La comunicación interna y las redes de comunicación multimedia en los clubes deportivos profesionales españoles
La presente investigación trata de presentar un diagnóstico original sobre la comunicación interna en los clubes deportivos profesionales españoles y la propuesta de redes de comunicación multimedia a su disposición para facilitar la relación de estas organizaciones con sus públicos internos. E...
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
ESIC University
2013-07-01
|
| Series: | AD Research |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://revistasinvestigacion.esic.edu/adresearch/index.php/adresearch/article/view/63 |
| _version_ | 1828002762925801472 |
|---|---|
| author | Guillermo Sanahuja Peris |
| author_facet | Guillermo Sanahuja Peris |
| author_sort | Guillermo Sanahuja Peris |
| collection | DOAJ |
| description | La presente investigación trata de presentar un diagnóstico original sobre la comunicación interna en los clubes deportivos profesionales españoles y la propuesta de redes de comunicación multimedia a su disposición para facilitar la relación de estas organizaciones con sus públicos internos.
El marco teórico está delimitado por el escenario de la Sociedad de la Información (Castells, 1997) y el deporte en la era digital (Moragas, 2007), la gestión de intangibles como nuevo paradigma (Costa, 2008) y la permanente bancarrota del sector y su necesidad de saneamiento (Campos, 2006)- y cuatro pilares documentales: la evolución histórica de las áreas de comunicación y marketing en los clubes deportivos; la función estratégica de la comunicación corporativa (Villafañe, 1999); las distintas visiones de integración de comunicación y marketing y, finalmente, las bases de la estrategia corporativa, las técnicas propias o las fuentes de ingresos en los clubes deportivos.
La metodología empleada es una combinación de técnicas cuantitativas y cualitativas ante un universo de estudio formado por las 56 entidades deportivas que forman la Liga de Fútbol Profesional y la Asociación de Clubes de Baloncesto. En la primera fase han participado 77 de los 105 profesionales que dirigen los departamentos de comunicación y marketing de estos clubes. Se ha alcanzado un índice de respuesta del 73%. En la etapa cualitativa intervinieron 11 reconocidos expertos. Las conclusiones suponen la presentación definitiva de una evaluación sobre el estado de la cuestión y representa la aportación de un grano de arena al desarrollo del sector del deporte profesional. |
| first_indexed | 2024-04-10T06:48:47Z |
| format | Article |
| id | doaj.art-d62972d6e1b64a3dafb31fd576d49904 |
| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 2340-3144 |
| language | English |
| last_indexed | 2024-04-10T06:48:47Z |
| publishDate | 2013-07-01 |
| publisher | ESIC University |
| record_format | Article |
| series | AD Research |
| spelling | doaj.art-d62972d6e1b64a3dafb31fd576d499042023-02-28T09:29:09ZengESIC UniversityAD Research2340-31442013-07-018811012710.7263/adresic-008-0664La comunicación interna y las redes de comunicación multimedia en los clubes deportivos profesionales españolesGuillermo Sanahuja Peris0Universitat Jaume I de CastellóLa presente investigación trata de presentar un diagnóstico original sobre la comunicación interna en los clubes deportivos profesionales españoles y la propuesta de redes de comunicación multimedia a su disposición para facilitar la relación de estas organizaciones con sus públicos internos. El marco teórico está delimitado por el escenario de la Sociedad de la Información (Castells, 1997) y el deporte en la era digital (Moragas, 2007), la gestión de intangibles como nuevo paradigma (Costa, 2008) y la permanente bancarrota del sector y su necesidad de saneamiento (Campos, 2006)- y cuatro pilares documentales: la evolución histórica de las áreas de comunicación y marketing en los clubes deportivos; la función estratégica de la comunicación corporativa (Villafañe, 1999); las distintas visiones de integración de comunicación y marketing y, finalmente, las bases de la estrategia corporativa, las técnicas propias o las fuentes de ingresos en los clubes deportivos. La metodología empleada es una combinación de técnicas cuantitativas y cualitativas ante un universo de estudio formado por las 56 entidades deportivas que forman la Liga de Fútbol Profesional y la Asociación de Clubes de Baloncesto. En la primera fase han participado 77 de los 105 profesionales que dirigen los departamentos de comunicación y marketing de estos clubes. Se ha alcanzado un índice de respuesta del 73%. En la etapa cualitativa intervinieron 11 reconocidos expertos. Las conclusiones suponen la presentación definitiva de una evaluación sobre el estado de la cuestión y representa la aportación de un grano de arena al desarrollo del sector del deporte profesional.https://revistasinvestigacion.esic.edu/adresearch/index.php/adresearch/article/view/63comunicación corporativa fútbol baloncesto comunicación interna ticredes de comunicación multimedia |
| spellingShingle | Guillermo Sanahuja Peris La comunicación interna y las redes de comunicación multimedia en los clubes deportivos profesionales españoles AD Research comunicación corporativa fútbol baloncesto comunicación interna tic redes de comunicación multimedia |
| title | La comunicación interna y las redes de comunicación multimedia en los clubes deportivos profesionales españoles |
| title_full | La comunicación interna y las redes de comunicación multimedia en los clubes deportivos profesionales españoles |
| title_fullStr | La comunicación interna y las redes de comunicación multimedia en los clubes deportivos profesionales españoles |
| title_full_unstemmed | La comunicación interna y las redes de comunicación multimedia en los clubes deportivos profesionales españoles |
| title_short | La comunicación interna y las redes de comunicación multimedia en los clubes deportivos profesionales españoles |
| title_sort | la comunicacion interna y las redes de comunicacion multimedia en los clubes deportivos profesionales espanoles |
| topic | comunicación corporativa fútbol baloncesto comunicación interna tic redes de comunicación multimedia |
| url | https://revistasinvestigacion.esic.edu/adresearch/index.php/adresearch/article/view/63 |
| work_keys_str_mv | AT guillermosanahujaperis lacomunicacioninternaylasredesdecomunicacionmultimediaenlosclubesdeportivosprofesionalesespanoles |