investigación parte de la hipótesis de que el discurso de la moda en las revistas femeninas de alta gama es una hibridación entre el género informativo y el publicitario. Este artículo pretende validar una propuesta de metodología de análisis del brand placement en dicho medio. Basándonos en el concepto de hibridación y product placement como origen del brand placement, realizaremos un análisis de contenido de la muestra seleccionada. Se plantearan cuatro categorías discursivas: publicidad e información como discursos puros; brand placement manifiesto o integrado, en el caso de que exista hibridación. Del resultado de dicho análisis de contenido y teniendo en cuenta las particularidades del discurso de la moda, resultará el debate propuesto y extraeremos las conclusiones finales. En ellas queda refutada parcialmente nuestra hipótesis inicial, confirmando que la moda provoca un contenido discursivo híbrido y que existen dos formas de hibridación o brand placement: manifiesto cuando se observan cambios ortotipográficos o integrado, cuando no existen, pasando de esta manera a ser una fórmula más sutil, si cabe.https://www.mediterranea-comunicacion.org/article/view/2015-v6-n1-analisis-del-brand-placement-en-las-revistas-femeninas-hibridacion-de-discursos-informativo-publicitario-y-de-la-moda |
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