DYLEMATYWYBORUMETODY BADAŃ MARKETINGOWYCH
Wybór metody badań marketingowych zawsze poprzedza analiza celu projektu badawczego oraz użyteczności informacji zdobytych w określony sposób. Firmy reprezentujące sektor mikro-, małych i średnich przedsiębiorstw (MSP) często nie mogą sobie pozwolić na zastosowanie kosztownych metod badań. Jednocześ...
| Main Authors: | , , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Publishing House of Rzeszow University of Technology
2015-10-01
|
| Series: | Modern Management Review |
| Subjects: | |
| Online Access: | http://doi.prz.edu.pl/pl/pdf/zim/195 |
| _version_ | 1818552564631732224 |
|---|---|
| author | Andrzej Pacana Grzegorz Ostasz Beata ZATWARNICKA-MADURA |
| author_facet | Andrzej Pacana Grzegorz Ostasz Beata ZATWARNICKA-MADURA |
| author_sort | Andrzej Pacana |
| collection | DOAJ |
| description | Wybór metody badań marketingowych zawsze poprzedza analiza celu projektu badawczego
oraz użyteczności informacji zdobytych w określony sposób. Firmy reprezentujące
sektor mikro-, małych i średnich przedsiębiorstw (MSP) często nie mogą sobie pozwolić na
zastosowanie kosztownych metod badań. Jednocześnie powinny wybrać metodę najbardziej
odpowiednią do celu badawczego, co może stanowić trudność. W artykule zaprezentowano
dylematy związane z wyborem metody badań marketingowych i zaproponowano sposoby
ułatwiające taki wybór. Celem artykułu jest pokazanie złożoności wyboru metody marketingowej
i przedstawienie koncepcji jej wyboru z wykorzystaniem metody analizy kosztowo-
jakościowej (AKJ). Ocenę jakości (rozumianej jako spełnienie oczekiwań klienta w stosunku
do konkretnej metody) w ramach AKJ wykonano metodą punktacji sformalizowanej.
Przedstawioną koncepcję przetestowano w badaniach prezentowanych w artykule na wybranych
metodach badań marketingowych możliwych do zastosowania w sektorze MSP.
W analizowanym przypadku najlepszym rozwiązaniem dla firmy byłoby wykorzystanie ankiety
ogólnodostępnej. Wyniki są oczywiście uzależnione od przyjętych przez oceniającego
kryteriów i ich ocen. Zastosowanie zaproponowanej koncepcji może się przyczynić do
sprawniejszego i efektywniejszego podejmowania decyzji w zarządzaniu marketingowym.
Dzięki szerokiemu wachlarzowi możliwości dopasowania się do sytuacji konkretnego
przedsiębiorstwa i stosując stosunkowo nieskomplikowane narzędzia do analizy kosztowojakościowej,
można za pomocą zaprezentowanej metodyki dobrać adekwatną metodę badań
marketingowych, co jest szczególnie istotne dla firm z sektora MSP. |
| first_indexed | 2024-12-12T09:14:49Z |
| format | Article |
| id | doaj.art-d3363f6f8b784b3b8b9e764349792c69 |
| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 2300-6366 2353-0758 |
| language | English |
| last_indexed | 2024-12-12T09:14:49Z |
| publishDate | 2015-10-01 |
| publisher | Publishing House of Rzeszow University of Technology |
| record_format | Article |
| series | Modern Management Review |
| spelling | doaj.art-d3363f6f8b784b3b8b9e764349792c692022-12-22T00:29:25ZengPublishing House of Rzeszow University of TechnologyModern Management Review2300-63662353-07582015-10-01XX310.7862/rz.2015.mmr.43DYLEMATYWYBORUMETODY BADAŃ MARKETINGOWYCHAndrzej Pacana0Grzegorz Ostasz1Beata ZATWARNICKA-MADURA2Wydział Budowu Maszyn i Lotnictwa, Politechnika RzeszowskaWydział Zarządzania, Politechnika RzeszowskaWydział Zarządzania, Politechnika RzeszowskaWybór metody badań marketingowych zawsze poprzedza analiza celu projektu badawczego oraz użyteczności informacji zdobytych w określony sposób. Firmy reprezentujące sektor mikro-, małych i średnich przedsiębiorstw (MSP) często nie mogą sobie pozwolić na zastosowanie kosztownych metod badań. Jednocześnie powinny wybrać metodę najbardziej odpowiednią do celu badawczego, co może stanowić trudność. W artykule zaprezentowano dylematy związane z wyborem metody badań marketingowych i zaproponowano sposoby ułatwiające taki wybór. Celem artykułu jest pokazanie złożoności wyboru metody marketingowej i przedstawienie koncepcji jej wyboru z wykorzystaniem metody analizy kosztowo- jakościowej (AKJ). Ocenę jakości (rozumianej jako spełnienie oczekiwań klienta w stosunku do konkretnej metody) w ramach AKJ wykonano metodą punktacji sformalizowanej. Przedstawioną koncepcję przetestowano w badaniach prezentowanych w artykule na wybranych metodach badań marketingowych możliwych do zastosowania w sektorze MSP. W analizowanym przypadku najlepszym rozwiązaniem dla firmy byłoby wykorzystanie ankiety ogólnodostępnej. Wyniki są oczywiście uzależnione od przyjętych przez oceniającego kryteriów i ich ocen. Zastosowanie zaproponowanej koncepcji może się przyczynić do sprawniejszego i efektywniejszego podejmowania decyzji w zarządzaniu marketingowym. Dzięki szerokiemu wachlarzowi możliwości dopasowania się do sytuacji konkretnego przedsiębiorstwa i stosując stosunkowo nieskomplikowane narzędzia do analizy kosztowojakościowej, można za pomocą zaprezentowanej metodyki dobrać adekwatną metodę badań marketingowych, co jest szczególnie istotne dla firm z sektora MSP.http://doi.prz.edu.pl/pl/pdf/zim/195analiza kosztowo-jakościowa, metody oceny jakości, badania marketingowe |
| spellingShingle | Andrzej Pacana Grzegorz Ostasz Beata ZATWARNICKA-MADURA DYLEMATYWYBORUMETODY BADAŃ MARKETINGOWYCH Modern Management Review analiza kosztowo-jakościowa, metody oceny jakości, badania marketingowe |
| title | DYLEMATYWYBORUMETODY BADAŃ MARKETINGOWYCH |
| title_full | DYLEMATYWYBORUMETODY BADAŃ MARKETINGOWYCH |
| title_fullStr | DYLEMATYWYBORUMETODY BADAŃ MARKETINGOWYCH |
| title_full_unstemmed | DYLEMATYWYBORUMETODY BADAŃ MARKETINGOWYCH |
| title_short | DYLEMATYWYBORUMETODY BADAŃ MARKETINGOWYCH |
| title_sort | dylematywyborumetody badan marketingowych |
| topic | analiza kosztowo-jakościowa, metody oceny jakości, badania marketingowe |
| url | http://doi.prz.edu.pl/pl/pdf/zim/195 |
| work_keys_str_mv | AT andrzejpacana dylematywyborumetodybadanmarketingowych AT grzegorzostasz dylematywyborumetodybadanmarketingowych AT beatazatwarnickamadura dylematywyborumetodybadanmarketingowych |