Consumo de moda como representação cultural: estudo de caso da marca Modus Cariri
Este trabalho busca compreender como os clientes e os idealizadores da marca Modus Cariri percebem os significados culturais da marca. São significados que a marca apresenta em suas estampas com imagens que demonstram aspectos culturais da região do Cariri. Desta forma, discutem-se aspectos que se r...
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| Format: | Article |
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| Published: |
Serviço Nacional de Aprendizagem Comercial (Senac)
2021-12-01
|
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| Online Access: | http://seer.senacrs.com.br/index.php/RC/article/view/633 |
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| author | Antonio Messias Valdevino José Lucas Silva Siqueira Thiago Assunção de Moraes Lívia Nogueira Pellizzoni Nelsio Rodrigues de Abreu Renata Francisco Baldanza |
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| description | Este trabalho busca compreender como os clientes e os idealizadores da marca Modus Cariri percebem os significados culturais da marca. São significados que a marca apresenta em suas estampas com imagens que demonstram aspectos culturais da região do Cariri. Desta forma, discutem-se aspectos que se relacionam com cultura, consumo e a criação de significados por meio da moda. Trata-se de uma pesquisa de abordagem qualitativa, utilizando-se um estudo de caso, em que foi entrevistada a idealizadora da marca e os seus clientes. Estes evidenciam o entendimento da significação cultural que está inserida nas estampas das camisetas e, a partir da fala dos clientes, ficou entendido que fatores os motivadores à compra de produtos culturais são ligados à significação cultural e à aspectos utilitários como qualidade, preço e durabilidade do produto. |
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| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 1984-2880 2177-4986 |
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| publishDate | 2021-12-01 |
| publisher | Serviço Nacional de Aprendizagem Comercial (Senac) |
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