Değişen Kadın Rollerinin Kadınlara Yönelik Yapılan Reklamlara Yansıması
Geçmişten günümüze kadının yaşamdaki yerinin değiştiği görülmektedir. Özellikle kadın hareketlerindeki yoğunluk, kadının toplumdaki rolünde değişimler yaşanmasına sebep olmuştur. Bu değişimler sadece güncel hayata değil kadının reklamlarda da sunuluş şekline de yansımıştır. Reklamlarda ev işleri ve...
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Erciyes University
2019-07-01
|
| Series: | Erciyes İletişim Dergisi |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://dergipark.org.tr/tr/pub/erciyesiletisim/issue/47017/534651 |
| _version_ | 1797430280806465536 |
|---|---|
| author | Yelda Ülker |
| author_facet | Yelda Ülker |
| author_sort | Yelda Ülker |
| collection | DOAJ |
| description | Geçmişten günümüze kadının yaşamdaki yerinin değiştiği görülmektedir. Özellikle
kadın hareketlerindeki yoğunluk, kadının toplumdaki rolünde değişimler
yaşanmasına sebep olmuştur. Bu değişimler sadece güncel hayata değil kadının
reklamlarda da sunuluş şekline de yansımıştır. Reklamlarda ev işleri ve çocuklarla
ilgilenen bir profil olarak gösterilen kadınlar günümüzde, ekonomik özgürlüğünü
eline alan, iş hayatında aktif halde, modern, güçlü, özgür, mücadeleci hale gelmiştir.
Böylece reklamlarda ev işleri ile ilgilenerek gösterilen kadın, cesaretli, özgür ve
eğlenceli bir imaj çizmiştir. Kadının oluşturulan yeni imajı reklamlara da yansımıştır.
Böylece bu yeni ‘mükemmel kadın’ reklamlarda da sıklıkla gösterilmeye başlanmıştır.
Bu bağlamda araştırmanın temel amacı değişen kadın rollerinin reklamlara
yansımasının irdelenmesidir. Bu amaç doğrultusunda araştırma iki kısımdan
oluşmaktadır. Araştırmanın birinci kısmında kadın pedi markası olan Orkid’in
Türkiye’de yayınlanan ilk ve son reklamları hermeneutik yöntem ile incelenmiştir.
Böylece kadının reklamlarda sunuluş biçiminin nasıl değiştiği ortaya koyulmaya
çalışılmıştır. Araştırmanın ikinci kısmında ise kadın katılımcıların oluşturduğu odak
grup görüşmeleri yapılmıştır. Bu görüşmeler sırasında katılımcılara hermeneutik
yöntemlerle incelenen Orkid markasının ilk ve son reklamları izlettirilmiştir.
Katılımcılara daha önceki çalışmalardan uyarlanarak hazırlanan sorular sorulmuş
ve reklamlarda gösterilen kadınlara olan düşünceleri ölçülmüştür. Çalışmanın
sonuç kısmında ise elde edilen veriler karşılaştırılmalı olarak incelenmiştir. Elde
edilen sonuçlara göre katılımcılar reklamlarda gösterilen her iki kadın imajını
da sevmemektedir. Katılımcılar özellikle kadının erkeksi özelliklerle güçlü
gösterilmesine karşıdır. |
| first_indexed | 2024-03-09T09:25:22Z |
| format | Article |
| id | doaj.art-c4a65e4cb6294b9ba730db0fd495cb6b |
| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 1308-3198 2667-5811 |
| language | English |
| last_indexed | 2024-03-09T09:25:22Z |
| publishDate | 2019-07-01 |
| publisher | Erciyes University |
| record_format | Article |
| series | Erciyes İletişim Dergisi |
