Uwarunkowania decyzji młodych klientów na rynku usług finansowych na przykładzie rachunków bankowych
Grupa młodych klientów jako podmiot rozważań badawczych jest interesującą poznawczo grupą społeczną. Młodzi klienci stanowią istotną siłę nabywczą. Atrakcyjność tego segmentu wynika z perspektywicznego punktu widzenia banków, w ramach którego młodzi klienci staną się w niedalekiej przyszłości zasobn...
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
University of Warsaw
2022-12-01
|
| Series: | internetowy Kwartalnik Antymonopolowy i Regulacyjny |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://ikar.wz.uw.edu.pl/images/numery/ikar_7_11/iKAR_711-22_4CzechowskaKusmierska.pdf |
| _version_ | 1797740207159640064 |
|---|---|
| author | Iwona Dorota Czechowska Weronika Kuśmierska |
| author_facet | Iwona Dorota Czechowska Weronika Kuśmierska |
| author_sort | Iwona Dorota Czechowska |
| collection | DOAJ |
| description | Grupa młodych klientów jako podmiot rozważań badawczych jest interesującą poznawczo grupą społeczną. Młodzi klienci stanowią istotną siłę nabywczą. Atrakcyjność tego segmentu wynika z perspektywicznego punktu widzenia banków, w ramach którego młodzi klienci staną się w niedalekiej przyszłości zasobnymi dorosłymi, korzystającymi z usług sektora bankowego. Celem artykułu będzie przedstawienie i ocena rachunków bankowych oferowanych młodym klientom. Autorki będą poszukiwały odpowiedzi na pytania badawcze, jak wygląda oferta rachunków bankowych dedykowanych młodym klientom; czy jest ona dostosowana do potrzeb tej grupy i czy jest zróżnicowana. W części empirycznej, egzemplifikującej zagadnienie teoretyczne rachunków bankowych dla młodych klientów odwołano się do stanu z kwietnia 2021 roku. Z analizy ofert bankowych wynika, że rachunki dedykowane młodym klientom są skierowane zazwyczaj do grupy wiekowej w przedziale 18–26 lat. Chociaż zdarzają się produkty adresowane do osób w wieku 13–24 lat lub do 30. roku życia. Analizowane produkty to darmowe rachunki osobiste, z dostępem do programów rabatowych i promocji powiązanych z bankami partnerów biznesowych. Oferta jest zróżnicowana i młodzi klienci mogą w niej znaleźć rozwiązania dopasowane do ich indywidualnych potrzeb. |
| first_indexed | 2024-03-12T14:09:08Z |
| format | Article |
| id | doaj.art-d0a0b02e702b4fddb442e3d9ed09a1c8 |
| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 2299-8837 2299-5749 |
| language | English |
| last_indexed | 2024-03-12T14:09:08Z |
| publishDate | 2022-12-01 |
| publisher | University of Warsaw |
| record_format | Article |
| series | internetowy Kwartalnik Antymonopolowy i Regulacyjny |
| spelling | doaj.art-d0a0b02e702b4fddb442e3d9ed09a1c82023-08-21T10:44:20ZengUniversity of Warsawinternetowy Kwartalnik Antymonopolowy i Regulacyjny2299-88372299-57492022-12-0111782710.7172/2299-5749.IKAR.7.11.1Uwarunkowania decyzji młodych klientów na rynku usług finansowych na przykładzie rachunków bankowychIwona Dorota Czechowska0https://orcid.org/0000-0002-8051-5324Weronika Kuśmierska1Instytut Finansów, Uniwersytet Łódzki; KPMGGrupa młodych klientów jako podmiot rozważań badawczych jest interesującą poznawczo grupą społeczną. Młodzi klienci stanowią istotną siłę nabywczą. Atrakcyjność tego segmentu wynika z perspektywicznego punktu widzenia banków, w ramach którego młodzi klienci staną się w niedalekiej przyszłości zasobnymi dorosłymi, korzystającymi z usług sektora bankowego. Celem artykułu będzie przedstawienie i ocena rachunków bankowych oferowanych młodym klientom. Autorki będą poszukiwały odpowiedzi na pytania badawcze, jak wygląda oferta rachunków bankowych dedykowanych młodym klientom; czy jest ona dostosowana do potrzeb tej grupy i czy jest zróżnicowana. W części empirycznej, egzemplifikującej zagadnienie teoretyczne rachunków bankowych dla młodych klientów odwołano się do stanu z kwietnia 2021 roku. Z analizy ofert bankowych wynika, że rachunki dedykowane młodym klientom są skierowane zazwyczaj do grupy wiekowej w przedziale 18–26 lat. Chociaż zdarzają się produkty adresowane do osób w wieku 13–24 lat lub do 30. roku życia. Analizowane produkty to darmowe rachunki osobiste, z dostępem do programów rabatowych i promocji powiązanych z bankami partnerów biznesowych. Oferta jest zróżnicowana i młodzi klienci mogą w niej znaleźć rozwiązania dopasowane do ich indywidualnych potrzeb. https://ikar.wz.uw.edu.pl/images/numery/ikar_7_11/iKAR_711-22_4CzechowskaKusmierska.pdfmłody klientrachunek bankowydecyzjekryteria wyborudodatkowe korzyści |
| spellingShingle | Iwona Dorota Czechowska Weronika Kuśmierska Uwarunkowania decyzji młodych klientów na rynku usług finansowych na przykładzie rachunków bankowych internetowy Kwartalnik Antymonopolowy i Regulacyjny młody klient rachunek bankowy decyzje kryteria wyboru dodatkowe korzyści |
| title | Uwarunkowania decyzji młodych klientów na rynku usług finansowych na przykładzie rachunków bankowych |
| title_full | Uwarunkowania decyzji młodych klientów na rynku usług finansowych na przykładzie rachunków bankowych |
| title_fullStr | Uwarunkowania decyzji młodych klientów na rynku usług finansowych na przykładzie rachunków bankowych |
| title_full_unstemmed | Uwarunkowania decyzji młodych klientów na rynku usług finansowych na przykładzie rachunków bankowych |
| title_short | Uwarunkowania decyzji młodych klientów na rynku usług finansowych na przykładzie rachunków bankowych |
| title_sort | uwarunkowania decyzji mlodych klientow na rynku uslug finansowych na przykladzie rachunkow bankowych |
| topic | młody klient rachunek bankowy decyzje kryteria wyboru dodatkowe korzyści |
| url | https://ikar.wz.uw.edu.pl/images/numery/ikar_7_11/iKAR_711-22_4CzechowskaKusmierska.pdf |
| work_keys_str_mv | AT iwonadorotaczechowska uwarunkowaniadecyzjimłodychklientownarynkuusługfinansowychnaprzykładzierachunkowbankowych AT weronikakusmierska uwarunkowaniadecyzjimłodychklientownarynkuusługfinansowychnaprzykładzierachunkowbankowych |