Neurociencia y comportamiento del consumidor
La neurociencia del consumidor examina el comportamiento del cerebro ante los diferentes estímulos que producen las marcas con el fin de poder determinar cuáles son los principales factores que llevan a una persona a consumir un producto. El presente estudio realiza un análisis bibliométrico de la...
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| Format: | Article |
| Language: | Spanish |
| Published: |
Universidad El Bosque
2022-08-01
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| Series: | Cuadernos Latinoamericanos de Administración |
| Online Access: | https://masd.unbosque.edu.co/index.php/cuaderlam/article/view/3855 |
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| author | Ana María Barrera Rodríguez Pedro Luis Duque Hurtado Vannesa Leandra Merchán Villegas |
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| author_sort | Ana María Barrera Rodríguez |
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La neurociencia del consumidor examina el comportamiento del cerebro ante los diferentes estímulos que producen las marcas con el fin de poder determinar cuáles son los principales factores que llevan a una persona a consumir un producto. El presente estudio realiza un análisis bibliométrico de la literatura de la neurociencia y el comportamiento del consumidor en el que se identificaron los países, autores, revistas e instituciones más influyentes, su estructura y las líneas futuras de investigación. La revisión se efectuó a partir de un análisis bibliométrico y de redes de documentos publicados en la base de datos Scopus entre los años 2007 y 2021. Se realizó un mapeo científico a 178 documentos y a partir del análisis de redes se identificaron tres perspectivas o clústeres de investigación: la publicidad y su impacto emocional; las marcas y su persuasión al consumidor; y las emociones y su influencia en el cerebro y el comportamiento del consumidor. Por último, se presenta la agenda para futuras investigaciones.
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| first_indexed | 2024-12-10T19:53:26Z |
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| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 1900-5016 2248-6011 |
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| publishDate | 2022-08-01 |
| publisher | Universidad El Bosque |
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