Pengaruh Orientasi Pasar dan Inovasi Terdapat Kinerja Pemasaran UMKM Kuliner
Penelitian ini menganalisis pengaruh orientasi pasar dan inovasi terhadap kinerja pemasaranumkm kuliner di wilayah kecamatan Ciputat Timur, Tangerang Selatan.Rumusan masalah adalah untuk mengidentifikasi pengaruh masing-masing variabel independen terhadap variabel dependen.Populasi yang digunakan un...
| Main Authors: | , , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Muhammadiyah University Press
2019-08-01
|
| Series: | Benefit Jurnal Manajemen dan Bisnis |
| Subjects: | |
| Online Access: | http://journals.ums.ac.id/index.php/benefit/article/view/7345 |
| _version_ | 1818622846584225792 |
|---|---|
| author | Miguna Astuti Khaiz Prambaudy Dwi Siti Tjiptaningsih |
| author_facet | Miguna Astuti Khaiz Prambaudy Dwi Siti Tjiptaningsih |
| author_sort | Miguna Astuti |
| collection | DOAJ |
| description | Penelitian ini menganalisis pengaruh orientasi pasar dan inovasi terhadap kinerja pemasaranumkm kuliner di wilayah kecamatan Ciputat Timur, Tangerang Selatan.Rumusan masalah adalah untuk mengidentifikasi pengaruh masing-masing variabel independen terhadap variabel dependen.Populasi yang digunakan untuk penelitian ini adalah pelaku UMKM kuliner yang berada diwilayah kecamatan Ciputat Timur.Ukuran sampel diambil 55 responden.Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner berskala likert dengan jawaban nilai 1 sampai dengan 5.Teknik penentuan sampel menggunakan metode non probability sampling.Teknik analisis yang digunakan adalah partial least square (PLS).Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa (1) orientasi pasar memiliki pengaruh yang signifikan terhadap kinerja pemasaran umkm kuliner. (2) Inovasi memiliki pengaruh yang signifikan terhadap kinerja pemasaran pada umkm kuliner. Penelitian ini memiliki keterbatasan dalam jumlah variabel, diharapkan penelitian mendatang dapat memperhatikan faktor-faktor lainnya sehingga dapat meningkatkan akurasi pada hasil penelitian dalam konteks peningkatan kinerja pemasaran.Peneliti menyarankan kepada pelaku UMKM, agar memperhatikan faktor lainnya yang dapat mempengaruhi kinerja pemasaran. |
| first_indexed | 2024-12-16T18:31:39Z |
| format | Article |
| id | doaj.art-e5d9498c1d184f5a8ca079b0189cb98a |
| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 1410-4571 2541-2604 |
| language | English |
| last_indexed | 2024-12-16T18:31:39Z |
| publishDate | 2019-08-01 |
| publisher | Muhammadiyah University Press |
| record_format | Article |
| series | Benefit Jurnal Manajemen dan Bisnis |
| spelling | doaj.art-e5d9498c1d184f5a8ca079b0189cb98a2022-12-21T22:21:17ZengMuhammadiyah University PressBenefit Jurnal Manajemen dan Bisnis1410-45712541-26042019-08-014111510.23917/benefit.v4i1.73454785Pengaruh Orientasi Pasar dan Inovasi Terdapat Kinerja Pemasaran UMKM KulinerMiguna Astuti0Khaiz Prambaudy1Dwi Siti Tjiptaningsih2Universitas Pembangunan Nasional Veteran JakartaUniversitas Pembangunan Nasional Veteran JakartaUniversitas Pembangunan Nasional veteran JakartaPenelitian ini menganalisis pengaruh orientasi pasar dan inovasi terhadap kinerja pemasaranumkm kuliner di wilayah kecamatan Ciputat Timur, Tangerang Selatan.Rumusan masalah adalah untuk mengidentifikasi pengaruh masing-masing variabel independen terhadap variabel dependen.Populasi yang digunakan untuk penelitian ini adalah pelaku UMKM kuliner yang berada diwilayah kecamatan Ciputat Timur.Ukuran sampel diambil 55 responden.Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner berskala likert dengan jawaban nilai 1 sampai dengan 5.Teknik penentuan sampel menggunakan metode non probability sampling.Teknik analisis yang digunakan adalah partial least square (PLS).Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa (1) orientasi pasar memiliki pengaruh yang signifikan terhadap kinerja pemasaran umkm kuliner. (2) Inovasi memiliki pengaruh yang signifikan terhadap kinerja pemasaran pada umkm kuliner. Penelitian ini memiliki keterbatasan dalam jumlah variabel, diharapkan penelitian mendatang dapat memperhatikan faktor-faktor lainnya sehingga dapat meningkatkan akurasi pada hasil penelitian dalam konteks peningkatan kinerja pemasaran.Peneliti menyarankan kepada pelaku UMKM, agar memperhatikan faktor lainnya yang dapat mempengaruhi kinerja pemasaran.http://journals.ums.ac.id/index.php/benefit/article/view/7345inovasi, kinerja pemasaran, orientasi pasar |
| spellingShingle | Miguna Astuti Khaiz Prambaudy Dwi Siti Tjiptaningsih Pengaruh Orientasi Pasar dan Inovasi Terdapat Kinerja Pemasaran UMKM Kuliner Benefit Jurnal Manajemen dan Bisnis inovasi, kinerja pemasaran, orientasi pasar |
| title | Pengaruh Orientasi Pasar dan Inovasi Terdapat Kinerja Pemasaran UMKM Kuliner |
| title_full | Pengaruh Orientasi Pasar dan Inovasi Terdapat Kinerja Pemasaran UMKM Kuliner |
| title_fullStr | Pengaruh Orientasi Pasar dan Inovasi Terdapat Kinerja Pemasaran UMKM Kuliner |
| title_full_unstemmed | Pengaruh Orientasi Pasar dan Inovasi Terdapat Kinerja Pemasaran UMKM Kuliner |
| title_short | Pengaruh Orientasi Pasar dan Inovasi Terdapat Kinerja Pemasaran UMKM Kuliner |
| title_sort | pengaruh orientasi pasar dan inovasi terdapat kinerja pemasaran umkm kuliner |
| topic | inovasi, kinerja pemasaran, orientasi pasar |
| url | http://journals.ums.ac.id/index.php/benefit/article/view/7345 |
| work_keys_str_mv | AT migunaastuti pengaruhorientasipasardaninovasiterdapatkinerjapemasaranumkmkuliner AT khaizprambaudy pengaruhorientasipasardaninovasiterdapatkinerjapemasaranumkmkuliner AT dwisititjiptaningsih pengaruhorientasipasardaninovasiterdapatkinerjapemasaranumkmkuliner |