| spelling | doaj.art-c4a65e4cb6294b9ba730db0fd495cb6b2023-12-02T06:11:46ZengErciyes UniversityErciyes İletişim Dergisi1308-31982667-58112019-07-016284586210.17680/erciyesiletisim.534651124Değişen Kadın Rollerinin Kadınlara Yönelik Yapılan Reklamlara YansımasıYelda Ülker0MARMARA ÜNİVERSİTESİGeçmişten günümüze kadının yaşamdaki yerinin değiştiği görülmektedir. Özellikle kadın hareketlerindeki yoğunluk, kadının toplumdaki rolünde değişimler yaşanmasına sebep olmuştur. Bu değişimler sadece güncel hayata değil kadının reklamlarda da sunuluş şekline de yansımıştır. Reklamlarda ev işleri ve çocuklarla ilgilenen bir profil olarak gösterilen kadınlar günümüzde, ekonomik özgürlüğünü eline alan, iş hayatında aktif halde, modern, güçlü, özgür, mücadeleci hale gelmiştir. Böylece reklamlarda ev işleri ile ilgilenerek gösterilen kadın, cesaretli, özgür ve eğlenceli bir imaj çizmiştir. Kadının oluşturulan yeni imajı reklamlara da yansımıştır. Böylece bu yeni ‘mükemmel kadın’ reklamlarda da sıklıkla gösterilmeye başlanmıştır. Bu bağlamda araştırmanın temel amacı değişen kadın rollerinin reklamlara yansımasının irdelenmesidir. Bu amaç doğrultusunda araştırma iki kısımdan oluşmaktadır. Araştırmanın birinci kısmında kadın pedi markası olan Orkid’in Türkiye’de yayınlanan ilk ve son reklamları hermeneutik yöntem ile incelenmiştir. Böylece kadının reklamlarda sunuluş biçiminin nasıl değiştiği ortaya koyulmaya çalışılmıştır. Araştırmanın ikinci kısmında ise kadın katılımcıların oluşturduğu odak grup görüşmeleri yapılmıştır. Bu görüşmeler sırasında katılımcılara hermeneutik yöntemlerle incelenen Orkid markasının ilk ve son reklamları izlettirilmiştir. Katılımcılara daha önceki çalışmalardan uyarlanarak hazırlanan sorular sorulmuş ve reklamlarda gösterilen kadınlara olan düşünceleri ölçülmüştür. Çalışmanın sonuç kısmında ise elde edilen veriler karşılaştırılmalı olarak incelenmiştir. Elde edilen sonuçlara göre katılımcılar reklamlarda gösterilen her iki kadın imajını da sevmemektedir. Katılımcılar özellikle kadının erkeksi özelliklerle güçlü gösterilmesine karşıdır.https://dergipark.org.tr/tr/pub/erciyesiletisim/issue/47017/534651commercialwomeni̇magegendertelevizyon reklamlarıkadıni̇majtoplumsal cinsiyet |
| spellingShingle | Yelda Ülker Değişen Kadın Rollerinin Kadınlara Yönelik Yapılan Reklamlara Yansıması Erciyes İletişim Dergisi commercial women i̇mage gender televizyon reklamları kadın i̇maj toplumsal cinsiyet |
| title | Değişen Kadın Rollerinin Kadınlara Yönelik Yapılan Reklamlara Yansıması |
| title_full | Değişen Kadın Rollerinin Kadınlara Yönelik Yapılan Reklamlara Yansıması |
| title_fullStr | Değişen Kadın Rollerinin Kadınlara Yönelik Yapılan Reklamlara Yansıması |
| title_full_unstemmed | Değişen Kadın Rollerinin Kadınlara Yönelik Yapılan Reklamlara Yansıması |
| title_short | Değişen Kadın Rollerinin Kadınlara Yönelik Yapılan Reklamlara Yansıması |
| title_sort | degisen kadin rollerinin kadinlara yonelik yapilan reklamlara yansimasi |
| topic | commercial women i̇mage gender televizyon reklamları kadın i̇maj toplumsal cinsiyet |
| url | https://dergipark.org.tr/tr/pub/erciyesiletisim/issue/47017/534651 |
| work_keys_str_mv | AT yeldaulker degisenkadınrollerininkadınlarayonelikyapılanreklamlarayansıması |