РОЗРОБКА СТРАТЕГІЇ ПРОСУВАННЯ БРЕНДУ ЯК ДІЄВИЙ ІНСТРУМЕНТ БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТУ
Конкуренція у сучасному бізнес-середовищі стає все більш жорсткою: розвиток технологій, зростання кількості підприємств, підвищення вимог споживачів, обмеженість ресурсів, глобалізація, тощо. Формує додаткові виклики і стагнація умов ведення бізнесу в Україні, що пов’язана з широкомасштабною військ...
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Helvetica Publishing House
2023-07-01
|
| Series: | Економіка та суспільство |
| Subjects: | |
| Online Access: | http://www.economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/2695 |
| _version_ | 1797691316032765952 |
|---|---|
| author | Ірина Перевозова Тетяна Жарська |
| author_facet | Ірина Перевозова Тетяна Жарська |
| author_sort | Ірина Перевозова |
| collection | DOAJ |
| description |
Конкуренція у сучасному бізнес-середовищі стає все більш жорсткою: розвиток технологій, зростання кількості підприємств, підвищення вимог споживачів, обмеженість ресурсів, глобалізація, тощо. Формує додаткові виклики і стагнація умов ведення бізнесу в Україні, що пов’язана з широкомасштабною військовою агресією росії. Очікувані повоєнні перспективи покращення економічної ситуації та ділового середовища спонукають компанію/бренд до пошуку способів виділення поміж конкурентів та привернення уваги споживачів. Дієвим інструментарієм індивідуалізації, впізнаваності, просування торгівельної марки/товару, управління ними виступає бренд-менеджмент. Саме він допомагає побудувати унікальний ідентифікатор, що відрізняє компанію/брендвід інших гравців на ринку та відіграє важливу роль у формуванні й підтримці їх успіху.
|
| first_indexed | 2024-03-12T02:12:40Z |
| format | Article |
| id | doaj.art-eaff871a1c4f475cad49c27f1ec9cbc2 |
| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 2524-0072 |
| language | English |
| last_indexed | 2024-03-12T02:12:40Z |
| publishDate | 2023-07-01 |
| publisher | Helvetica Publishing House |
| record_format | Article |
| series | Економіка та суспільство |
| spelling | doaj.art-eaff871a1c4f475cad49c27f1ec9cbc22023-09-06T12:41:36ZengHelvetica Publishing HouseЕкономіка та суспільство2524-00722023-07-015310.32782/2524-0072/2023-53-76РОЗРОБКА СТРАТЕГІЇ ПРОСУВАННЯ БРЕНДУ ЯК ДІЄВИЙ ІНСТРУМЕНТ БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТУІрина Перевозова0Тетяна Жарська1Івано-Франківський національний технічний університет нафти та газуІвано-Франківський національний технічний університет нафти та газу Конкуренція у сучасному бізнес-середовищі стає все більш жорсткою: розвиток технологій, зростання кількості підприємств, підвищення вимог споживачів, обмеженість ресурсів, глобалізація, тощо. Формує додаткові виклики і стагнація умов ведення бізнесу в Україні, що пов’язана з широкомасштабною військовою агресією росії. Очікувані повоєнні перспективи покращення економічної ситуації та ділового середовища спонукають компанію/бренд до пошуку способів виділення поміж конкурентів та привернення уваги споживачів. Дієвим інструментарієм індивідуалізації, впізнаваності, просування торгівельної марки/товару, управління ними виступає бренд-менеджмент. Саме він допомагає побудувати унікальний ідентифікатор, що відрізняє компанію/брендвід інших гравців на ринку та відіграє важливу роль у формуванні й підтримці їх успіху. http://www.economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/2695бренд-менеджментстратегія просування бренду |
| spellingShingle | Ірина Перевозова Тетяна Жарська РОЗРОБКА СТРАТЕГІЇ ПРОСУВАННЯ БРЕНДУ ЯК ДІЄВИЙ ІНСТРУМЕНТ БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТУ Економіка та суспільство бренд-менеджмент стратегія просування бренду |
| title | РОЗРОБКА СТРАТЕГІЇ ПРОСУВАННЯ БРЕНДУ ЯК ДІЄВИЙ ІНСТРУМЕНТ БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТУ |
| title_full | РОЗРОБКА СТРАТЕГІЇ ПРОСУВАННЯ БРЕНДУ ЯК ДІЄВИЙ ІНСТРУМЕНТ БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТУ |
| title_fullStr | РОЗРОБКА СТРАТЕГІЇ ПРОСУВАННЯ БРЕНДУ ЯК ДІЄВИЙ ІНСТРУМЕНТ БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТУ |
| title_full_unstemmed | РОЗРОБКА СТРАТЕГІЇ ПРОСУВАННЯ БРЕНДУ ЯК ДІЄВИЙ ІНСТРУМЕНТ БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТУ |
| title_short | РОЗРОБКА СТРАТЕГІЇ ПРОСУВАННЯ БРЕНДУ ЯК ДІЄВИЙ ІНСТРУМЕНТ БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТУ |
| title_sort | розробка стратегії просування бренду як дієвий інструмент бренд менеджменту |
| topic | бренд-менеджмент стратегія просування бренду |
| url | http://www.economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/2695 |
| work_keys_str_mv | AT írinaperevozova rozrobkastrategííprosuvannâbrenduâkdíêvijínstrumentbrendmenedžmentu AT tetânažarsʹka rozrobkastrategííprosuvannâbrenduâkdíêvijínstrumentbrendmenedžmentu |