El papel de los influencers en las decisiones de consumo de los menores españoles
En un contexto donde el marketing de influencia crece, es relevante cuestionarse por el rol que juegan los influencers en las decisiones de consumo de los menores. La especial cercanía que estos creadores de contenido son capaces de generar con sus seguidores, puede establecer un marco de credibili...
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| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Universidad CEU San Pablo
2023-01-01
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| Series: | Doxa Comunicación |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://revistascientificas.uspceu.com/doxacomunicacion/article/view/1685 |
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| author | Luisa Zozaya Beatriz Feijoo Fernández Charo Sádaba Chalezquer |
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En un contexto donde el marketing de influencia crece, es relevante cuestionarse por el rol que juegan los influencers en las decisiones de consumo de los menores. La especial cercanía que estos creadores de contenido son capaces de generar con sus seguidores, puede establecer un marco de credibilidad que se extienda también a sus publicaciones con fines comerciales. Desde una perspectiva cualitativa y mediante la realización de 12 grupos focales se planteó ahondar en la relación entre influencers y menores en España con el fin de conocer la percepción y el imaginario de los adolescentes sobre su relación con los influencers y las implicaciones comerciales que dicha relación supone. Los hallazgos del estudio desvelan que el vínculo desarrollado entre el menor y el influencer incide directamente en el nivel de credibilidad otorgado a las publicaciones comerciales, algo que depende directamente del tipo de influencer; los menores no rechazan las colaboraciones comerciales del influencer siempre y cuando el contenido resultante sea útil o entretenido y guarde una conexión con la profesión o el estilo de vida del creador de contenido que lo promocione. Por otra parte, los más pequeños, a diferencia de los adolescentes, demandan una interacción con sus referentes.
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| first_indexed | 2024-04-10T23:54:54Z |
| format | Article |
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| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 1696-019X 2386-3978 |
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| publishDate | 2023-01-01 |
| publisher | Universidad CEU San Pablo |
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| spelling | doaj.art-c55272bf4e644f9f874ace0bc352e2992023-01-10T14:44:05ZengUniversidad CEU San PabloDoxa Comunicación1696-019X2386-39782023-01-013610.31921/doxacom.n36a1685El papel de los influencers en las decisiones de consumo de los menores españolesLuisa Zozaya0Beatriz Feijoo Fernández1Charo Sádaba Chalezquer2Universidad de NavarraUniversidad Internacional de La Rioja, EspañaUniversidad de Navarra, España En un contexto donde el marketing de influencia crece, es relevante cuestionarse por el rol que juegan los influencers en las decisiones de consumo de los menores. La especial cercanía que estos creadores de contenido son capaces de generar con sus seguidores, puede establecer un marco de credibilidad que se extienda también a sus publicaciones con fines comerciales. Desde una perspectiva cualitativa y mediante la realización de 12 grupos focales se planteó ahondar en la relación entre influencers y menores en España con el fin de conocer la percepción y el imaginario de los adolescentes sobre su relación con los influencers y las implicaciones comerciales que dicha relación supone. Los hallazgos del estudio desvelan que el vínculo desarrollado entre el menor y el influencer incide directamente en el nivel de credibilidad otorgado a las publicaciones comerciales, algo que depende directamente del tipo de influencer; los menores no rechazan las colaboraciones comerciales del influencer siempre y cuando el contenido resultante sea útil o entretenido y guarde una conexión con la profesión o el estilo de vida del creador de contenido que lo promocione. Por otra parte, los más pequeños, a diferencia de los adolescentes, demandan una interacción con sus referentes. https://revistascientificas.uspceu.com/doxacomunicacion/article/view/1685Adolescentes e influencersconsumo e influencersrelación parasocialcredibilidadredes sociales |
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