توسعه و اعتباریابی مقیاس تعیین سبک خرید محصولات ورزشی در ایران
<strong>یک بازاریاب برای موفقیت در حوزة بازاریابی، نیازمند آگاهی از عوامل مؤثر در تصمیم‌های خرید مصرف‌کنندگان است تا راهبردهای بخش بازار را به‌طور مؤثر اجرا کند. امروزه، مصرف‌کنندگان جوان در ردة سنی دانشجویی بخش عمدة تـقسیم‌های بازار را تشکیل می‌دهند؛ بنابراین، هدف از انجام پژوهش حاضر، توسعه و...
| Main Authors: | , , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | fas |
| Published: |
Sport Sciences Research Institute
2019-08-01
|
| Series: | مطالعات مدیریت ورزشی |
| Subjects: | |
| Online Access: | http://smrj.ssrc.ac.ir/article_1515_607aba92b0d14bd3261207ca66772fdc.pdf |
| _version_ | 1818992652792627200 |
|---|---|
| author | محمد حسن صلح جو فرشاد تجاری علی زارعی |
| author_facet | محمد حسن صلح جو فرشاد تجاری علی زارعی |
| author_sort | محمد حسن صلح جو |
| collection | DOAJ |
| description | <strong>یک بازاریاب برای موفقیت در حوزة بازاریابی، نیازمند آگاهی از عوامل مؤثر در تصمیم‌های خرید مصرف‌کنندگان است تا راهبردهای بخش بازار را به‌طور مؤثر اجرا کند. امروزه، مصرف‌کنندگان جوان در ردة سنی دانشجویی بخش عمدة تـقسیم‌های بازار را تشکیل می‌دهند؛ بنابراین، هدف از انجام پژوهش حاضر، توسعه و اعتباریابی مقیاس ارزیابی سبک خرید براساس مدل اسپرولز و کندال (1986) بود. تعداد 377 نفر دانشجوی رشتة تربیت‌بدنی و علوم ورزشی به‌طور</strong><strong>تصادفی، مقیاس ارزیابی سبک خرید توسعه‌یافته</strong><strong>شامل زیرمقیاس‌های جدید مذهب و سیاست برای محصولات ورزشی را به‌صورت داوطلبانه تکمیل کردند. یافته‌های آزمون تحلیل عاملی اکتشافی با توجه به نسبت شاخص خی‌دو به درجة آزادی و سایر شاخص‌ها، اعتبار سازة مقیاس را نشان داد. به‌طورکلی، یافته‌ها نشان داد که برخی از خریداران به‌دلیل</strong><strong>حس</strong><strong>علاقه و وفاداری</strong><strong>به</strong><strong>میهن</strong><strong>خود</strong><strong>و</strong><strong>به‌دلیل</strong><strong>کیفیت ادراک‌شدة</strong><strong>محصولات داخلی، ترجیح</strong><strong>می‌دهند محصولات ساخت</strong><strong>کشور</strong><strong>خود</strong><strong>را</strong><strong>خریداری</strong><strong>کنند. همچنین، ارزش‌های مذهبی با تأثیر بر ساختار شخصیت مصرف‌کننده، اعتقادها، ارزش‌ها و گرایش‌های رفتاری خود، بر رفتار و انتخاب مصرف‌کنندگان تأثیر می‌گذارند؛ بنابراین، می‌‌توان از این مقیاس با توجه به اهمیت زیرمقیاس‌های اضافه‌شدة مذهب و سیاست</strong><strong>،</strong><strong>در سنجش سبک خرید مصرف‌کنندگان محصولات ورزشی</strong><strong>استفاده کرد.</strong> |
| first_indexed | 2024-12-20T20:29:34Z |
| format | Article |
| id | doaj.art-e2bd81f722f249b4a0b03eca8c58db86 |
| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 2538-3213 2538-3221 |
| language | fas |
| last_indexed | 2024-12-20T20:29:34Z |
| publishDate | 2019-08-01 |
| publisher | Sport Sciences Research Institute |
| record_format | Article |
| series | مطالعات مدیریت ورزشی |
