Instagram'da Reklam Değeri ve İnanç Açısından Satın Alma Davranışının İncelenmesi
Günümüzde markalar, sayısız uyaran içinde tüketicilerin dikkatini çekebilmek ve mesajlarını iletebilmek için sürekli olarak yeni ve etkili yollar aramaktadır. Bu yollardan birisi sosyal medya fenomenlerinin ürettikleri sponsorlu içeriklerdir. Fenomenler, reklam değeriyle harmanladıkları sponsorlu iç...
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Selcuk University
2021-10-01
|
| Series: | Selçuk İletişim |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/1772816 |
| _version_ | 1797403059098222592 |
|---|---|
| author | Yusuf Zafer Can Uğurhan |
| author_facet | Yusuf Zafer Can Uğurhan |
| author_sort | Yusuf Zafer Can Uğurhan |
| collection | DOAJ |
| description | Günümüzde markalar, sayısız uyaran içinde tüketicilerin dikkatini çekebilmek ve mesajlarını iletebilmek için sürekli olarak yeni ve etkili yollar aramaktadır. Bu yollardan birisi sosyal medya fenomenlerinin ürettikleri sponsorlu içeriklerdir. Fenomenler, reklam değeriyle harmanladıkları sponsorlu içerikleri takipçileriyle paylaşmaktadır. Sponsorlu içeriklerin amaçlarından biri, fenomenleri takip eden kullanıcıların ürün, hizmet ya da markaya ilişkin satın alma davranışının artırılmasıdır. Öte yandan, birer takipçi konumundaki tüketicilerin sponsorlu içerikler kapsamında reklama yönelik genel inancı, reklam değerini temsil eden algılarını belirleyebilmekte ve satın alma davranışını etkileyebilmektedir. Bu çalışmada nicel araştırma yöntemi ve yordamaya dayalı ilişkisel tarama modeli kullanılarak Instagram özelinde reklama yönelik genel inancın ve reklam değerinin satın alma davranışı üzerindeki etkisi incelenmiştir. Çalışmada, Instagram’da daha önce sponsorlu içerikler aracılığıyla en az bir kez ürün/hizmet satın aldığını beyan eden 593 kullanıcının verisiyle analizler yapılmıştır. Sonuçlar reklama yönelik genel inanç düzeyi açısından sponsorlu içeriklere ilişkin reklam değerinin anlamlı bir biçimde farklılaştığını göstermiştir. Reklama yönelik genel inanç düzeyi düşük olan katılımcıların satın alma davranışını en fazla rahatsız edicilik değerinin etkilediği, bunu bilgilendiricilik ve eğlendiricilik değerlerinin takip ettiği tespit edilmiştir. Reklama yönelik genel inancı yüksek olan katılımcıların ise satın alma davranışını en çok bilgilendiricilik değerinin etkilediği, bunu eğlendiricilik, aldatıcılık ve rahatsız edicilik değerlerinin takip ettiği belirlenmiştir. |
| first_indexed | 2024-03-09T02:33:58Z |
| format | Article |
| id | doaj.art-e1ff4889982c4e3e94c124a1d179000b |
| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 2148-2942 |
| language | English |
| last_indexed | 2024-03-09T02:33:58Z |
| publishDate | 2021-10-01 |
| publisher | Selcuk University |
| record_format | Article |
| series | Selçuk İletişim |
| spelling | doaj.art-e1ff4889982c4e3e94c124a1d179000b2023-12-06T11:47:21ZengSelcuk UniversitySelçuk İletişim2148-29422021-10-011441793181910.18094/josc.938426154Instagram'da Reklam Değeri ve İnanç Açısından Satın Alma Davranışının İncelenmesiYusuf Zafer Can Uğurhan0ANADOLU ÜNİVERSİTESİGünümüzde markalar, sayısız uyaran içinde tüketicilerin dikkatini çekebilmek ve mesajlarını iletebilmek için sürekli olarak yeni ve etkili yollar aramaktadır. Bu yollardan birisi sosyal medya fenomenlerinin ürettikleri sponsorlu içeriklerdir. Fenomenler, reklam değeriyle harmanladıkları sponsorlu içerikleri takipçileriyle paylaşmaktadır. Sponsorlu içeriklerin amaçlarından biri, fenomenleri takip eden kullanıcıların ürün, hizmet ya da markaya ilişkin satın alma davranışının artırılmasıdır. Öte yandan, birer takipçi konumundaki tüketicilerin sponsorlu içerikler kapsamında reklama yönelik genel inancı, reklam değerini temsil eden algılarını belirleyebilmekte ve satın alma davranışını etkileyebilmektedir. Bu çalışmada nicel araştırma yöntemi ve yordamaya dayalı ilişkisel tarama modeli kullanılarak Instagram özelinde reklama yönelik genel inancın ve reklam değerinin satın alma davranışı üzerindeki etkisi incelenmiştir. Çalışmada, Instagram’da daha önce sponsorlu içerikler aracılığıyla en az bir kez ürün/hizmet satın aldığını beyan eden 593 kullanıcının verisiyle analizler yapılmıştır. Sonuçlar reklama yönelik genel inanç düzeyi açısından sponsorlu içeriklere ilişkin reklam değerinin anlamlı bir biçimde farklılaştığını göstermiştir. Reklama yönelik genel inanç düzeyi düşük olan katılımcıların satın alma davranışını en fazla rahatsız edicilik değerinin etkilediği, bunu bilgilendiricilik ve eğlendiricilik değerlerinin takip ettiği tespit edilmiştir. Reklama yönelik genel inancı yüksek olan katılımcıların ise satın alma davranışını en çok bilgilendiricilik değerinin etkilediği, bunu eğlendiricilik, aldatıcılık ve rahatsız edicilik değerlerinin takip ettiği belirlenmiştir.https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/1772816instagramfenomensponsorlu i̇çerikreklama yönelik i̇nançsatın alma davranışıinstagraminfluencersponsored contentbelief towards advertising in generalbuying behavior |
| spellingShingle | Yusuf Zafer Can Uğurhan Instagram'da Reklam Değeri ve İnanç Açısından Satın Alma Davranışının İncelenmesi Selçuk İletişim fenomen sponsorlu i̇çerik reklama yönelik i̇nanç satın alma davranışı influencer sponsored content belief towards advertising in general buying behavior |
| title | Instagram'da Reklam Değeri ve İnanç Açısından Satın Alma Davranışının İncelenmesi |
| title_full | Instagram'da Reklam Değeri ve İnanç Açısından Satın Alma Davranışının İncelenmesi |
| title_fullStr | Instagram'da Reklam Değeri ve İnanç Açısından Satın Alma Davranışının İncelenmesi |
| title_full_unstemmed | Instagram'da Reklam Değeri ve İnanç Açısından Satın Alma Davranışının İncelenmesi |
| title_short | Instagram'da Reklam Değeri ve İnanç Açısından Satın Alma Davranışının İncelenmesi |
| title_sort | instagram da reklam degeri ve inanc acisindan satin alma davranisinin incelenmesi |
| topic | instagram fenomen sponsorlu i̇çerik reklama yönelik i̇nanç satın alma davranışı influencer sponsored content belief towards advertising in general buying behavior |
| url | https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/1772816 |
| work_keys_str_mv | AT yusufzafercanugurhan instagramdareklamdegeriveinancacısındansatınalmadavranısınınincelenmesi |