Estrategias de mercadeo para el posicionamiento de productos agroturísticos en la provincia de Manabí, Ecuador
El presente trabajo tuvo como objetivo diseñar estrategias de marketing para el posicionamiento de productos agroturísticos en la provincia de Manabí, Ecuador. En la metodología aplicada se consideró como primera fase el diagnóstico turístico para la identificación de las actividades productivas aso...
| Main Authors: | , , , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | Spanish |
| Published: |
Fundación Universitaria San Mateo
2021-10-01
|
| Series: | SosQuua Revista Especializada en Gastronomía |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://cipres.sanmateo.edu.co/ojs/index.php/sosquua/article/view/519 |
| _version_ | 1818541068831948800 |
|---|---|
| author | Blanca Mendoza Amaribel Mejía María Garzón Flérida Mendoza |
| author_facet | Blanca Mendoza Amaribel Mejía María Garzón Flérida Mendoza |
| author_sort | Blanca Mendoza |
| collection | DOAJ |
| description | El presente trabajo tuvo como objetivo diseñar estrategias de marketing para el posicionamiento de productos agroturísticos en la provincia de Manabí, Ecuador. En la metodología aplicada se consideró como primera fase el diagnóstico turístico para la identificación de las actividades productivas asociadas al agroturismo, las mismas que están vinculadas a la producción de la tierra, la ganadería, el comercio y la manufactura, con base en productos primarios, frutas tropicales, cultivo de camarón y al turismo. En la segunda fase se estableció el estudio de mercado; mediante la segmentación se evidenció un nicho de turismo familiar que en época de vacaciones se moviliza a los diferentes sitios de interés, estos informan y comparten experiencias a través de las redes sociales. Se detectaron 4 productos turísticos con potencial localizados en la zona centro oeste de Manabí: la ruta del abuelo, del encanto, de los sentidos y el circuito de cacao fino de aroma. En la última fase se desarrolló un plan de acción el cual se apoyó en la técnica de la entrevista a los actores y gestores locales. Asimismo, se diseñaron 4 estrategias direccionadas al posicionamiento de los productos; al precio como determinante de atractividad; la competitividad entre el precio-calidad, a través de convenios y alianzas estratégicas; se esbozan canales de distribución y la promoción de la marca de los productos. A partir de las estrategias se plantearon 4 programas que contemplan 16 proyectos enmarcados en la mezcla de mercadotécnica (marketing mix), con el fin de fortalecer, innovar y posicionar el agroturismo en Manabí. |
| first_indexed | 2024-12-11T22:03:43Z |
| format | Article |
| id | doaj.art-c41a0f9d9021437892f0b11f740fd42d |
| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 2665-671X |
| language | Spanish |
| last_indexed | 2024-12-11T22:03:43Z |
| publishDate | 2021-10-01 |
| publisher | Fundación Universitaria San Mateo |
| record_format | Article |
| series | SosQuua Revista Especializada en Gastronomía |
| spelling | doaj.art-c41a0f9d9021437892f0b11f740fd42d2022-12-22T00:49:01ZspaFundación Universitaria San MateoSosQuua Revista Especializada en Gastronomía2665-671X2021-10-013285116https://doi.org/10.52948/sosquua.v3i2.519Estrategias de mercadeo para el posicionamiento de productos agroturísticos en la provincia de Manabí, EcuadorBlanca Mendoza0Amaribel Mejía1María Garzón2Flérida Mendoza3Escuela Superior Politécnica Agropecuaria de Manabí (ESPAM MFL)Escuela Superior Politécnica Agropecuaria de Manabí (ESPAM MFL)Escuela Superior Politécnica Agropecuaria de Manabí (ESPAM MFL)Escuela Superior Politécnica Agropecuaria de Manabí (ESPAM MFL)El presente trabajo tuvo como objetivo diseñar estrategias de marketing para el posicionamiento de productos agroturísticos en la provincia de Manabí, Ecuador. En la metodología aplicada se consideró como primera fase el diagnóstico turístico para la identificación de las actividades productivas asociadas al agroturismo, las mismas que están vinculadas a la producción de la tierra, la ganadería, el comercio y la manufactura, con base en productos primarios, frutas tropicales, cultivo de camarón y al turismo. En la segunda fase se estableció el estudio de mercado; mediante la segmentación se evidenció un nicho de turismo familiar que en época de vacaciones se moviliza a los diferentes sitios de interés, estos informan y comparten experiencias a través de las redes sociales. Se detectaron 4 productos turísticos con potencial localizados en la zona centro oeste de Manabí: la ruta del abuelo, del encanto, de los sentidos y el circuito de cacao fino de aroma. En la última fase se desarrolló un plan de acción el cual se apoyó en la técnica de la entrevista a los actores y gestores locales. Asimismo, se diseñaron 4 estrategias direccionadas al posicionamiento de los productos; al precio como determinante de atractividad; la competitividad entre el precio-calidad, a través de convenios y alianzas estratégicas; se esbozan canales de distribución y la promoción de la marca de los productos. A partir de las estrategias se plantearon 4 programas que contemplan 16 proyectos enmarcados en la mezcla de mercadotécnica (marketing mix), con el fin de fortalecer, innovar y posicionar el agroturismo en Manabí.https://cipres.sanmateo.edu.co/ojs/index.php/sosquua/article/view/519estrategiasmercadeoposicionamientoproducto agroturístico |
| spellingShingle | Blanca Mendoza Amaribel Mejía María Garzón Flérida Mendoza Estrategias de mercadeo para el posicionamiento de productos agroturísticos en la provincia de Manabí, Ecuador SosQuua Revista Especializada en Gastronomía estrategias mercadeo posicionamiento producto agroturístico |
| title | Estrategias de mercadeo para el posicionamiento de productos agroturísticos en la provincia de Manabí, Ecuador |
| title_full | Estrategias de mercadeo para el posicionamiento de productos agroturísticos en la provincia de Manabí, Ecuador |
| title_fullStr | Estrategias de mercadeo para el posicionamiento de productos agroturísticos en la provincia de Manabí, Ecuador |
| title_full_unstemmed | Estrategias de mercadeo para el posicionamiento de productos agroturísticos en la provincia de Manabí, Ecuador |
| title_short | Estrategias de mercadeo para el posicionamiento de productos agroturísticos en la provincia de Manabí, Ecuador |
| title_sort | estrategias de mercadeo para el posicionamiento de productos agroturisticos en la provincia de manabi ecuador |
| topic | estrategias mercadeo posicionamiento producto agroturístico |
| url | https://cipres.sanmateo.edu.co/ojs/index.php/sosquua/article/view/519 |
| work_keys_str_mv | AT blancamendoza estrategiasdemercadeoparaelposicionamientodeproductosagroturisticosenlaprovinciademanabiecuador AT amaribelmejia estrategiasdemercadeoparaelposicionamientodeproductosagroturisticosenlaprovinciademanabiecuador AT mariagarzon estrategiasdemercadeoparaelposicionamientodeproductosagroturisticosenlaprovinciademanabiecuador AT fleridamendoza estrategiasdemercadeoparaelposicionamientodeproductosagroturisticosenlaprovinciademanabiecuador |