Responsabilidad semiótica, Pierce como elemento de contraste: caso de estudio ECOPETROL
La investigación aborda el estudio semiótico del último logosímbolo de la petrolera colombiana, Ecopetrol S.A., abordando los conceptos peircianos del símbolo y de los Objetos Inmediato y Dinámico, y el examen de las comunicaciones y mensajes que le acompañan. Desde la perspectiva teórico-crítica...
| Main Author: | |
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| Language: | Spanish |
| Published: |
Editorial Universidad de Granada
2023-12-01
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| Series: | Étic@net |
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| Online Access: | https://revistaseug.ugr.es/index.php/eticanet/article/view/28419 |
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| author | María Margarita Gutiérrez |
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La investigación aborda el estudio semiótico del último logosímbolo de la petrolera colombiana, Ecopetrol S.A., abordando los conceptos peircianos del símbolo y de los Objetos Inmediato y Dinámico, y el examen de las comunicaciones y mensajes que le acompañan. Desde la perspectiva teórico-crítica y para un análisis integral de las acciones de la corporación, se acomete el estudio de la ética, los códigos de ética, la regulación, corregulación y autorregulación publicitaria. Con el marco anterior fue posible asumir la revisión cualitativa y cuantitativa de la Responsabilidad Social y Ambiental Corporativa de la compañía, concluyéndose que el nuevo logosímbolo, logró transformar la identidad visual, la reputación, acrecentar el valor de marca y difundir una imagen medioambiental y socialmente responsable, que no se corresponde con lo que se comunica en el logosímbolo y los impactos medioambientales que ocasiona, además que incurre en «greenwashing».
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| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 1695-324X |
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| publishDate | 2023-12-01 |
| publisher | Editorial Universidad de Granada |
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| series | Étic@net |
| spelling | doaj.art-c58dc546967e4c9c837bf988085ab20a2024-01-09T13:54:26ZspaEditorial Universidad de GranadaÉtic@net1695-324X2023-12-0123210.30827/eticanet.v23i2.28419Responsabilidad semiótica, Pierce como elemento de contraste: caso de estudio ECOPETROLMaría Margarita Gutiérrez0Corporación Universitaria Asturias (Colombia) La investigación aborda el estudio semiótico del último logosímbolo de la petrolera colombiana, Ecopetrol S.A., abordando los conceptos peircianos del símbolo y de los Objetos Inmediato y Dinámico, y el examen de las comunicaciones y mensajes que le acompañan. Desde la perspectiva teórico-crítica y para un análisis integral de las acciones de la corporación, se acomete el estudio de la ética, los códigos de ética, la regulación, corregulación y autorregulación publicitaria. Con el marco anterior fue posible asumir la revisión cualitativa y cuantitativa de la Responsabilidad Social y Ambiental Corporativa de la compañía, concluyéndose que el nuevo logosímbolo, logró transformar la identidad visual, la reputación, acrecentar el valor de marca y difundir una imagen medioambiental y socialmente responsable, que no se corresponde con lo que se comunica en el logosímbolo y los impactos medioambientales que ocasiona, además que incurre en «greenwashing». https://revistaseug.ugr.es/index.php/eticanet/article/view/28419Comunicación ResponsableResponsabilidad Social CorporativaObjeto InmediatoObjeto DinámicoComunicaciones Efectivas. |
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