Pengaruh Celebrity Endorser, Online Advertising dan Word of Mouth terhadap Minat Beli Konsumen pada E-Commerce Tokopedia
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh celebrity endorser, online advertising dan word of mouth terhadap minat beli konsumen pada e-commerce Tokopedia. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat Indonesia pengguna media sosial Instagram berusia 15-34 tahun yang merupakan pengguna pa...
| Main Authors: | , , , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
The Management Institute, Faculty of Economics, Universitas Andalas
2020-11-01
|
| Series: | AMAR (Andalas Management Review) |
| Subjects: | |
| Online Access: | http://amareview.fekon.unand.ac.id/index.php/amar/article/view/29 |
| _version_ | 1818865227458936832 |
|---|---|
| author | Muhammad Arief Algiffary Zakaria Wahab Muchsin Saggaff Shihab Marlina Widiyanti |
| author_facet | Muhammad Arief Algiffary Zakaria Wahab Muchsin Saggaff Shihab Marlina Widiyanti |
| author_sort | Muhammad Arief Algiffary |
| collection | DOAJ |
| description | Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh celebrity endorser, online advertising dan word of mouth terhadap minat beli konsumen pada e-commerce Tokopedia. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat Indonesia pengguna media sosial Instagram berusia 15-34 tahun yang merupakan pengguna pasif atau belum menggunakan e-commerce Tokopedia pada tahun 2020. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 100 responden dengan menggunakan teknik purposive random sampling. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner yang disebar melalui google form dan teknik pengolahan data menggunakan analisis regresi linier berganda. Hasil dari analisis menunjukkan bahwa celebrity endorser berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen pada e-commerce Tokopedia. Online advertising berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen pada e-commerce Tokopedia. Word of mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen pada e-commerce Tokopedia. Hasil penelitian ini dapat digunakan sebagai masukan bagi Tokopedia dalam upaya untuk dapat meningkatkan minat beli konsumen. |
| first_indexed | 2024-12-19T10:44:12Z |
| format | Article |
| id | doaj.art-c48d526c743f4c53b0ef0e731446c159 |
| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 2476-9282 2548-155X |
| language | English |
| last_indexed | 2024-12-19T10:44:12Z |
| publishDate | 2020-11-01 |
| publisher | The Management Institute, Faculty of Economics, Universitas Andalas |
| record_format | Article |
| series | AMAR (Andalas Management Review) |
| spelling | doaj.art-c48d526c743f4c53b0ef0e731446c1592022-12-21T20:25:20ZengThe Management Institute, Faculty of Economics, Universitas AndalasAMAR (Andalas Management Review)2476-92822548-155X2020-11-014210.25077/amar.4.2.16-31.2020Pengaruh Celebrity Endorser, Online Advertising dan Word of Mouth terhadap Minat Beli Konsumen pada E-Commerce TokopediaMuhammad Arief Algiffary0Zakaria Wahab1Muchsin Saggaff Shihab2Marlina Widiyanti3Program Studi Magister Manajemen Universitas SriwijayaProgram Studi Magister Manajemen Universitas SriwijayaProgram Studi Magister Manajemen Universitas SriwijayaMagister Manajemen Universitas SriwijayaPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh celebrity endorser, online advertising dan word of mouth terhadap minat beli konsumen pada e-commerce Tokopedia. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat Indonesia pengguna media sosial Instagram berusia 15-34 tahun yang merupakan pengguna pasif atau belum menggunakan e-commerce Tokopedia pada tahun 2020. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 100 responden dengan menggunakan teknik purposive random sampling. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner yang disebar melalui google form dan teknik pengolahan data menggunakan analisis regresi linier berganda. Hasil dari analisis menunjukkan bahwa celebrity endorser berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen pada e-commerce Tokopedia. Online advertising berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen pada e-commerce Tokopedia. Word of mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen pada e-commerce Tokopedia. Hasil penelitian ini dapat digunakan sebagai masukan bagi Tokopedia dalam upaya untuk dapat meningkatkan minat beli konsumen.http://amareview.fekon.unand.ac.id/index.php/amar/article/view/29Celebrity EndorserOnline AdvertisingWord of MouthMinat Beli |
| spellingShingle | Muhammad Arief Algiffary Zakaria Wahab Muchsin Saggaff Shihab Marlina Widiyanti Pengaruh Celebrity Endorser, Online Advertising dan Word of Mouth terhadap Minat Beli Konsumen pada E-Commerce Tokopedia AMAR (Andalas Management Review) Celebrity Endorser Online Advertising Word of Mouth Minat Beli |
| title | Pengaruh Celebrity Endorser, Online Advertising dan Word of Mouth terhadap Minat Beli Konsumen pada E-Commerce Tokopedia |
| title_full | Pengaruh Celebrity Endorser, Online Advertising dan Word of Mouth terhadap Minat Beli Konsumen pada E-Commerce Tokopedia |
| title_fullStr | Pengaruh Celebrity Endorser, Online Advertising dan Word of Mouth terhadap Minat Beli Konsumen pada E-Commerce Tokopedia |
| title_full_unstemmed | Pengaruh Celebrity Endorser, Online Advertising dan Word of Mouth terhadap Minat Beli Konsumen pada E-Commerce Tokopedia |
| title_short | Pengaruh Celebrity Endorser, Online Advertising dan Word of Mouth terhadap Minat Beli Konsumen pada E-Commerce Tokopedia |
| title_sort | pengaruh celebrity endorser online advertising dan word of mouth terhadap minat beli konsumen pada e commerce tokopedia |
| topic | Celebrity Endorser Online Advertising Word of Mouth Minat Beli |
| url | http://amareview.fekon.unand.ac.id/index.php/amar/article/view/29 |
| work_keys_str_mv | AT muhammadariefalgiffary pengaruhcelebrityendorseronlineadvertisingdanwordofmouthterhadapminatbelikonsumenpadaecommercetokopedia AT zakariawahab pengaruhcelebrityendorseronlineadvertisingdanwordofmouthterhadapminatbelikonsumenpadaecommercetokopedia AT muchsinsaggaffshihab pengaruhcelebrityendorseronlineadvertisingdanwordofmouthterhadapminatbelikonsumenpadaecommercetokopedia AT marlinawidiyanti pengaruhcelebrityendorseronlineadvertisingdanwordofmouthterhadapminatbelikonsumenpadaecommercetokopedia |