Les effets de la publicité écologique sur les réponses des consommateurs
Notre recherche s’intéresse à l’étude des effets de la publicité écologique sur les réponses des consommateurs.Une expérimentation menée auprès de 200 consommateursen Tunisie, montre que l’attitude envers l’affiche publicitaire, ainsi que la marque BMW varie significativement en fonction de...
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| Published: |
Université Mohammed V de Rabat
2012-12-01
|
| Series: | Revue Marocaine de Recherche en Management et Marketing |
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| author | Rym Bouzaabia |
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| description | Notre recherche s’intéresse à l’étude des effets de la publicité écologique sur les réponses des consommateurs.Une expérimentation menée auprès de 200 consommateursen Tunisie, montre que l’attitude envers l’affiche publicitaire, ainsi que la marque BMW varie significativement en fonction de la présence d’un appel écologique (vs présence d’un appel technique). En effet, les clients affichent de meilleures attitudes face à une affiche publicitaire écologique (vs non écologique). Toutefois, aucun effet n’a été constaté sur l’intention d’achat des consommateurs tunisiens de la BMW Série 1.Notre recherche souligne par ailleurs, l’effet modérateur de l’ implication durable des consommateurs(Forte implication vs faible implication) sur la relation affiche publicitaire écologique (vs non écologique) et intention d’achat des consommateurs |
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| spelling | doaj.art-e3aa599d2c5b4fadbec449cc0c3bf3962022-12-21T22:49:29ZengUniversité Mohammed V de RabatRevue Marocaine de Recherche en Management et Marketing2028-51752458-665X2012-12-01112115Les effets de la publicité écologique sur les réponses des consommateursRym Bouzaabia0Assistante permanente, Institut de Hautes Etudes Commerciales de Sousse, TunisieNotre recherche s’intéresse à l’étude des effets de la publicité écologique sur les réponses des consommateurs.Une expérimentation menée auprès de 200 consommateursen Tunisie, montre que l’attitude envers l’affiche publicitaire, ainsi que la marque BMW varie significativement en fonction de la présence d’un appel écologique (vs présence d’un appel technique). En effet, les clients affichent de meilleures attitudes face à une affiche publicitaire écologique (vs non écologique). Toutefois, aucun effet n’a été constaté sur l’intention d’achat des consommateurs tunisiens de la BMW Série 1.Notre recherche souligne par ailleurs, l’effet modérateur de l’ implication durable des consommateurs(Forte implication vs faible implication) sur la relation affiche publicitaire écologique (vs non écologique) et intention d’achat des consommateurshttps://revues.imist.ma/index.php?journal=REMAREM&page=article&op=view&path%5B%5D=3462&path%5B%5D=2494marketing vertpublicité écologiqueconsommateur vertimplication durable |
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