Desarrollo de un modelo de predicción de la eficacia para la publicidad social
La publicidad social se ha convertido en un instrumento, cada vez más frecuentemente utilizado, en manos de las organizaciones. Un tipo de comunicación que muestra unas particularidades que aconsejan analizarla desde una perspectiva que proporcione herramientas diseñadas expresamente para enfrentars...
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Icono 14
2009-07-01
|
| Series: | La Revista Icono 14 |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://icono14.net/ojs/index.php/icono14/article/view/324 |
| _version_ | 1819265472956203008 |
|---|---|
| author | Miguel Baños González Teresa C. Rodríguez García |
| author_facet | Miguel Baños González Teresa C. Rodríguez García |
| author_sort | Miguel Baños González |
| collection | DOAJ |
| description | La publicidad social se ha convertido en un instrumento, cada vez más frecuentemente utilizado, en manos de las organizaciones. Un tipo de comunicación que muestra unas particularidades que aconsejan analizarla desde una perspectiva que proporcione herramientas diseñadas expresamente para enfrentarse a los problemas que se plantean en este campo.
Con el desarrollo de un modelo específico para la publicidad social, los anunciantes podrán predecir la eficacia de este tipo de cam-pañas. La elaboración de este modelo de estimación de eficacia parte de un análisis documental de autores que han trabajado en el ámbito de la investigación publicitaria, con el objetivo de definir las variables de análisis más adecuadas e integrarlas, a continuación, dentro de un proceso de análisis de contenido predictivo aplicado a la publicidad social. |
| first_indexed | 2024-12-23T20:45:56Z |
| format | Article |
| id | doaj.art-ce55fd2e7eac435ea3ea0a1792029360 |
| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 1697-8293 |
| language | English |
| last_indexed | 2024-12-23T20:45:56Z |
| publishDate | 2009-07-01 |
| publisher | Icono 14 |
| record_format | Article |
| series | La Revista Icono 14 |
| spelling | doaj.art-ce55fd2e7eac435ea3ea0a17920293602022-12-21T17:31:48ZengIcono 14La Revista Icono 141697-82932009-07-017210.7195/ri14.v7i2.324172Desarrollo de un modelo de predicción de la eficacia para la publicidad socialMiguel Baños González0Teresa C. Rodríguez García1Universidad Rey Juan CarlosUniversidad Rey Juan CarlosLa publicidad social se ha convertido en un instrumento, cada vez más frecuentemente utilizado, en manos de las organizaciones. Un tipo de comunicación que muestra unas particularidades que aconsejan analizarla desde una perspectiva que proporcione herramientas diseñadas expresamente para enfrentarse a los problemas que se plantean en este campo. Con el desarrollo de un modelo específico para la publicidad social, los anunciantes podrán predecir la eficacia de este tipo de cam-pañas. La elaboración de este modelo de estimación de eficacia parte de un análisis documental de autores que han trabajado en el ámbito de la investigación publicitaria, con el objetivo de definir las variables de análisis más adecuadas e integrarlas, a continuación, dentro de un proceso de análisis de contenido predictivo aplicado a la publicidad social.https://icono14.net/ojs/index.php/icono14/article/view/324Investigación publicitariaeficacia publicitariapublicidad socialanálisis predictivo |
| spellingShingle | Miguel Baños González Teresa C. Rodríguez García Desarrollo de un modelo de predicción de la eficacia para la publicidad social La Revista Icono 14 Investigación publicitaria eficacia publicitaria publicidad social análisis predictivo |
| title | Desarrollo de un modelo de predicción de la eficacia para la publicidad social |
| title_full | Desarrollo de un modelo de predicción de la eficacia para la publicidad social |
| title_fullStr | Desarrollo de un modelo de predicción de la eficacia para la publicidad social |
| title_full_unstemmed | Desarrollo de un modelo de predicción de la eficacia para la publicidad social |
| title_short | Desarrollo de un modelo de predicción de la eficacia para la publicidad social |
| title_sort | desarrollo de un modelo de prediccion de la eficacia para la publicidad social |
| topic | Investigación publicitaria eficacia publicitaria publicidad social análisis predictivo |
| url | https://icono14.net/ojs/index.php/icono14/article/view/324 |
| work_keys_str_mv | AT miguelbanosgonzalez desarrollodeunmodelodepredicciondelaeficaciaparalapublicidadsocial AT teresacrodriguezgarcia desarrollodeunmodelodepredicciondelaeficaciaparalapublicidadsocial |