تأثیر بازاریابی خیرخواهانه و تبلیغ بر تصمیم به خرید محصولات ورزشی: رویکرد نیمهتجربی
پژوهش حاضر با هدف بررسی نیمهتجربی تأثیر بازاریابی خیرخواهانه و تبلیغ بر تصمیم به خرید محصولات ورزشی انجام شد. این پژوهش از نظر هدف کاربردی بود و بهصورت نیمهتجربی انجام گرفت. جامعۀ آماری دانشجویان رشتۀ تربیتبدنی در محدودۀ سنی 25 تا 35 سال بودند که 40 نفر داوطلب از آنها (20 زن و 20 مرد) بهعنوان...
| Main Authors: | , , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | fas |
| Published: |
Sport Sciences Research Institute
2021-07-01
|
| Series: | مطالعات مدیریت ورزشی |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://smrj.ssrc.ac.ir/article_1976_96185f7a96a3bd602b7163634827692e.pdf |
| _version_ | 1811215327779880960 |
|---|---|
| author | علی قائدی بهزاد ایزدی محمدرضا قاسمیان مقدم |
| author_facet | علی قائدی بهزاد ایزدی محمدرضا قاسمیان مقدم |
| author_sort | علی قائدی |
| collection | DOAJ |
| description | پژوهش حاضر با هدف بررسی نیمهتجربی تأثیر بازاریابی خیرخواهانه و تبلیغ بر تصمیم به خرید محصولات ورزشی انجام شد. این پژوهش از نظر هدف کاربردی بود و بهصورت نیمهتجربی انجام گرفت. جامعۀ آماری دانشجویان رشتۀ تربیتبدنی در محدودۀ سنی 25 تا 35 سال بودند که 40 نفر داوطلب از آنها (20 زن و 20 مرد) بهعنوان نمونۀ پژوهش انتخاب شدند. بهمنظور تهیۀ ابزار پژوهش تصاویر متناسب با دو استراتژی خیرخواهانه و تبلیغ تهیه و روایی تصاویر به تأیید 10 نفر از متخصصان بازاریابی ورزشی رسید. از دستگاه الکتروآنسفالوگرافی Enobio، 20 کاناله برای ثبت امواج، پرسشنامه برای سنجش تصمیم به خرید و شکلهای خودارزیابی برای سنجش انگیختگی و لذت استفاده شد. با نگرش به نقش لوب فرونتال در توجه، موج آلفا و بتا در این ناحیه از مغز توسط کانال‌های F3، F4 و FZ بررسی شد. بهمنظور استخراج امواج از داده‌های الکتروانسفالوگرافی کمّی از نرم‌افزار متلب b 2013 و برای تجزیه و تحلیل دادها با روشهای آمار توصیفی و آمار استنباطی شامل آزمون فریدمن و رگرسیون لجستیک دووجهی، از نرم‌افزاراسپیاساس نسخۀ 22 استفاده شد. نتایج نشان داد میزان تغییرات امواج آلفا و بتا در راهبرد خیرخواهانه بیشتر از راهبرد تبلیغ بود و این راهبرد درگیری بیشتری در ناحیۀ فرونتال ایجاد کرد. همچنین نتایج نشان داد پاسخهای عصبی-روانشناختی درصد درخور توجهی از تصمیم به خرید مصرفکننده را تبیین کردند؛ بنابراین بازاریابان و پژوهشگران میتوانند با رعایت این نتایج در راهبردهای ترویجی خود زمینۀ اثربخشی هرچهبیشتر فعالیتهای ترویجیشان را فراهم آورند. |
| first_indexed | 2024-04-12T06:19:41Z |
| format | Article |
| id | doaj.art-d2e88b739dd14b80bffd4fa84fc1020a |
| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 2538-3213 2538-3221 |
| language | fas |
| last_indexed | 2024-04-12T06:19:41Z |
| publishDate | 2021-07-01 |
| publisher | Sport Sciences Research Institute |
| record_format | Article |
| series | مطالعات مدیریت ورزشی |
