HÀNH VI MUA HÀNG NGẪU HỨNG CỦA GIỚI TRẺ TRÊN CÁC TRANG THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬ
Nghiên cứu này nhằm mục tiêu đánh giá và phân tích hành vi mua hàng mang tính chất ngẫu hứng trên các trang thương mại điện tử (TMĐT). Trong đó, nghiên cứu đi sâu vào xác định xu thế các nhân tố tác động đến hành vi mua hàng ngẫu hứng của giới trẻ trên các trang TMĐT. Nghiên cứu sử dụng phương pháp...
| Main Authors: | , , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | Vietnamese |
| Published: |
HDV INSER., JSC
2022-07-01
|
| Series: | Tạp chí Quản lý và Kinh tế Quốc tế |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://tapchi.ftu.edu.vn/c%C3%A1c-s%E1%BB%91-t%E1%BA%A1p-ch%C3%AD-kt%C4%91n/t%E1%BA%A1p-ch%C3%AD-kt%C4%91n-s%E1%BB%91-120-129/t%E1%BA%A1p-ch%C3%AD-kt%C4%91n-s%E1%BB%91-121/1594-h%C3%A0nh-vi-mua-h%C3%A0ng-ng%E1%BA%ABu-h%E1%BB%A9ng-c%E1%BB%A7a-gi%E1%BB%9Bi-tr%E1%BA%BB-tr%C3%AAn-c%C3%A1c-trang-th%C6%B0%C6%A1ng-m%E1%BA%A1i-%C4%91i%E1%BB%87n-t%E1%BB%AD.html |
| _version_ | 1811218235107835904 |
|---|---|
| author | Nguyễn Hải Ninh Phạm Thuỳ Dương Trần Việt Thắng |
| author_facet | Nguyễn Hải Ninh Phạm Thuỳ Dương Trần Việt Thắng |
| author_sort | Nguyễn Hải Ninh |
| collection | DOAJ |
| description | Nghiên cứu này nhằm mục tiêu đánh giá và phân tích hành vi mua hàng mang tính chất ngẫu hứng trên các trang thương mại điện tử (TMĐT). Trong đó, nghiên cứu đi sâu vào xác định xu thế các nhân tố tác động đến hành vi mua hàng ngẫu hứng của giới trẻ trên các trang TMĐT. Nghiên cứu sử dụng phương pháp nghiên cứu định lượng thông qua bảng hỏi được cấu trúc sẵn. Quy mô mẫu điều tra là 230 phần tử mẫu. Dữ liệu được xử lý và phân tích bằng phần mềm SPSS 25. Kết quả nghiên cứu cho thấy có 3 nhân tố ảnh hưởng đến hành vi mua hàng ngẫu hứng của giới trẻ trên các trang TMĐT bao gồm: (1) giá trị cảm nhận về hành vi mua hàng ngẫu hứng trên các trang TMĐT, (2) động cơ mua hàng ngẫu hứng và (3) thái độ đối với sản phẩm được mua ngẫu hứng. Trong đó, nhân tố giá trị cảm nhận về hành vi mua hàng ngẫu hứng trên các trang TMĐT chịu sự tác động của 5 nhân tố là: chất lượng trang web, hiển thị sản phẩm, hoạt động khuyến mại, dịch vụ hỗ trợ và nhóm tham khảo. |
| first_indexed | 2024-04-12T07:07:38Z |
| format | Article |
| id | doaj.art-d0971f12599a446a85ecade0d5b9fe5b |
| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 2615-9848 |
| language | Vietnamese |
| last_indexed | 2024-04-12T07:07:38Z |
| publishDate | 2022-07-01 |
| publisher | HDV INSER., JSC |
| record_format | Article |
| series | Tạp chí Quản lý và Kinh tế Quốc tế |
