Starbucks' Marketing Public Relations: A Beverage or a Lifestyle?
Budaya ‘ngopi’ yang sudah dikenal sejak lama di dunia Islam menjadi bagian yang tak terpisahkan dalam kehidupan masyarakat Indonesia sehari-hari. Banyaknya ragam brand tempat ‘ngopi’ juga menjadi pelengkap gaya hidup masyarakat kota besar. Brand Starbucks yang berasal dari Amerika pun menjadi piliha...
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | Indonesian |
| Published: |
Universitas Islam Negeri Raden Fatah Palembang
2023-06-01
|
| Series: | Wardah |
| Subjects: | |
| Online Access: | http://jurnal.radenfatah.ac.id/index.php/warda/article/view/17880 |
| _version_ | 1797786111430361088 |
|---|---|
| author | Muhammad Syendi Apriko Anita Trisiah |
| author_facet | Muhammad Syendi Apriko Anita Trisiah |
| author_sort | Muhammad Syendi Apriko |
| collection | DOAJ |
| description | Budaya ‘ngopi’ yang sudah dikenal sejak lama di dunia Islam menjadi bagian yang tak terpisahkan dalam kehidupan masyarakat Indonesia sehari-hari. Banyaknya ragam brand tempat ‘ngopi’ juga menjadi pelengkap gaya hidup masyarakat kota besar. Brand Starbucks yang berasal dari Amerika pun menjadi pilihan banyak penikmat kopi khususnya di kota Palembang. Oleh karena itu, peneliti tertarik untuk mengetahui apakah brand Starbucks hanya gerai makanan dan minuman atau telah menjadi bagian dari gaya hidup? Dengan melakukan metode desk research dan observasi di empat gerai Strabucks di kota Palembang dan dengan menggunakan pendekatan 4Ps marketing dan teori strategi marketing public relations, peneliti menemukan bahwa brand Starbucks tak hanya gerai makanan dan minuman namun telah melekatkan brandnya menjadi bagian dari lifestyle sekaligus juga memanfaatkan pendekatan teori dan menggunakan media digital untuk semakin mengkokohkan eksistensi brand Starbucks pada konsumen maupun calon konsumen. |
| first_indexed | 2024-03-13T01:04:23Z |
| format | Article |
| id | doaj.art-e33a7f4a13474f3bae9cb499d1c853e7 |
| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 1412-3711 2503-3050 |
| language | Indonesian |
| last_indexed | 2024-03-13T01:04:23Z |
| publishDate | 2023-06-01 |
| publisher | Universitas Islam Negeri Raden Fatah Palembang |
| record_format | Article |
| series | Wardah |
| spelling | doaj.art-e33a7f4a13474f3bae9cb499d1c853e72023-07-06T09:00:26ZindUniversitas Islam Negeri Raden Fatah PalembangWardah1412-37112503-30502023-06-0124111910.19109/wardah.v24i1.1788017880Starbucks' Marketing Public Relations: A Beverage or a Lifestyle?Muhammad Syendi AprikoAnita TrisiahBudaya ‘ngopi’ yang sudah dikenal sejak lama di dunia Islam menjadi bagian yang tak terpisahkan dalam kehidupan masyarakat Indonesia sehari-hari. Banyaknya ragam brand tempat ‘ngopi’ juga menjadi pelengkap gaya hidup masyarakat kota besar. Brand Starbucks yang berasal dari Amerika pun menjadi pilihan banyak penikmat kopi khususnya di kota Palembang. Oleh karena itu, peneliti tertarik untuk mengetahui apakah brand Starbucks hanya gerai makanan dan minuman atau telah menjadi bagian dari gaya hidup? Dengan melakukan metode desk research dan observasi di empat gerai Strabucks di kota Palembang dan dengan menggunakan pendekatan 4Ps marketing dan teori strategi marketing public relations, peneliti menemukan bahwa brand Starbucks tak hanya gerai makanan dan minuman namun telah melekatkan brandnya menjadi bagian dari lifestyle sekaligus juga memanfaatkan pendekatan teori dan menggunakan media digital untuk semakin mengkokohkan eksistensi brand Starbucks pada konsumen maupun calon konsumen.http://jurnal.radenfatah.ac.id/index.php/warda/article/view/17880marketing public relationsstarbucksbeverageslifestyle |
| spellingShingle | Muhammad Syendi Apriko Anita Trisiah Starbucks' Marketing Public Relations: A Beverage or a Lifestyle? Wardah marketing public relations starbucks beverages lifestyle |
| title | Starbucks' Marketing Public Relations: A Beverage or a Lifestyle? |
| title_full | Starbucks' Marketing Public Relations: A Beverage or a Lifestyle? |
| title_fullStr | Starbucks' Marketing Public Relations: A Beverage or a Lifestyle? |
| title_full_unstemmed | Starbucks' Marketing Public Relations: A Beverage or a Lifestyle? |
| title_short | Starbucks' Marketing Public Relations: A Beverage or a Lifestyle? |
| title_sort | starbucks marketing public relations a beverage or a lifestyle |
| topic | marketing public relations starbucks beverages lifestyle |
| url | http://jurnal.radenfatah.ac.id/index.php/warda/article/view/17880 |
| work_keys_str_mv | AT muhammadsyendiapriko starbucksmarketingpublicrelationsabeverageoralifestyle AT anitatrisiah starbucksmarketingpublicrelationsabeverageoralifestyle |