La comunicación personalizadora en el 11-N. Un análisis de caso en la circunscripción de Málaga
El avance de los medios de comunicación y las nuevas tecnologías han llevado a que se hable cada vez más de una “democracia mediática” o “democracia de audiencias”. En este sentido, los líderes de los partidos realizan importantes esfuerzos por captar a sus votantes a través de distintos canales y s...
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Universidad del Rosario; Universidad de los Andes de Venezuela; Universidad Complutense de Madrid
2015-10-01
|
| Series: | Disertaciones |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://revistas.urosario.edu.co/index.php/disertaciones/article/view/4324 |
| _version_ | 1819206000988651520 |
|---|---|
| author | Francisco Collado Campaña |
| author_facet | Francisco Collado Campaña |
| author_sort | Francisco Collado Campaña |
| collection | DOAJ |
| description | El avance de los medios de comunicación y las nuevas tecnologías han llevado a que se hable cada vez más de una “democracia mediática” o “democracia de audiencias”. En este sentido, los líderes de los partidos realizan importantes esfuerzos por captar a sus votantes a través de distintos canales y soportes. Esto ha llevado a que los recursos como la tradicional cartelería y el merchandising entre otros cumplan nuevas funciones. Así, el trabajo se centra en estudiar los efectos que persiguen dichos soportes de cara al electorado de los dos partidos más votados (PP y PSOE) en la circunscripción de Málaga en la campaña para las elecciones generales de 2011. Finalmente, se observa cómo estos recursos de marketing político tienen como finalidad principal convertir al líder en una marca, legitimarlo y socializarlo, antes que la búsqueda del voto entre el electorado. De esta forma, la comunicación política se convierte en un instrumento de legitimación de los líderes de los respectivos partidos. |
| first_indexed | 2024-12-23T05:00:39Z |
| format | Article |
| id | doaj.art-cf471c861d6743f487b1a6dd29dc7a4e |
| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 1856-9536 |
| language | English |
| last_indexed | 2024-12-23T05:00:39Z |
| publishDate | 2015-10-01 |
| publisher | Universidad del Rosario; Universidad de los Andes de Venezuela; Universidad Complutense de Madrid |
| record_format | Article |
| series | Disertaciones |
| spelling | doaj.art-cf471c861d6743f487b1a6dd29dc7a4e2022-12-21T17:59:14ZengUniversidad del Rosario; Universidad de los Andes de Venezuela; Universidad Complutense de MadridDisertaciones1856-95362015-10-0182799710.12804/disertaciones.02.2015.052900La comunicación personalizadora en el 11-N. Un análisis de caso en la circunscripción de MálagaFrancisco Collado Campaña0Universidad Pablo de OlavideEl avance de los medios de comunicación y las nuevas tecnologías han llevado a que se hable cada vez más de una “democracia mediática” o “democracia de audiencias”. En este sentido, los líderes de los partidos realizan importantes esfuerzos por captar a sus votantes a través de distintos canales y soportes. Esto ha llevado a que los recursos como la tradicional cartelería y el merchandising entre otros cumplan nuevas funciones. Así, el trabajo se centra en estudiar los efectos que persiguen dichos soportes de cara al electorado de los dos partidos más votados (PP y PSOE) en la circunscripción de Málaga en la campaña para las elecciones generales de 2011. Finalmente, se observa cómo estos recursos de marketing político tienen como finalidad principal convertir al líder en una marca, legitimarlo y socializarlo, antes que la búsqueda del voto entre el electorado. De esta forma, la comunicación política se convierte en un instrumento de legitimación de los líderes de los respectivos partidos.https://revistas.urosario.edu.co/index.php/disertaciones/article/view/4324merchandisingcampaña electoralmarca políticaelecciones generalespersonalización de la políticacandidatos2011 |
| spellingShingle | Francisco Collado Campaña La comunicación personalizadora en el 11-N. Un análisis de caso en la circunscripción de Málaga Disertaciones merchandising campaña electoral marca política elecciones generales personalización de la política candidatos 2011 |
| title | La comunicación personalizadora en el 11-N. Un análisis de caso en la circunscripción de Málaga |
| title_full | La comunicación personalizadora en el 11-N. Un análisis de caso en la circunscripción de Málaga |
| title_fullStr | La comunicación personalizadora en el 11-N. Un análisis de caso en la circunscripción de Málaga |
| title_full_unstemmed | La comunicación personalizadora en el 11-N. Un análisis de caso en la circunscripción de Málaga |
| title_short | La comunicación personalizadora en el 11-N. Un análisis de caso en la circunscripción de Málaga |
| title_sort | la comunicacion personalizadora en el 11 n un analisis de caso en la circunscripcion de malaga |
| topic | merchandising campaña electoral marca política elecciones generales personalización de la política candidatos 2011 |
| url | https://revistas.urosario.edu.co/index.php/disertaciones/article/view/4324 |
| work_keys_str_mv | AT franciscocolladocampana lacomunicacionpersonalizadoraenel11nunanalisisdecasoenlacircunscripciondemalaga |