| spelling | doaj.art-e2bd81f722f249b4a0b03eca8c58db862022-12-21T19:27:23ZfasSport Sciences Research Instituteمطالعات مدیریت ورزشی2538-32132538-32212019-08-01115523125010.22089/smrj.2018.5789.21591515توسعه و اعتباریابی مقیاس تعیین سبک خرید محصولات ورزشی در ایرانمحمد حسن صلح جو0فرشاد تجاری1علی زارعی2دانشجوی دکترای مدیریت ورزشی، دانشگاه آزاد واحد تهران مرکزیاستاد مدیریت ورزشی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تهران مرکزیدانشیار مدیریت ورزشی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تهران مرکزی<strong>یک بازاریاب برای موفقیت در حوزة بازاریابی، نیازمند آگاهی از عوامل مؤثر در تصمیم‌های خرید مصرف‌کنندگان است تا راهبردهای بخش بازار را به‌طور مؤثر اجرا کند. امروزه، مصرف‌کنندگان جوان در ردة سنی دانشجویی بخش عمدة تـقسیم‌های بازار را تشکیل می‌دهند؛ بنابراین، هدف از انجام پژوهش حاضر، توسعه و اعتباریابی مقیاس ارزیابی سبک خرید براساس مدل اسپرولز و کندال (1986) بود. تعداد 377 نفر دانشجوی رشتة تربیت‌بدنی و علوم ورزشی به‌طور</strong><strong>تصادفی، مقیاس ارزیابی سبک خرید توسعه‌یافته</strong><strong>شامل زیرمقیاس‌های جدید مذهب و سیاست برای محصولات ورزشی را به‌صورت داوطلبانه تکمیل کردند. یافته‌های آزمون تحلیل عاملی اکتشافی با توجه به نسبت شاخص خی‌دو به درجة آزادی و سایر شاخص‌ها، اعتبار سازة مقیاس را نشان داد. به‌طورکلی، یافته‌ها نشان داد که برخی از خریداران به‌دلیل</strong><strong>حس</strong><strong>علاقه و وفاداری</strong><strong>به</strong><strong>میهن</strong><strong>خود</strong><strong>و</strong><strong>به‌دلیل</strong><strong>کیفیت ادراک‌شدة</strong><strong>محصولات داخلی، ترجیح</strong><strong>می‌دهند محصولات ساخت</strong><strong>کشور</strong><strong>خود</strong><strong>را</strong><strong>خریداری</strong><strong>کنند. همچنین، ارزش‌های مذهبی با تأثیر بر ساختار شخصیت مصرف‌کننده، اعتقادها، ارزش‌ها و گرایش‌های رفتاری خود، بر رفتار و انتخاب مصرف‌کنندگان تأثیر می‌گذارند؛ بنابراین، می‌‌توان از این مقیاس با توجه به اهمیت زیرمقیاس‌های اضافه‌شدة مذهب و سیاست</strong><strong>،</strong><strong>در سنجش سبک خرید مصرف‌کنندگان محصولات ورزشی</strong><strong>استفاده کرد.</strong>http://smrj.ssrc.ac.ir/article_1515_607aba92b0d14bd3261207ca66772fdc.pdfسبک خریدمحصولات ورزشیمصرف‌کننده |
| spellingShingle | محمد حسن صلح جو فرشاد تجاری علی زارعی توسعه و اعتباریابی مقیاس تعیین سبک خرید محصولات ورزشی در ایران مطالعات مدیریت ورزشی سبک خرید محصولات ورزشی مصرف‌کننده |
| title | توسعه و اعتباریابی مقیاس تعیین سبک خرید محصولات ورزشی در ایران |
| title_full | توسعه و اعتباریابی مقیاس تعیین سبک خرید محصولات ورزشی در ایران |
| title_fullStr | توسعه و اعتباریابی مقیاس تعیین سبک خرید محصولات ورزشی در ایران |
| title_full_unstemmed | توسعه و اعتباریابی مقیاس تعیین سبک خرید محصولات ورزشی در ایران |
| title_short | توسعه و اعتباریابی مقیاس تعیین سبک خرید محصولات ورزشی در ایران |
| title_sort | توسعه و اعتباریابی مقیاس تعیین سبک خرید محصولات ورزشی در ایران |
| topic | سبک خرید محصولات ورزشی مصرف‌کننده |
| url | http://smrj.ssrc.ac.ir/article_1515_607aba92b0d14bd3261207ca66772fdc.pdf |
| work_keys_str_mv | AT mḥmdḥsnṣlḥjw twsʿhwạʿtbạryạbymqyạstʿyynsbḵkẖrydmḥṣwlạtwrzsẖydrạyrạn AT frsẖạdtjạry twsʿhwạʿtbạryạbymqyạstʿyynsbḵkẖrydmḥṣwlạtwrzsẖydrạyrạn AT ʿlyzạrʿy twsʿhwạʿtbạryạbymqyạstʿyynsbḵkẖrydmḥṣwlạtwrzsẖydrạyrạn |