سنجش متغیرهای مؤثر بر هوش تجاری در شرکت‌های تبلیغاتی در راستای تحقق سیاستهای کلی علم و فناوری
پژوهش حاضر با هدف شناسایی عوامل اثرگذار و اثرپذیر بر هوش تجاری در صنعت بازاریابی و تبلیغات بر مبنای روش دیمتل انجام شده است. جامعه آماری این پژوهش، تیمی 20نفره از خبرگان شرکت‌های تبلیغاتی فعال در تهران است که بر اساس روش قضاوتی انتخاب شده‌اند. ویژگی مشترک افراد مشمول در تیم خبرگان، آگاهی و اشراف آن...
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | fas |
| Published: |
Iran's State of Expediency Council Monitoring Commission
2019-11-01
|
| Series: | فصلنامه سیاستهای راهبردی و کلان |
| Subjects: | |
| Online Access: | http://www.jmsp.ir/article_73960_45ed19bf99a9f65eb2bbeb8c26c1a061.pdf |
| _version_ | 1818574565963464704 |
|---|---|
| author | رضا احتشام راثی َشیوا زمانی |
| author_facet | رضا احتشام راثی َشیوا زمانی |
| author_sort | رضا احتشام راثی |
| collection | DOAJ |
| description | پژوهش حاضر با هدف شناسایی عوامل اثرگذار و اثرپذیر بر هوش تجاری در صنعت بازاریابی و تبلیغات بر مبنای روش دیمتل انجام شده است. جامعه آماری این پژوهش، تیمی 20نفره از خبرگان شرکت‌های تبلیغاتی فعال در تهران است که بر اساس روش قضاوتی انتخاب شده‌اند. ویژگی مشترک افراد مشمول در تیم خبرگان، آگاهی و اشراف آن‌ها نسبت به صنعت بازاریابی و تبلیغات، مباحث مدیریتی و سیستمی پژوهش بود. همچنین، ابزار اصلی جمع‌آوری داده‌ها در این پژوهش، پرسش‌نامه‌هایی بود که بنا به اهداف مختلف طراحی شده و بعد از اخذ تأییدیه خبرگان، در میان جامعه آماری توزیع شد و در این فرایند، آنالیزهای تحلیل عاملی اکتشافی و تکنیک دیمتل مورد استفاده واقع شد. سرانجام، نتایج پژوهش منجر به شناسایی چهار بُعد اصلی، تطابق با نیازها و اهداف کسب‌وکار، کارکرد فنی سیستم هوش تجاری، انعطاف‌پذیری و توانایی یکپارچه‌سازی و ادغام تجارب و نیازها و 13 شاخص شد و وزن نهایی و کلی آن‌ها مورد محاسبه قرار گرفت. بر اساس یافته‌های این تحقیق، «تأثیر‌گذارترین شاخص» در راستای تحقق سیاستهای کلی علم و فناوری تطابق با نیازها و اهداف کسب‌وکار و توانایی یکپارچه‌سازی و «تأثیرپذیرترین عامل» نسبت به سایر عوامل در تحقق سیاستهای کلی علم و فناوری، ادغام تجارب و نیازهاست. این پژوهش از لحاظ هدف، کاربردی، از لحاظ رویکرد، پیمایشی و از نوع مطالعات، اکتشافی است. |
| first_indexed | 2024-12-15T00:28:15Z |
| format | Article |
| id | doaj.art-ea6f9eedd06b4e6e98fd7d8692d9682e |
| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 2345-2544 2345-2552 |
| language | fas |
| last_indexed | 2024-12-15T00:28:15Z |
| publishDate | 2019-11-01 |
| publisher | Iran's State of Expediency Council Monitoring Commission |
| record_format | Article |
| series | فصلنامه سیاستهای راهبردی و کلان |
