Budowanie transgranicznych marek turystycznych na przykładzie marki EtnoCarpathia
Karpaty, ze swoją dziką przyrodą, oryginalną kulturą i ograniczoną infrastrukturą na pograniczu polsko-słowackim, należą do obszarów ciągle jeszcze egzotycznych. Z tego względu, Stowarzyszenie Euroregion Karpacki Polska opracowało projekt nowego produktu turystycznego EtnoCarpathia, który opiera się...
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
WSB Poznań
2022-07-01
|
| Series: | Studia Periegetica |
| Subjects: | |
| Online Access: | http://studia-periegetica.com/gicid/01.3001.0015.9980 |
| _version_ | 1797962827479121920 |
|---|---|
| author | Agnieszka Nowak Zygmunt Kruczek |
| author_facet | Agnieszka Nowak Zygmunt Kruczek |
| author_sort | Agnieszka Nowak |
| collection | DOAJ |
| description | Karpaty, ze swoją dziką przyrodą, oryginalną kulturą i ograniczoną infrastrukturą na pograniczu polsko-słowackim, należą do obszarów ciągle jeszcze egzotycznych. Z tego względu, Stowarzyszenie Euroregion Karpacki Polska opracowało projekt nowego produktu turystycznego EtnoCarpathia, który opiera się na potencjale kultury ludowej regionu. W ramach projektu ma być opracowana strategia siedmiu submarek etnograficznych wraz z koncepcją brandingową marki i produktu turystycznego. EtnoCarpathia odwołuje się do założeń istniejącej już marki Carpathia, wzorowanej na marce alpejskiej. Interesariuszami projektu są stowarzyszone w Euroregionie Karpackim jednostki samorządu terytorialnego, twórcy ludowi, rzemieślnicy, rękodzielnicy i ich stowarzyszenia, lokalne grupy działania, liderzy i opiniotwórczy mieszkańcy, rolnicy (producenci żywności regionalnej i lokalnej), przedsiębiorcy prowadzący działalność hotelarską, gastronomiczną oraz zarządzający atrakcjami turystycznymi. Artykuł prezentuje metodykę budowania marki EtnoCarpathia, zakres i przebieg prac oraz osiągnięte rezultaty. Autorzy zwracają uwagę na kontekst współpracy transgranicznej, wskazując na jej siły i słabości. W budowaniu strategii wykorzystano analizę desk research i metody marketingowe, takie jak benchmarking, analiza profili w mediach społecznościowych, analiza reakcji na zapytania, wywiady telefoniczne dotyczące współpracy, tajemniczy klient, wywiady IDI, wizja lokalna. Wnioski z procesu komunikowania się z interesariuszami pozwoliły przygotować rekomendacje dla euroregionu w zakresie zarządzania marką i włączania w ten proces mieszkańców obszaru.
|
| first_indexed | 2024-04-11T01:18:50Z |
| format | Article |
| id | doaj.art-c64ae620ae9c4a4a9cd975befe768289 |
| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 1897-9262 |
| language | English |
| last_indexed | 2024-04-11T01:18:50Z |
| publishDate | 2022-07-01 |
| publisher | WSB Poznań |
| record_format | Article |
| series | Studia Periegetica |
| spelling | doaj.art-c64ae620ae9c4a4a9cd975befe7682892023-01-03T16:56:22ZengWSB PoznańStudia Periegetica1897-92622022-07-013829911810.5604/01.3001.0015.998001.3001.0015.9980Budowanie transgranicznych marek turystycznych na przykładzie marki EtnoCarpathiaAgnieszka Nowak0Zygmunt Kruczek12BA doradztwo strategiczne (Polska)Akademia Wychowania Fizycznego w Krakowie (Polska) Wydział Turystyki i Rekreacji Zakład Geografii Turystyki i EkologiiKarpaty, ze swoją dziką przyrodą, oryginalną kulturą i ograniczoną infrastrukturą na pograniczu polsko-słowackim, należą do obszarów ciągle jeszcze egzotycznych. Z tego względu, Stowarzyszenie Euroregion Karpacki Polska opracowało projekt nowego produktu turystycznego EtnoCarpathia, który opiera się na potencjale kultury ludowej regionu. W ramach projektu ma być opracowana strategia siedmiu submarek etnograficznych wraz z koncepcją brandingową marki i produktu turystycznego. EtnoCarpathia odwołuje się do założeń istniejącej już marki Carpathia, wzorowanej na marce alpejskiej. Interesariuszami projektu są stowarzyszone w Euroregionie Karpackim jednostki samorządu terytorialnego, twórcy ludowi, rzemieślnicy, rękodzielnicy i ich stowarzyszenia, lokalne grupy działania, liderzy i opiniotwórczy mieszkańcy, rolnicy (producenci żywności regionalnej i lokalnej), przedsiębiorcy prowadzący działalność hotelarską, gastronomiczną oraz zarządzający atrakcjami turystycznymi. Artykuł prezentuje metodykę budowania marki EtnoCarpathia, zakres i przebieg prac oraz osiągnięte rezultaty. Autorzy zwracają uwagę na kontekst współpracy transgranicznej, wskazując na jej siły i słabości. W budowaniu strategii wykorzystano analizę desk research i metody marketingowe, takie jak benchmarking, analiza profili w mediach społecznościowych, analiza reakcji na zapytania, wywiady telefoniczne dotyczące współpracy, tajemniczy klient, wywiady IDI, wizja lokalna. Wnioski z procesu komunikowania się z interesariuszami pozwoliły przygotować rekomendacje dla euroregionu w zakresie zarządzania marką i włączania w ten proces mieszkańców obszaru. http://studia-periegetica.com/gicid/01.3001.0015.9980marka turystycznaprodukt turystycznywspółpraca transgranicznaEuroregion Karpacki |
| spellingShingle | Agnieszka Nowak Zygmunt Kruczek Budowanie transgranicznych marek turystycznych na przykładzie marki EtnoCarpathia Studia Periegetica marka turystyczna produkt turystyczny współpraca transgraniczna Euroregion Karpacki |
| title | Budowanie transgranicznych marek turystycznych na przykładzie marki EtnoCarpathia |
| title_full | Budowanie transgranicznych marek turystycznych na przykładzie marki EtnoCarpathia |
| title_fullStr | Budowanie transgranicznych marek turystycznych na przykładzie marki EtnoCarpathia |
| title_full_unstemmed | Budowanie transgranicznych marek turystycznych na przykładzie marki EtnoCarpathia |
| title_short | Budowanie transgranicznych marek turystycznych na przykładzie marki EtnoCarpathia |
| title_sort | budowanie transgranicznych marek turystycznych na przykladzie marki etnocarpathia |
| topic | marka turystyczna produkt turystyczny współpraca transgraniczna Euroregion Karpacki |
| url | http://studia-periegetica.com/gicid/01.3001.0015.9980 |
| work_keys_str_mv | AT agnieszkanowak budowanietransgranicznychmarekturystycznychnaprzykładziemarkietnocarpathia AT zygmuntkruczek budowanietransgranicznychmarekturystycznychnaprzykładziemarkietnocarpathia |