A presença de arquétipos nos youtubers: modos e estratégias de influência
Entre as mudanças ocorridas nos modos de influência, constam os novos formatos possibilitados pelas redes digitais. O YouTube, por meio das “suas” celebridades, é uma dessas redes. As suas formas de influência mesclam esquemas antigos com sistemas sociotécnicos novos. Para perceber essas dinâmicas...
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Pontíficia Universidade Católica de São Paulo
2020-10-01
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| Series: | Galáxia |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://revistas.pucsp.br/index.php/galaxia/article/view/47613 |
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|---|---|
| author | Pedro Rodrigues Costa |
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| author_sort | Pedro Rodrigues Costa |
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Entre as mudanças ocorridas nos modos de influência, constam os novos formatos possibilitados pelas redes digitais. O YouTube, por meio das “suas” celebridades, é uma dessas redes. As suas formas de influência mesclam esquemas antigos com sistemas sociotécnicos novos. Para perceber essas dinâmicas de influência, selecionamos três youtubers. De modo qualitativo, e a partir da teoria dos arquétipos, estudamos a presença de arquétipos nas estratégias de influência e o modo como estes são utilizados nos títulos, na construção, na legitimação e na manipulação de conteúdos. A criação de figuras e elementos comuns (brincadeira, raiva, violência, vingança, sombra, mãe ou Deus) entre produtor e consumidor é uma das estratégias mais comuns para “capturar” a atenção dos seguidores.
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| first_indexed | 2024-12-10T13:06:35Z |
| format | Article |
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| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 1982-2553 |
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| publishDate | 2020-10-01 |
| publisher | Pontíficia Universidade Católica de São Paulo |
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