Використання гейміфікованих механік для стимулювання UGC в інтернет-маркетингу бібліотек
Метою статті є висвітлити дійові гейміфіковані механіки в інтернет-маркетингу інформаційно-бібліотечної галузі для стимулювання створення новітніх форм користувацького контенту, або User Generated Content (UGC), що може покращити позиції та органічне охоплення офіційного облікового запису бібліотек...
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
KNUKiM Publishing Centre
2023-06-01
|
| Series: | Український журнал з бібліотекознавства та інформаційних наук |
| Subjects: | |
| Online Access: | http://librinfosciences.knukim.edu.ua/article/view/282652 |
| _version_ | 1827913632403423232 |
|---|---|
| author | Микола Маранчак Надія Маранчак |
| author_facet | Микола Маранчак Надія Маранчак |
| author_sort | Микола Маранчак |
| collection | DOAJ |
| description |
Метою статті є висвітлити дійові гейміфіковані механіки в інтернет-маркетингу інформаційно-бібліотечної галузі для стимулювання створення новітніх форм користувацького контенту, або User Generated Content (UGC), що може покращити позиції та органічне охоплення офіційного облікового запису бібліотеки у Web 2.0.
Методи дослідження базувалися на загальнонаукових принципах єдності теорії і практики, системності, комплексності, усебічності пізнання. Досягненню поставленої мети сприяло використання загальнонаукових (опису, аналізу, синтезу, порівняння, узагальнення) та спеціальних (бібліографічного, вибіркового спостереження, групування, контент-аналізу) методів на емпіричному та теоретичному рівнях дослідження.
Наукова новизна дослідження полягає у: виявлених гейміфікованих механіках стимулювання UGC, які сприяють результативності діяльності інтернет-маркетолога інформаційно-бібліотечної галузі; пропозиціях використання перевірених в інших галузях типів гейміфікації та характерних рис гри у залученні користувачів до взаємодії з бібліотечними закладами у Web 2.0.
Основні висновки. Серед пріоритетних завдань інтернет-маркетологів бібліотек – підтримка взаємодії з наявною користувацькою базою та залучення нових клієнтів до інформаційно-бібліотечних закладів. Використання новітніх форматів контенту, а також задіяння до його створення та розповсюдження користувачів Web 2.0 сприяють цим пріоритетним завданням. Незалежно від того, залучена авдиторія до створення UGC шляхом гейміфікованої активації, іншої механіки чи власної ініціативи, користувацький контент підвищує довіру до бібліотеки тих людей, які втомилися від прямої реклами і не реагують на неї. Гейміфіковані механіки – лише один із можливих способів залучення авдиторії до UGC, але на досвіді міжнародних та українських компаній доводить свою ефективність і необхідність використання інтернет-маркетологами будь-якої сфери, в тому числі інформаційно-бібліотечної галузі.
|
| first_indexed | 2024-03-13T02:32:39Z |
| format | Article |
| id | doaj.art-dd85dc6ef86c4bb698dfe9753b5ca4e9 |
| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 2616-7654 2617-8427 |
| language | English |
| last_indexed | 2024-03-13T02:32:39Z |
| publishDate | 2023-06-01 |
| publisher | KNUKiM Publishing Centre |
| record_format | Article |
| series | Український журнал з бібліотекознавства та інформаційних наук |
| spelling | doaj.art-dd85dc6ef86c4bb698dfe9753b5ca4e92023-06-29T12:57:54ZengKNUKiM Publishing CentreУкраїнський журнал з бібліотекознавства та інформаційних наук2616-76542617-84272023-06-011110.31866/2616-7654.11.2023.282652Використання гейміфікованих механік для стимулювання UGC в інтернет-маркетингу бібліотекМикола Маранчак0Надія Маранчак1Київський національний університет культури і мистецтвКиївський національний університет культури і мистецтв Метою статті є висвітлити дійові гейміфіковані механіки в інтернет-маркетингу інформаційно-бібліотечної галузі для стимулювання створення новітніх форм користувацького контенту, або User Generated Content (UGC), що може покращити позиції та органічне охоплення офіційного облікового запису бібліотеки у Web 2.0. Методи дослідження базувалися на загальнонаукових принципах єдності теорії і практики, системності, комплексності, усебічності пізнання. Досягненню поставленої мети сприяло використання загальнонаукових (опису, аналізу, синтезу, порівняння, узагальнення) та спеціальних (бібліографічного, вибіркового спостереження, групування, контент-аналізу) методів на емпіричному та теоретичному рівнях дослідження. Наукова новизна дослідження полягає у: виявлених гейміфікованих механіках стимулювання UGC, які сприяють результативності діяльності інтернет-маркетолога інформаційно-бібліотечної галузі; пропозиціях використання перевірених в інших галузях типів гейміфікації та характерних рис гри у залученні користувачів до взаємодії з бібліотечними закладами у Web 2.0. Основні висновки. Серед пріоритетних завдань інтернет-маркетологів бібліотек – підтримка взаємодії з наявною користувацькою базою та залучення нових клієнтів до інформаційно-бібліотечних закладів. Використання новітніх форматів контенту, а також задіяння до його створення та розповсюдження користувачів Web 2.0 сприяють цим пріоритетним завданням. Незалежно від того, залучена авдиторія до створення UGC шляхом гейміфікованої активації, іншої механіки чи власної ініціативи, користувацький контент підвищує довіру до бібліотеки тих людей, які втомилися від прямої реклами і не реагують на неї. Гейміфіковані механіки – лише один із можливих способів залучення авдиторії до UGC, але на досвіді міжнародних та українських компаній доводить свою ефективність і необхідність використання інтернет-маркетологами будь-якої сфери, в тому числі інформаційно-бібліотечної галузі. http://librinfosciences.knukim.edu.ua/article/view/282652інтернет-маркетологUGCкористувацький контентгейміфікаціягейміфіковані механікисоціальні мережі |
| spellingShingle | Микола Маранчак Надія Маранчак Використання гейміфікованих механік для стимулювання UGC в інтернет-маркетингу бібліотек Український журнал з бібліотекознавства та інформаційних наук інтернет-маркетолог UGC користувацький контент гейміфікація гейміфіковані механіки соціальні мережі |
| title | Використання гейміфікованих механік для стимулювання UGC в інтернет-маркетингу бібліотек |
| title_full | Використання гейміфікованих механік для стимулювання UGC в інтернет-маркетингу бібліотек |
| title_fullStr | Використання гейміфікованих механік для стимулювання UGC в інтернет-маркетингу бібліотек |
| title_full_unstemmed | Використання гейміфікованих механік для стимулювання UGC в інтернет-маркетингу бібліотек |
| title_short | Використання гейміфікованих механік для стимулювання UGC в інтернет-маркетингу бібліотек |
| title_sort | використання гейміфікованих механік для стимулювання ugc в інтернет маркетингу бібліотек |
| topic | інтернет-маркетолог UGC користувацький контент гейміфікація гейміфіковані механіки соціальні мережі |
| url | http://librinfosciences.knukim.edu.ua/article/view/282652 |
| work_keys_str_mv | AT mikolamarančak vikoristannâgejmífíkovanihmehaníkdlâstimulûvannâugcvínternetmarketingubíblíotek AT nadíâmarančak vikoristannâgejmífíkovanihmehaníkdlâstimulûvannâugcvínternetmarketingubíblíotek |