DYLEMATYWYBORUMETODY BADAŃ MARKETINGOWYCH
Wybór metody badań marketingowych zawsze poprzedza analiza celu projektu badawczego oraz użyteczności informacji zdobytych w określony sposób. Firmy reprezentujące sektor mikro-, małych i średnich przedsiębiorstw (MSP) często nie mogą sobie pozwolić na zastosowanie kosztownych metod badań. Jednocześ...
| Main Authors: | , , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Publishing House of Rzeszow University of Technology
2015-10-01
|
| Series: | Modern Management Review |
| Subjects: | |
| Online Access: | http://doi.prz.edu.pl/pl/pdf/zim/195 |
| Summary: | Wybór metody badań marketingowych zawsze poprzedza analiza celu projektu badawczego
oraz użyteczności informacji zdobytych w określony sposób. Firmy reprezentujące
sektor mikro-, małych i średnich przedsiębiorstw (MSP) często nie mogą sobie pozwolić na
zastosowanie kosztownych metod badań. Jednocześnie powinny wybrać metodę najbardziej
odpowiednią do celu badawczego, co może stanowić trudność. W artykule zaprezentowano
dylematy związane z wyborem metody badań marketingowych i zaproponowano sposoby
ułatwiające taki wybór. Celem artykułu jest pokazanie złożoności wyboru metody marketingowej
i przedstawienie koncepcji jej wyboru z wykorzystaniem metody analizy kosztowo-
jakościowej (AKJ). Ocenę jakości (rozumianej jako spełnienie oczekiwań klienta w stosunku
do konkretnej metody) w ramach AKJ wykonano metodą punktacji sformalizowanej.
Przedstawioną koncepcję przetestowano w badaniach prezentowanych w artykule na wybranych
metodach badań marketingowych możliwych do zastosowania w sektorze MSP.
W analizowanym przypadku najlepszym rozwiązaniem dla firmy byłoby wykorzystanie ankiety
ogólnodostępnej. Wyniki są oczywiście uzależnione od przyjętych przez oceniającego
kryteriów i ich ocen. Zastosowanie zaproponowanej koncepcji może się przyczynić do
sprawniejszego i efektywniejszego podejmowania decyzji w zarządzaniu marketingowym.
Dzięki szerokiemu wachlarzowi możliwości dopasowania się do sytuacji konkretnego
przedsiębiorstwa i stosując stosunkowo nieskomplikowane narzędzia do analizy kosztowojakościowej,
można za pomocą zaprezentowanej metodyki dobrać adekwatną metodę badań
marketingowych, co jest szczególnie istotne dla firm z sektora MSP. |
|---|---|
| ISSN: | 2300-6366 2353-0758 |