Pengaruh Promosi Buku Penerbit Mediakita di Instagram terhadap Proses Keputusan Pembelian Generasi Z
Penelitian ini mengkaji pemanfaatan teknologi digital, yakni Instagram, sebagai sarana promosi buku. Lewat Instagram, Penerbit Mediakita menyasar menyasar Generasi Z yang memiliki ciri figital, yakni menjadikan dunia virtual sebagai bagian realitas mereka. Kuesioner disebarkan melalui Instastory @me...
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Universitas Atma Jaya Yogyakarta
2021-06-01
|
| Series: | Jurnal Ilmu Komunikasi |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://ojs.uajy.ac.id/index.php/jik/article/view/2955 |
| _version_ | 1818988405547073536 |
|---|---|
| author | Widuri Dwi Astuti Retor Aquinaldo Wirabuanaputera Kaligis |
| author_facet | Widuri Dwi Astuti Retor Aquinaldo Wirabuanaputera Kaligis |
| author_sort | Widuri Dwi Astuti |
| collection | DOAJ |
| description | Penelitian ini mengkaji pemanfaatan teknologi digital, yakni Instagram, sebagai sarana promosi buku. Lewat Instagram, Penerbit Mediakita menyasar menyasar Generasi Z yang memiliki ciri figital, yakni menjadikan dunia virtual sebagai bagian realitas mereka. Kuesioner disebarkan melalui Instastory @mediakita dan dijawab oleh 1.547 followers. Data dianalisis menggunakan statistik deskriptif dan regresi linier sederhana. Penelitian ini menyimpulkan bahwa Instagram berpengaruh signifikan terhadap proses keputusan pembelian. Namun, diperlukan strategi dan konten promosi yang lebih menarik dan interaktif. |
| first_indexed | 2024-12-20T19:22:04Z |
| format | Article |
| id | doaj.art-cfc8ef0f00474595b7b11e76ee187ac0 |
| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 1829-6564 2548-8643 |
| language | English |
| last_indexed | 2024-12-20T19:22:04Z |
| publishDate | 2021-06-01 |
| publisher | Universitas Atma Jaya Yogyakarta |
| record_format | Article |
| series | Jurnal Ilmu Komunikasi |
| spelling | doaj.art-cfc8ef0f00474595b7b11e76ee187ac02022-12-21T19:28:58ZengUniversitas Atma Jaya YogyakartaJurnal Ilmu Komunikasi1829-65642548-86432021-06-0118110.24002/jik.v18i1.2955Pengaruh Promosi Buku Penerbit Mediakita di Instagram terhadap Proses Keputusan Pembelian Generasi ZWiduri Dwi Astuti0Retor Aquinaldo Wirabuanaputera Kaligis1Universitas PancasilaFIKOM Universitas Pancasila, JakartaPenelitian ini mengkaji pemanfaatan teknologi digital, yakni Instagram, sebagai sarana promosi buku. Lewat Instagram, Penerbit Mediakita menyasar menyasar Generasi Z yang memiliki ciri figital, yakni menjadikan dunia virtual sebagai bagian realitas mereka. Kuesioner disebarkan melalui Instastory @mediakita dan dijawab oleh 1.547 followers. Data dianalisis menggunakan statistik deskriptif dan regresi linier sederhana. Penelitian ini menyimpulkan bahwa Instagram berpengaruh signifikan terhadap proses keputusan pembelian. Namun, diperlukan strategi dan konten promosi yang lebih menarik dan interaktif.https://ojs.uajy.ac.id/index.php/jik/article/view/2955bauran promosimedia sosialInstagramproses keputusan pembelian |
| spellingShingle | Widuri Dwi Astuti Retor Aquinaldo Wirabuanaputera Kaligis Pengaruh Promosi Buku Penerbit Mediakita di Instagram terhadap Proses Keputusan Pembelian Generasi Z Jurnal Ilmu Komunikasi bauran promosi media sosial proses keputusan pembelian |
| title | Pengaruh Promosi Buku Penerbit Mediakita di Instagram terhadap Proses Keputusan Pembelian Generasi Z |
| title_full | Pengaruh Promosi Buku Penerbit Mediakita di Instagram terhadap Proses Keputusan Pembelian Generasi Z |
| title_fullStr | Pengaruh Promosi Buku Penerbit Mediakita di Instagram terhadap Proses Keputusan Pembelian Generasi Z |
| title_full_unstemmed | Pengaruh Promosi Buku Penerbit Mediakita di Instagram terhadap Proses Keputusan Pembelian Generasi Z |
| title_short | Pengaruh Promosi Buku Penerbit Mediakita di Instagram terhadap Proses Keputusan Pembelian Generasi Z |
| title_sort | pengaruh promosi buku penerbit mediakita di instagram terhadap proses keputusan pembelian generasi z |
| topic | bauran promosi media sosial proses keputusan pembelian |
| url | https://ojs.uajy.ac.id/index.php/jik/article/view/2955 |
| work_keys_str_mv | AT widuridwiastuti pengaruhpromosibukupenerbitmediakitadiinstagramterhadapproseskeputusanpembeliangenerasiz AT retoraquinaldowirabuanaputerakaligis pengaruhpromosibukupenerbitmediakitadiinstagramterhadapproseskeputusanpembeliangenerasiz |