СТВОРЕННЯ БРЕНДУ ЯК ЗАСІБ ФОРМУВАННЯ ТУРИСТИЧНОЇ ПРИВАБЛИВОСТІ РЕГІОНУ
Стаття присвячена актуальності розвитку туристичної галузі й індустрії гостинності у сучасному світі. Визначено проблеми та перспективи розвитку туристичної привабливості у регіонах. Виокремлено вплив брендингу на формування позитивного іміджу території, підвищення рівня її конкурентоспроможності т...
| Main Authors: | , , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Helvetica Publishing House
2021-06-01
|
| Series: | Економіка та суспільство |
| Subjects: | |
| Online Access: | http://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/484 |
| _version_ | 1828150362700251136 |
|---|---|
| author | Anna Sydoruk Lyudmila Ostapenko Yana Shuhay |
| author_facet | Anna Sydoruk Lyudmila Ostapenko Yana Shuhay |
| author_sort | Anna Sydoruk |
| collection | DOAJ |
| description |
Стаття присвячена актуальності розвитку туристичної галузі й індустрії гостинності у сучасному світі. Визначено проблеми та перспективи розвитку туристичної привабливості у регіонах. Виокремлено вплив брендингу на формування позитивного іміджу території, підвищення рівня її конкурентоспроможності та економічного розвитку. Проаналізовано погляди видатних вітчизняних і зарубіжних наукових діячів щодо визначення поняття «бренд», виконано їх співвідношення та сформовано поняття «регіональний туристичний бренд», як сукупність елементів, які ідентифікують туристичний продукт або послугу, що надає окремий регіон, серед конкурентів і визначають їх відмінність на туристичному ринку. Схарактеризовано, що в сучасних умовах брендинг регіону – це найбільш результативний інструмент його динамічного позиціонування, в якому вимальовується витривала тенденція визначати регіональний брендинг як цілісність неминущих цінностей, виняткових і автентичних характеристик відповідної території та спільноти, котрі отримали все загальне визнання й користуються популярністю серед різних груп стейкхолдерів.
|
| first_indexed | 2024-04-11T21:43:24Z |
| format | Article |
| id | doaj.art-c9cb3cbb807b466d9fdcdb8137843850 |
| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 2524-0072 |
| language | English |
| last_indexed | 2024-04-11T21:43:24Z |
| publishDate | 2021-06-01 |
| publisher | Helvetica Publishing House |
| record_format | Article |
| series | Економіка та суспільство |
| spelling | doaj.art-c9cb3cbb807b466d9fdcdb81378438502022-12-22T04:01:30ZengHelvetica Publishing HouseЕкономіка та суспільство2524-00722021-06-012810.32782/2524-0072/2021-28-10СТВОРЕННЯ БРЕНДУ ЯК ЗАСІБ ФОРМУВАННЯ ТУРИСТИЧНОЇ ПРИВАБЛИВОСТІ РЕГІОНУAnna Sydoruk0Lyudmila Ostapenko1Yana Shuhay2Запорізький національний університетДепартамент культури і туризму Запорізької міської радиКВНЗ «Хортицька навчально-реабілітаційна академія» Стаття присвячена актуальності розвитку туристичної галузі й індустрії гостинності у сучасному світі. Визначено проблеми та перспективи розвитку туристичної привабливості у регіонах. Виокремлено вплив брендингу на формування позитивного іміджу території, підвищення рівня її конкурентоспроможності та економічного розвитку. Проаналізовано погляди видатних вітчизняних і зарубіжних наукових діячів щодо визначення поняття «бренд», виконано їх співвідношення та сформовано поняття «регіональний туристичний бренд», як сукупність елементів, які ідентифікують туристичний продукт або послугу, що надає окремий регіон, серед конкурентів і визначають їх відмінність на туристичному ринку. Схарактеризовано, що в сучасних умовах брендинг регіону – це найбільш результативний інструмент його динамічного позиціонування, в якому вимальовується витривала тенденція визначати регіональний брендинг як цілісність неминущих цінностей, виняткових і автентичних характеристик відповідної території та спільноти, котрі отримали все загальне визнання й користуються популярністю серед різних груп стейкхолдерів. http://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/484туристична галузьіндустрія гостинностібрендингбрендтуристична привабливістьрегіон |
| spellingShingle | Anna Sydoruk Lyudmila Ostapenko Yana Shuhay СТВОРЕННЯ БРЕНДУ ЯК ЗАСІБ ФОРМУВАННЯ ТУРИСТИЧНОЇ ПРИВАБЛИВОСТІ РЕГІОНУ Економіка та суспільство туристична галузь індустрія гостинності брендинг бренд туристична привабливість регіон |
| title | СТВОРЕННЯ БРЕНДУ ЯК ЗАСІБ ФОРМУВАННЯ ТУРИСТИЧНОЇ ПРИВАБЛИВОСТІ РЕГІОНУ |
| title_full | СТВОРЕННЯ БРЕНДУ ЯК ЗАСІБ ФОРМУВАННЯ ТУРИСТИЧНОЇ ПРИВАБЛИВОСТІ РЕГІОНУ |
| title_fullStr | СТВОРЕННЯ БРЕНДУ ЯК ЗАСІБ ФОРМУВАННЯ ТУРИСТИЧНОЇ ПРИВАБЛИВОСТІ РЕГІОНУ |
| title_full_unstemmed | СТВОРЕННЯ БРЕНДУ ЯК ЗАСІБ ФОРМУВАННЯ ТУРИСТИЧНОЇ ПРИВАБЛИВОСТІ РЕГІОНУ |
| title_short | СТВОРЕННЯ БРЕНДУ ЯК ЗАСІБ ФОРМУВАННЯ ТУРИСТИЧНОЇ ПРИВАБЛИВОСТІ РЕГІОНУ |
| title_sort | створення бренду як засіб формування туристичної привабливості регіону |
| topic | туристична галузь індустрія гостинності брендинг бренд туристична привабливість регіон |
| url | http://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/484 |
| work_keys_str_mv | AT annasydoruk stvorennâbrenduâkzasíbformuvannâturističnoíprivablivostíregíonu AT lyudmilaostapenko stvorennâbrenduâkzasíbformuvannâturističnoíprivablivostíregíonu AT yanashuhay stvorennâbrenduâkzasíbformuvannâturističnoíprivablivostíregíonu |