| Summary: | Toplumsal yaşam içerisinde etkileşim
halindeki bireyler, birbirlerinin kanaatlerini istemli/istemsiz yönlendirmekte,
karar süreçleri üzerinde etkili olmaktadır. Dijitalleşme ve yeni iletişim
teknolojilerinin ortaya çıkmasıyla kişilerin etkileşimi için eşzamanlılık ve mekânsal
birliktelik şartı ortadan kalmış, küresel köyün herhangi bir köşesinde yer alan
çok çeşitli nitelikteki insanlar tarafından farklı zaman dilimlerinde
oluşturulan içerikler ilgili bireylerin tutum ve kanaatleri üzerinde
belirleyici rol oynayarak davranışlarına yön verir duruma gelmiştir. Dijital
dünyanın söz konusu imkanının farkında olan kurumsal yapılar diğer birçok
etkinliği gibi pazarlama ve marka iletişimi faaliyetlerini de dijital ortama
aktarmışlardır. Kurumsal yapılar, kurumsal imaj ve itibar yönetiminden
satışları artırmaya dönük dijital pazarlama faaliyetlerine varıncaya dek çok
sayıda amacı gerçekleştirmek üzere hedef kitle algısını yönetmeye dönük
etkileyicilerden faydalanmaya başlamışlardır. Buradan hareketle çalışmada, etkileyicilere
dijital çağın bir pazarlama ve marka iletişim aracı olarak odaklanılmakta, bu
kişilere ilişkin genel kanaatleri, aranılan kriterleri ve takip edilme
nedenlerini ortaya koyma amacı taşınmaktadır. Süleyman Demirel Üniversitesi
öğrencileri üzerinde gerçekleştirilen alan araştırmasından elde edilen bulgular
doğrultusunda, etkileyicilerde aranan kriterlerin, tarza, fiziki görünüşe ve
yetkinliğe ilişkin kriterler olmak üzere üç boyutta değerlendirilebileceği;
takip edilme nedenlerinin ise, bilgi edinme, hoşça vakit geçirme, bireysel
tatmin ve etkileşim temelli nedenler şeklinde kategorize edilebileceği,
sosyo-demografik özellikler bağlamında yapılan karşılaştırmalarla birlikte ortaya
konulmaktadır.
|
|---|