The market management which connects with the senses
Rev.esc.adm.neg El poder de los sentidos sobre percepciones y emociones de los individuos, ha sido tema de estudio dada la incidencia que ejercen sobre el comportamiento de compra y consumo de productos y servicios. De allí nació la aplicación de lo sensorial en el Marketing, la cual exige una adec...
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | Spanish |
| Published: |
Universidad Ean
2012-08-01
|
| Series: | Revista Escuela de Administracion de Negocios |
| Subjects: | |
| Online Access: | http://journal.ean.edu.co/index.php/Revista/article/view/592 |
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|---|---|
| author | Claudia Gómez R. Jorge Eduardo Mejía |
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| author_sort | Claudia Gómez R. |
| collection | DOAJ |
| description | Rev.esc.adm.neg
El poder de los sentidos sobre percepciones y emociones de los individuos, ha sido tema de estudio dada la incidencia que ejercen sobre el comportamiento de compra y consumo de productos y servicios. De allí nació la aplicación de lo sensorial en el Marketing, la cual exige una adecuada gestión para sacar el provecho de los beneficios otorgados a la respuesta de la estimulación sensorial, que finalmente se traducirán en ventas rentables para la compañía. Así el objetivo general propuesto en esta investigación consistió en identificar y comprender los factores a tener en cuenta en una gestión de marketing sensorial, partiendo de diferentes propuestas usando los sentidos que se han desarrollado a la fecha en algunas partes del mundo y en Colombia. Como objetivos específicos se pretendió construir una línea de tiempo del estudio sobre los sentidos, identificar la relación de los sentidos con el proceso de compra, los objetivos y estrategias perseguidos con el marketing sensorial y determinar un modelo usado en su aplicación. |
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| format | Article |
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| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 0120-8160 |
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| publishDate | 2012-08-01 |
| publisher | Universidad Ean |
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| series | Revista Escuela de Administracion de Negocios |
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