Reklamesemiotik mellem mening og virkning – komposition, kategorier og kognition
På baggrund af kognitionspsykologi og peirceansk tegnteori fremsætter artiklen et reklamesemiotisk bud på sammenhængen mellem annoncers komposition og deres virkning. Artiklen har til formål at belyse, hvorledes den trykte annonces forskellige æstetikker og kompositioner udløser for- skellige...
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | Danish |
| Published: |
Sammenslutningen af Medieforskere i Danmark (SMID)
2004-09-01
|
| Series: | MedieKultur: Journal of Media and Communication Research |
| Online Access: | http://ojs.statsbiblioteket.dk/index.php/mediekultur/article/view/1259 |
| Summary: | På baggrund af kognitionspsykologi og peirceansk tegnteori fremsætter
artiklen et reklamesemiotisk bud på sammenhængen mellem annoncers
komposition og deres virkning. Artiklen har til formål at belyse, hvorledes
den trykte annonces forskellige æstetikker og kompositioner udløser for-
skellige emotionelle og kognitive effekter i receptionen. Der indkredses
tre receptionsmodi, der hver svarer til en bestemt annoncekompositorisk
kategori. Artiklen er en videreudvikling af reklamesemiotikken, som i Dan-
mark især er blevet funderet på et semiologisk grundlag. Der argumente-
res for, at den semiologiske tilgang kun er delvis fyldestgørende, efter-
som man her læser reklamens illustration med verbalsproget som model
og derved implicit antager, at verbalsproglige og visuelle tegnsystemer
har samme organisation. I modsætning til sproget mangler billedet imid-
lertid den dobbelte artikulation. Artiklen forsøger at indfange disse forskel-
le mellem tegnsystemer for derigennem at oparbejde et mere nuanceret
blik for, i hvilket omfang forskellige reklameæstetikker faktisk udløser
bestemte kognitive effekter i receptionen. Ved ’kognitive effekter’ forstås
primært emotionsdannelse og inferensprocesser. |
|---|---|
| ISSN: | 0900-9671 1901-9726 |