Sistema de gestión comunicacional para la construcción de una marca ciudad o marca país
De manera creciente en las últimas décadas, la gestión de marca se ha convertido en uno de los temas obligados para los gobiernos y las organizaciones privadas y públicas de las ciudades y de los países. Este nuevo frente de gestión cobra gran importancia, ya que gracias a su planificación se p...
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| Format: | Article |
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| Published: |
Pontificia Universidad Javeriana
2007-01-01
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| Series: | Signo y Pensamiento |
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| author | Sandra I. Fuentes Martínez |
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de marca se ha convertido en uno de los temas obligados
para los gobiernos y las organizaciones privadas
y públicas de las ciudades y de los países. Este nuevo
frente de gestión cobra gran importancia, ya que
gracias a su planificación se puede evidenciar logros
importantes en el fortalecimiento de la competitividad
y la imagen de las ciudades y de los países. Por
este motivo, el objetivo de esta ponencia es retomar el
concepto de marca integral a partir de la propuesta de
un sistema comunicacional de gestión, donde se desarrollan
3 subsistemas: Entorno de gestión, estructura
de marca, construcción de vínculos. |
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