Parasoziale Meinungsführerschaft als methodische Herausforderung. Entwicklung eines Fragebogeninstruments zur Messung des Einflusses von Medienpersonen auf die politische Meinungs- und Einstellungsbildung
In den Massenmedien auftretende Kommunikatoren beeinflussen den Umfang und den Gehalt der für die Bevölkerung verfügbaren Informationen, weshalb ihnen ein wesentliches Einflusspotenzial auf die politische Willensbildung zugesprochen werden kann. Diesen Einfluss von massenmedialen Kommunikatoren im F...
| Main Authors: | , , , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | deu |
| Published: |
Nomos Verlagsgesellschaft mbH & Co. KG
2014-07-01
|
| Series: | Medien & Kommunikationswissenschaft |
| Online Access: | https://www.nomos-elibrary.de/10.5771/1615-634x-2014-3-395 |
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| author | Paula Stehr Laura Leißner Friederike Schönhardt Patrick Rössler |
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| collection | DOAJ |
| description | In den Massenmedien auftretende Kommunikatoren beeinflussen den Umfang und den Gehalt der für die Bevölkerung verfügbaren Informationen, weshalb ihnen ein wesentliches Einflusspotenzial auf die politische Willensbildung zugesprochen werden kann. Diesen Einfluss von massenmedialen Kommunikatoren im Fernsehen auf die politische Meinungs- und Einstellungsbildung der Rezipienten messbar zu machen, ist Gegenstand der vorliegenden Methodenstudie. Die Grundlage dafür bietet das Konstrukt parasoziale Meinungsführerschaft, welches aus der theoretischen Verknüpfung der Konzepte von Meinungsführerschaft und parasozialer Beziehung hervorgeht. In einem Mehrmethodendesign wurden - in einer Kombination aus qualitativen und quantitativen Rezipientenbefragungen - zwei standardisierte Messinstrumente entwickelt. Die erste Skala misst das Vorhandensein einer parasozialen Meinungsführerschaft über die beiden Bedingungen (a) parasoziale Beziehung zwischen Rezipient und Medienperson und (b) Übernahme von mindestens einer der drei Funktionen Information und Komplexitätsreduktion, Orientierung sowie Interesse wecken durch die Medienperson. Wird eine parasoziale Meinungsführerschaft festgestellt, so kann mithilfe der zweiten Skala der Grad der Beeinflussung spezifiziert werden. |
| first_indexed | 2024-03-08T06:51:33Z |
| format | Article |
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| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 1615-634X |
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| publishDate | 2014-07-01 |
| publisher | Nomos Verlagsgesellschaft mbH & Co. KG |
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