Redes estudiantiles y responsabilidad social educativa: impulsando la innovación a través del marketing social y la digitalización
Las estrategias de marketing social y de transformación digital pueden facilitar la innovación y la sostenibilidad de programas de responsabilidad educativa universitaria a través redes interdisciplinarias auto-gestionadas de estudiantes. El artículo presenta el caso de una red interdisciplinaria d...
| Main Authors: | , , , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Research Group on Marketing and Operative Research
2020-11-01
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| Series: | Responsibility and Sustainability |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://responsibility-sustainability.org/index.php/R-S/article/view/77 |
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|---|---|
| author | Daniela Rodríguez Mincey Franco Lagomarsino Sofía Fazio Reynaldo G. Rivera |
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| author_sort | Daniela Rodríguez Mincey |
| collection | DOAJ |
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Las estrategias de marketing social y de transformación digital pueden facilitar la innovación y la sostenibilidad de programas de responsabilidad educativa universitaria a través redes interdisciplinarias auto-gestionadas de estudiantes. El artículo presenta el caso de una red interdisciplinaria de estudiantes universitarios que promueve la formación de emprendedores proactivos y comprometidos con su desarrollo profesional, social y personal en un contexto de transformación cultural y tecnológica. Si bien desde sus comienzos en 2017 la iniciativa organizó una gama de actividades presenciales para estudiantes que fomentaron su crecimiento y legitimación en la comunidad educativa, la pandemia del SARS-CoV-2 a comienzos del 2020 le forzó a innovar en el uso de herramientas digitales. Así se originó CIMAS, un evento multitudinario de dos jornadas por streaming basado en una estrategia de marketing social y procesos digitales. La estrategia fomentó la innovación y el emprendimiento, digitalizó la red de estudiantes y aumentó su posicionamiento a nivel nacional. Este estudio de caso desarrolla cómo se abordó la idea a través del marketing social, y cómo se pudo aprender del proyecto para abordar la digitalización y nuevos desafíos a futuro como la pandemia y la nueva normalidad.
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| first_indexed | 2024-12-12T05:55:36Z |
| format | Article |
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| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 2340-5813 |
| language | English |
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| publishDate | 2020-11-01 |
| publisher | Research Group on Marketing and Operative Research |
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