INFLUÊNCIAS DAS MÍDIAS SOCIAIS NA INTENÇÃO DE COMPRA POR PRODUTOS VERDES
A relação entre estratégias mercadológicas voltadas aos produtos ecologicamente corretos e o ambiente interativo complexo das mídias socais ainda necessita de maior compreensão. Portanto, o objetivo deste artigo é identificar as influências das mídias sociais na intenção de compra de seus usuários p...
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| Format: | Article |
| Language: | Spanish |
| Published: |
Universidade Metodista de Piracicaba
2017-12-01
|
| Series: | Caderno Profissional de Marketing Unimep |
| Online Access: | http://www.cadernomarketingunimep.com.br/ojs/index.php/cadprofmkt/article/view/84 |
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| author | Haroldo de Sá Medeiros Luciana Barroso de Arruda Studart Lucas de Souza Heber José de Moura |
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| description | A relação entre estratégias mercadológicas voltadas aos produtos ecologicamente corretos e o ambiente interativo complexo das mídias socais ainda necessita de maior compreensão. Portanto, o objetivo deste artigo é identificar as influências das mídias sociais na intenção de compra de seus usuários por produtos ecologicamente corretos. Para tal finalidade, os dados foram coletados mediante a aplicação de 251 questionários on-line, divulgados em perfis, comunidades e grupos na mídia social Facebook. Os métodos de análise foram a estatística descritiva e a análise fatorial exploratória. Os resultados indicam que as influências das mídias sociais na intenção de compra de seus usuários por produtos ecologicamente corretos se dão por meio de comunicação pessoal e organizacional, reações de compartilhamento, meio de busca, informações organizacionais, propagandas, tempo médio de visita ao perfil e tempo de posse do perfil.
Palavras-chave: Produtos verdes. Mídias sociais. Comportamento do consumidor. |
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| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 2317-6466 |
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| publishDate | 2017-12-01 |
| publisher | Universidade Metodista de Piracicaba |
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