Slow Profile: Estudo das Orientações ao Consumo de Slow Fashion
Objetivo: Identificar perfis de orientação ao consumo de slow fashion, verificando os fatores associados aos diferentes perfis. Método: Trata-se de uma pesquisa do tipo survey com 461 consumidores de vestuário do Estado do Ceará. Utilizou-se de um questionário com questões de perfil do respondente,...
| Main Authors: | , , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Escola Superior de Propaganda e Marketing - ESPM
2020-08-01
|
| Series: | Internext: Revista Eletrônica de Negócios Internacionais |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://internext.espm.br/internext/article/view/589 |
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|---|---|
| author | Érica Maria Calíope Sobreira Clayton Robson Moreira da Silva Cláudia Buhamra Abreu Romero |
| author_facet | Érica Maria Calíope Sobreira Clayton Robson Moreira da Silva Cláudia Buhamra Abreu Romero |
| author_sort | Érica Maria Calíope Sobreira |
| collection | DOAJ |
| description | Objetivo: Identificar perfis de orientação ao consumo de slow fashion, verificando os fatores associados aos diferentes perfis.
Método: Trata-se de uma pesquisa do tipo survey com 461 consumidores de vestuário do Estado do Ceará. Utilizou-se de um questionário com questões de perfil do respondente, além de uma seção dedicada à mensuração da orientação ao consumo de slow fashion, por meio da escala de Jin e Jung (2014). Foram utilizados métodos de análise descritiva, análise fatorial exploratória (AFE), análise de cluster por k-means e análise de correspondência (ANACOR).
Principais Resultados: Os resultados indicam validade da escala no contexto desta pesquisa. Verificou-se a existência de três perfis de orientação: alta orientação, orientação parcial, e averso à exclusividade. Ainda, observou-se que existe associação entre os diferentes perfis e as variáveis demográficas relacionadas à localização, renda, faixa etária, orientação sexual, escolaridade, estado civil e ocupação.
Relevância/originalidade: Estudos sobre slow fashion ainda carecem de informações sobre quem são os seus potenciais consumidores e quais são os seus perfis. Este estudo visa preencher esse gap da literatura. Esta pesquisa é relevante teoricamente por estudar o slow fashion e seus potenciais consumidores no Brasil e, do ponto de vista gerencial, pelo crescente número de marcas brasileiras seguindo o conceito de slow fashion.
Contribuições teóricas/metodológicas: Como contribuição teórica, estende o corpo de conhecimento sobre perfis de potenciais consumidores de slow fashion.
Contribuições sociais / para a gestão (opcional): As implicações gerenciais dizem respeito ao fornecimento de informações que possam contribuir para o planejamento de mercadológico e posicionamento de marca eficiente e direcionado a esses potenciais consumidores. |
| first_indexed | 2024-12-13T18:28:53Z |
| format | Article |
| id | doaj.art-d1b657123af44a899dfe9fa36172e177 |
| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 1980-4865 |
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| publishDate | 2020-08-01 |
| publisher | Escola Superior de Propaganda e Marketing - ESPM |
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| series | Internext: Revista Eletrônica de Negócios Internacionais |
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| topic | slow fashion orientações ao consumo perfil do consumidor |
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