Pengaruh Marketing Mix (7p) dan Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Produk Healthy Food Bar di Malang
<p>Peningkatan aktivitas dan pendapatan penduduk, mendorong diperlukannya makanan yang praktis, mudah, cepat cara penyajiannya serta bergizi. <em>Healthy Food Bar</em> (HFB) merupakan produk yang mempertimbangkan nilai gizi yang tinggi dan praktis. Tujuan penelitian ini untuk menge...
| Main Authors: | , , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Universitas Brawijaya
2015-02-01
|
| Series: | Wacana: Jurnal Sosial dan Humaniora |
| Subjects: | |
| Online Access: | http://wacana.ub.ac.id/index.php/wacana/article/view/323 |
| _version_ | 1818305560523571200 |
|---|---|
| author | Etty Carolina Imam Santoso Panji Deoranto |
| author_facet | Etty Carolina Imam Santoso Panji Deoranto |
| author_sort | Etty Carolina |
| collection | DOAJ |
| description | <p>Peningkatan aktivitas dan pendapatan penduduk, mendorong diperlukannya makanan yang praktis, mudah, cepat cara penyajiannya serta bergizi. <em>Healthy Food Bar</em> (HFB) merupakan produk yang mempertimbangkan nilai gizi yang tinggi dan praktis. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh secara simultan dan parsial variabel dalam <em>marketing mix</em> (atribut produk, harga, saluran distribusi, promosi, orang, proses, lingkungan fisik) serta dalam perilaku konsumen (faktor lingkungan, individu, psikologis) terhadap keputusan pembelian HFB. Hasil penelitian dari 100 responden menunjukan variabel <em>marketing mix</em> (produk, harga, saluran distribusi, promosi, orang, proses, lingkungan fisik) dan perilaku konsumen (faktor lingkungan, individu, psikologis) secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk HFB. Secara parsial variabel <em>marketing mix</em> (produk, harga, saluran distribusi, promosi, orang, proses) dan variabel perilaku konsumen (faktor lingkungan, individu, psikologis) berpengaruh signifikan sedangkan variabel lingkungn fisik berpengaruh tidak signifikan terhadap keputusan pembelian produk HFB.</p><p><strong>Kata kunci :</strong> <em>Healthy Food Bar, Marketing Mix</em>, Perilaku Konsumen, Regresi Linier Berganda</p> |
| first_indexed | 2024-12-13T06:28:32Z |
| format | Article |
| id | doaj.art-c800c01ea43b47669acb501fac88f4ad |
| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 1411-0199 2338-1884 |
| language | English |
| last_indexed | 2024-12-13T06:28:32Z |
| publishDate | 2015-02-01 |
| publisher | Universitas Brawijaya |
| record_format | Article |
| series | Wacana: Jurnal Sosial dan Humaniora |
| spelling | doaj.art-c800c01ea43b47669acb501fac88f4ad2022-12-21T23:56:40ZengUniversitas BrawijayaWacana: Jurnal Sosial dan Humaniora1411-01992338-18842015-02-01181287Pengaruh Marketing Mix (7p) dan Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Produk Healthy Food Bar di MalangEtty CarolinaImam SantosoPanji Deoranto<p>Peningkatan aktivitas dan pendapatan penduduk, mendorong diperlukannya makanan yang praktis, mudah, cepat cara penyajiannya serta bergizi. <em>Healthy Food Bar</em> (HFB) merupakan produk yang mempertimbangkan nilai gizi yang tinggi dan praktis. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh secara simultan dan parsial variabel dalam <em>marketing mix</em> (atribut produk, harga, saluran distribusi, promosi, orang, proses, lingkungan fisik) serta dalam perilaku konsumen (faktor lingkungan, individu, psikologis) terhadap keputusan pembelian HFB. Hasil penelitian dari 100 responden menunjukan variabel <em>marketing mix</em> (produk, harga, saluran distribusi, promosi, orang, proses, lingkungan fisik) dan perilaku konsumen (faktor lingkungan, individu, psikologis) secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk HFB. Secara parsial variabel <em>marketing mix</em> (produk, harga, saluran distribusi, promosi, orang, proses) dan variabel perilaku konsumen (faktor lingkungan, individu, psikologis) berpengaruh signifikan sedangkan variabel lingkungn fisik berpengaruh tidak signifikan terhadap keputusan pembelian produk HFB.</p><p><strong>Kata kunci :</strong> <em>Healthy Food Bar, Marketing Mix</em>, Perilaku Konsumen, Regresi Linier Berganda</p>http://wacana.ub.ac.id/index.php/wacana/article/view/323Healthy Food Bar, Marketing Mix, Perilaku Konsumen, Regresi Linier Berganda |
| spellingShingle | Etty Carolina Imam Santoso Panji Deoranto Pengaruh Marketing Mix (7p) dan Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Produk Healthy Food Bar di Malang Wacana: Jurnal Sosial dan Humaniora Healthy Food Bar, Marketing Mix, Perilaku Konsumen, Regresi Linier Berganda |
| title | Pengaruh Marketing Mix (7p) dan Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Produk Healthy Food Bar di Malang |
| title_full | Pengaruh Marketing Mix (7p) dan Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Produk Healthy Food Bar di Malang |
| title_fullStr | Pengaruh Marketing Mix (7p) dan Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Produk Healthy Food Bar di Malang |
| title_full_unstemmed | Pengaruh Marketing Mix (7p) dan Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Produk Healthy Food Bar di Malang |
| title_short | Pengaruh Marketing Mix (7p) dan Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Produk Healthy Food Bar di Malang |
| title_sort | pengaruh marketing mix 7p dan perilaku konsumen terhadap keputusan pembelian produk healthy food bar di malang |
| topic | Healthy Food Bar, Marketing Mix, Perilaku Konsumen, Regresi Linier Berganda |
| url | http://wacana.ub.ac.id/index.php/wacana/article/view/323 |
| work_keys_str_mv | AT ettycarolina pengaruhmarketingmix7pdanperilakukonsumenterhadapkeputusanpembelianprodukhealthyfoodbardimalang AT imamsantoso pengaruhmarketingmix7pdanperilakukonsumenterhadapkeputusanpembelianprodukhealthyfoodbardimalang AT panjideoranto pengaruhmarketingmix7pdanperilakukonsumenterhadapkeputusanpembelianprodukhealthyfoodbardimalang |