| spelling | doaj.art-d0971f12599a446a85ecade0d5b9fe5b2022-12-22T03:42:45ZvieHDV INSER., JSCTạp chí Quản lý và Kinh tế Quốc tế2615-98482022-07-016482HÀNH VI MUA HÀNG NGẪU HỨNG CỦA GIỚI TRẺ TRÊN CÁC TRANG THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬNguyễn Hải NinhPhạm Thuỳ DươngTrần Việt ThắngNghiên cứu này nhằm mục tiêu đánh giá và phân tích hành vi mua hàng mang tính chất ngẫu hứng trên các trang thương mại điện tử (TMĐT). Trong đó, nghiên cứu đi sâu vào xác định xu thế các nhân tố tác động đến hành vi mua hàng ngẫu hứng của giới trẻ trên các trang TMĐT. Nghiên cứu sử dụng phương pháp nghiên cứu định lượng thông qua bảng hỏi được cấu trúc sẵn. Quy mô mẫu điều tra là 230 phần tử mẫu. Dữ liệu được xử lý và phân tích bằng phần mềm SPSS 25. Kết quả nghiên cứu cho thấy có 3 nhân tố ảnh hưởng đến hành vi mua hàng ngẫu hứng của giới trẻ trên các trang TMĐT bao gồm: (1) giá trị cảm nhận về hành vi mua hàng ngẫu hứng trên các trang TMĐT, (2) động cơ mua hàng ngẫu hứng và (3) thái độ đối với sản phẩm được mua ngẫu hứng. Trong đó, nhân tố giá trị cảm nhận về hành vi mua hàng ngẫu hứng trên các trang TMĐT chịu sự tác động của 5 nhân tố là: chất lượng trang web, hiển thị sản phẩm, hoạt động khuyến mại, dịch vụ hỗ trợ và nhóm tham khảo.https://tapchi.ftu.edu.vn/c%C3%A1c-s%E1%BB%91-t%E1%BA%A1p-ch%C3%AD-kt%C4%91n/t%E1%BA%A1p-ch%C3%AD-kt%C4%91n-s%E1%BB%91-120-129/t%E1%BA%A1p-ch%C3%AD-kt%C4%91n-s%E1%BB%91-121/1594-h%C3%A0nh-vi-mua-h%C3%A0ng-ng%E1%BA%ABu-h%E1%BB%A9ng-c%E1%BB%A7a-gi%E1%BB%9Bi-tr%E1%BA%BB-tr%C3%AAn-c%C3%A1c-trang-th%C6%B0%C6%A1ng-m%E1%BA%A1i-%C4%91i%E1%BB%87n-t%E1%BB%AD.htmlhành vi mua hàng ngẫu hứnggiới trẻtrang thương mại điện tử |
| spellingShingle | Nguyễn Hải Ninh Phạm Thuỳ Dương Trần Việt Thắng HÀNH VI MUA HÀNG NGẪU HỨNG CỦA GIỚI TRẺ TRÊN CÁC TRANG THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬ Tạp chí Quản lý và Kinh tế Quốc tế hành vi mua hàng ngẫu hứng giới trẻ trang thương mại điện tử |
| title | HÀNH VI MUA HÀNG NGẪU HỨNG CỦA GIỚI TRẺ TRÊN CÁC TRANG THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬ |
| title_full | HÀNH VI MUA HÀNG NGẪU HỨNG CỦA GIỚI TRẺ TRÊN CÁC TRANG THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬ |
| title_fullStr | HÀNH VI MUA HÀNG NGẪU HỨNG CỦA GIỚI TRẺ TRÊN CÁC TRANG THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬ |
| title_full_unstemmed | HÀNH VI MUA HÀNG NGẪU HỨNG CỦA GIỚI TRẺ TRÊN CÁC TRANG THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬ |
| title_short | HÀNH VI MUA HÀNG NGẪU HỨNG CỦA GIỚI TRẺ TRÊN CÁC TRANG THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬ |
| title_sort | hanh vi mua hang ngau hung cua gioi tre tren cac trang thuong mai dien tu |
| topic | hành vi mua hàng ngẫu hứng giới trẻ trang thương mại điện tử |
| url | https://tapchi.ftu.edu.vn/c%C3%A1c-s%E1%BB%91-t%E1%BA%A1p-ch%C3%AD-kt%C4%91n/t%E1%BA%A1p-ch%C3%AD-kt%C4%91n-s%E1%BB%91-120-129/t%E1%BA%A1p-ch%C3%AD-kt%C4%91n-s%E1%BB%91-121/1594-h%C3%A0nh-vi-mua-h%C3%A0ng-ng%E1%BA%ABu-h%E1%BB%A9ng-c%E1%BB%A7a-gi%E1%BB%9Bi-tr%E1%BA%BB-tr%C3%AAn-c%C3%A1c-trang-th%C6%B0%C6%A1ng-m%E1%BA%A1i-%C4%91i%E1%BB%87n-t%E1%BB%AD.html |
| work_keys_str_mv | AT nguyenhaininh hanhvimuahangngauhungcuagioitretrencactrangthuongmaiđientu AT phamthuyduong hanhvimuahangngauhungcuagioitretrencactrangthuongmaiđientu AT tranvietthang hanhvimuahangngauhungcuagioitretrencactrangthuongmaiđientu |