| spelling | doaj.art-ea6f9eedd06b4e6e98fd7d8692d9682e2022-12-21T22:42:06ZfasIran's State of Expediency Council Monitoring Commissionفصلنامه سیاستهای راهبردی و کلان2345-25442345-25522019-11-0172743645310.32598/JMSP.7.3.673960سنجش متغیرهای مؤثر بر هوش تجاری در شرکت‌های تبلیغاتی در راستای تحقق سیاستهای کلی علم و فناوریرضا احتشام راثی0َشیوا زمانی1عضو هیئت علمی گروه مدیریت صنعتی، دانشکده مدیریت و حسابداری، گروه مدیریت صنعتی، واحد قزوین، دانشگاه آزاد اسلامی، قزوین، ایران.کارشناس ارشد مدیریت فناوری اطلاعات، دانشکده مدیریت، گروه مدیریت فناوری اطلاعات، واحد الکترونیکی، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران.پژوهش حاضر با هدف شناسایی عوامل اثرگذار و اثرپذیر بر هوش تجاری در صنعت بازاریابی و تبلیغات بر مبنای روش دیمتل انجام شده است. جامعه آماری این پژوهش، تیمی 20نفره از خبرگان شرکت‌های تبلیغاتی فعال در تهران است که بر اساس روش قضاوتی انتخاب شده‌اند. ویژگی مشترک افراد مشمول در تیم خبرگان، آگاهی و اشراف آن‌ها نسبت به صنعت بازاریابی و تبلیغات، مباحث مدیریتی و سیستمی پژوهش بود. همچنین، ابزار اصلی جمع‌آوری داده‌ها در این پژوهش، پرسش‌نامه‌هایی بود که بنا به اهداف مختلف طراحی شده و بعد از اخذ تأییدیه خبرگان، در میان جامعه آماری توزیع شد و در این فرایند، آنالیزهای تحلیل عاملی اکتشافی و تکنیک دیمتل مورد استفاده واقع شد. سرانجام، نتایج پژوهش منجر به شناسایی چهار بُعد اصلی، تطابق با نیازها و اهداف کسب‌وکار، کارکرد فنی سیستم هوش تجاری، انعطاف‌پذیری و توانایی یکپارچه‌سازی و ادغام تجارب و نیازها و 13 شاخص شد و وزن نهایی و کلی آن‌ها مورد محاسبه قرار گرفت. بر اساس یافته‌های این تحقیق، «تأثیر‌گذارترین شاخص» در راستای تحقق سیاستهای کلی علم و فناوری تطابق با نیازها و اهداف کسب‌وکار و توانایی یکپارچه‌سازی و «تأثیرپذیرترین عامل» نسبت به سایر عوامل در تحقق سیاستهای کلی علم و فناوری، ادغام تجارب و نیازهاست. این پژوهش از لحاظ هدف، کاربردی، از لحاظ رویکرد، پیمایشی و از نوع مطالعات، اکتشافی است.http://www.jmsp.ir/article_73960_45ed19bf99a9f65eb2bbeb8c26c1a061.pdfهوش تجاریصنعت تبلیغاتفازیدیمتل |
| spellingShingle | رضا احتشام راثی َشیوا زمانی سنجش متغیرهای مؤثر بر هوش تجاری در شرکت‌های تبلیغاتی در راستای تحقق سیاستهای کلی علم و فناوری فصلنامه سیاستهای راهبردی و کلان هوش تجاری صنعت تبلیغات فازی دیمتل |
| title | سنجش متغیرهای مؤثر بر هوش تجاری در شرکت‌های تبلیغاتی در راستای تحقق سیاستهای کلی علم و فناوری |
| title_full | سنجش متغیرهای مؤثر بر هوش تجاری در شرکت‌های تبلیغاتی در راستای تحقق سیاستهای کلی علم و فناوری |
| title_fullStr | سنجش متغیرهای مؤثر بر هوش تجاری در شرکت‌های تبلیغاتی در راستای تحقق سیاستهای کلی علم و فناوری |
| title_full_unstemmed | سنجش متغیرهای مؤثر بر هوش تجاری در شرکت‌های تبلیغاتی در راستای تحقق سیاستهای کلی علم و فناوری |
| title_short | سنجش متغیرهای مؤثر بر هوش تجاری در شرکت‌های تبلیغاتی در راستای تحقق سیاستهای کلی علم و فناوری |
| title_sort | سنجش متغیرهای مؤثر بر هوش تجاری در شرکت‌های تبلیغاتی در راستای تحقق سیاستهای کلی علم و فناوری |
| topic | هوش تجاری صنعت تبلیغات فازی دیمتل |
| url | http://www.jmsp.ir/article_73960_45ed19bf99a9f65eb2bbeb8c26c1a061.pdf |
| work_keys_str_mv | AT rḍạạḥtsẖạmrạtẖy snjsẖmtgẖyrhạymwtẖrbrhwsẖtjạrydrsẖrḵthạytblygẖạtydrrạstạytḥqqsyạsthạyḵlyʿlmwfnạwry AT asẖywạzmạny snjsẖmtgẖyrhạymwtẖrbrhwsẖtjạrydrsẖrḵthạytblygẖạtydrrạstạytḥqqsyạsthạyḵlyʿlmwfnạwry |