QUAND LES MARQUES DELUXE ACCESSIBLE DECLENCHENT LES MECANISMES RELATIONNELS DES CONSOMMATEURS DANS LE DOMAINE DU COSMETIQUE
Le marché du luxe accessible a connu une évolution considérable en raison de son importance à assurer la prospérité du secteur. En particulier, l’étude des perspectives relationnelles des marques de luxe offre aux marketeurs la possibilité de superviser l’évolution de leur marché ainsi...
| Main Authors: | , |
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| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Université Mohammed V de Rabat
2019-06-01
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| Series: | Revue Marocaine de Recherche en Management et Marketing |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://revues.imist.ma/index.php?journal=REMAREM&page=article&op=view&path%5B%5D=17565&path%5B%5D=9701 |
| Summary: | Le marché du luxe accessible a connu une évolution considérable en raison de son importance à assurer la prospérité du secteur. En particulier, l’étude des perspectives relationnelles des marques de luxe offre aux marketeurs la possibilité de superviser l’évolution de leur marché ainsi que la rentabilité de leurs marques. A cet effet, la présente recherche propose de valider un modèle relationnel intégrant la confiance, l’attachement et l’engagement des consommateurs envers les marques cosmétiques de luxe. Empiriquement, les résultats d’une enquête effectuée auprès de 320 observations ont permis de valider le modèle théorique et ont révélé que l’attachement exerce un effet médiateur important au niveau du lien entre la confiance et l’engagement des consommateurs envers les marques cosmétiques de luxe. |
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| ISSN: | 2028-5175 2458-665X |