| spelling | doaj.art-d2e88b739dd14b80bffd4fa84fc1020a2022-12-22T03:44:21ZfasSport Sciences Research Instituteمطالعات مدیریت ورزشی2538-32132538-32212021-07-011367638810.22089/smrj.2020.8073.27721976تأثیر بازاریابی خیرخواهانه و تبلیغ بر تصمیم به خرید محصولات ورزشی: رویکرد نیمه‌تجربیعلی قائدی0بهزاد ایزدی1محمدرضا قاسمیان مقدم2دانشجوی دکتری مدیریت بازاریابی و رسانه در ورزش، دانشگاه کردستان، سنندج، ایراناستادیار گروه مدیریت ورزشی، دانشگاه کردستان، سنندج، ایراناستادیار، دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه علامه طباطبائی، تهران، ایرانپژوهش حاضر با هدف بررسی نیمهتجربی تأثیر بازاریابی خیرخواهانه و تبلیغ بر تصمیم به خرید محصولات ورزشی انجام شد. این پژوهش از نظر هدف کاربردی بود و بهصورت نیمهتجربی انجام گرفت. جامعۀ آماری دانشجویان رشتۀ تربیتبدنی در محدودۀ سنی 25 تا 35 سال بودند که 40 نفر داوطلب از آنها (20 زن و 20 مرد) بهعنوان نمونۀ پژوهش انتخاب شدند. بهمنظور تهیۀ ابزار پژوهش تصاویر متناسب با دو استراتژی خیرخواهانه و تبلیغ تهیه و روایی تصاویر به تأیید 10 نفر از متخصصان بازاریابی ورزشی رسید. از دستگاه الکتروآنسفالوگرافی Enobio، 20 کاناله برای ثبت امواج، پرسشنامه برای سنجش تصمیم به خرید و شکلهای خودارزیابی برای سنجش انگیختگی و لذت استفاده شد. با نگرش به نقش لوب فرونتال در توجه، موج آلفا و بتا در این ناحیه از مغز توسط کانال‌های F3، F4 و FZ بررسی شد. بهمنظور استخراج امواج از داده‌های الکتروانسفالوگرافی کمّی از نرم‌افزار متلب b 2013 و برای تجزیه و تحلیل دادها با روشهای آمار توصیفی و آمار استنباطی شامل آزمون فریدمن و رگرسیون لجستیک دووجهی، از نرم‌افزاراسپیاساس نسخۀ 22 استفاده شد. نتایج نشان داد میزان تغییرات امواج آلفا و بتا در راهبرد خیرخواهانه بیشتر از راهبرد تبلیغ بود و این راهبرد درگیری بیشتری در ناحیۀ فرونتال ایجاد کرد. همچنین نتایج نشان داد پاسخهای عصبی-روانشناختی درصد درخور توجهی از تصمیم به خرید مصرفکننده را تبیین کردند؛ بنابراین بازاریابان و پژوهشگران میتوانند با رعایت این نتایج در راهبردهای ترویجی خود زمینۀ اثربخشی هرچهبیشتر فعالیتهای ترویجیشان را فراهم آورند.https://smrj.ssrc.ac.ir/article_1976_96185f7a96a3bd602b7163634827692e.pdfبازاریابی خیرخواهانهتبلیغبازاریابی عصبیانگیختگیلذت |
| spellingShingle | علی قائدی بهزاد ایزدی محمدرضا قاسمیان مقدم تأثیر بازاریابی خیرخواهانه و تبلیغ بر تصمیم به خرید محصولات ورزشی: رویکرد نیمهتجربی مطالعات مدیریت ورزشی بازاریابی خیرخواهانه تبلیغ بازاریابی عصبی انگیختگی لذت |
| title | تأثیر بازاریابی خیرخواهانه و تبلیغ بر تصمیم به خرید محصولات ورزشی: رویکرد نیمهتجربی |
| title_full | تأثیر بازاریابی خیرخواهانه و تبلیغ بر تصمیم به خرید محصولات ورزشی: رویکرد نیمهتجربی |
| title_fullStr | تأثیر بازاریابی خیرخواهانه و تبلیغ بر تصمیم به خرید محصولات ورزشی: رویکرد نیمهتجربی |
| title_full_unstemmed | تأثیر بازاریابی خیرخواهانه و تبلیغ بر تصمیم به خرید محصولات ورزشی: رویکرد نیمهتجربی |
| title_short | تأثیر بازاریابی خیرخواهانه و تبلیغ بر تصمیم به خرید محصولات ورزشی: رویکرد نیمهتجربی |
| title_sort | تأثیر بازاریابی خیرخواهانه و تبلیغ بر تصمیم به خرید محصولات ورزشی رویکرد نیمهتجربی |
| topic | بازاریابی خیرخواهانه تبلیغ بازاریابی عصبی انگیختگی لذت |
| url | https://smrj.ssrc.ac.ir/article_1976_96185f7a96a3bd602b7163634827692e.pdf |
| work_keys_str_mv | AT ʿlyqạỷdy tạtẖyrbạzạryạbykẖyrkẖwạhạnhwtblygẖbrtṣmymbhkẖrydmḥṣwlạtwrzsẖyrwyḵrdnymhtjrby AT bhzạdạyzdy tạtẖyrbạzạryạbykẖyrkẖwạhạnhwtblygẖbrtṣmymbhkẖrydmḥṣwlạtwrzsẖyrwyḵrdnymhtjrby AT mḥmdrḍạqạsmyạnmqdm tạtẖyrbạzạryạbykẖyrkẖwạhạnhwtblygẖbrtṣmymbhkẖrydmḥṣwlạtwrzsẖyrwyḵrdnymhtjrby |