Conteúdo de marca e entretenimento: narrativas híbridas
A pesquisa observa estratégias narrativas presentes em discursos publicitários contemporâneos nos quais se hibridizam o Conteúdo de Marca – Branded Content – e o Entretenimento. Partindo do conceito de Publicidade Híbrida, que contempla quatro elementos constituintes – capacidade de persuasão, viés...
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Escola Superior de Propaganda e Marketing
2015-08-01
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| author | Rogério Luiz Covaleski |
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| description | A pesquisa observa estratégias narrativas presentes em discursos publicitários contemporâneos nos quais se hibridizam o Conteúdo de Marca – Branded Content – e o Entretenimento. Partindo do conceito de Publicidade Híbrida, que contempla quatro elementos constituintes – capacidade de persuasão, viés entretivo, nível de interação e estímulo ao compartilhamento – essa reflexão analisa a hibridização publicitária do social film “The Beauty Inside”, quanto à visibilidade propiciada às marcas anunciantes, ao engajamento do público e à efetividade dos resultados. |
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| publishDate | 2015-08-01 |
| publisher | Escola Superior de Propaganda e Marketing |
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| series | Comunicação, Mídia e Consumo |
| spelling | doaj.art-ec055036a76c4ddc90466885564358dc2022-12-21T19:16:15ZengEscola Superior de Propaganda e MarketingComunicação, Mídia e Consumo1983-70702015-08-01123410712310.18568/1983-7070.1234107-123363Conteúdo de marca e entretenimento: narrativas híbridasRogério Luiz Covaleski0UFPE - Universidade Federal de PernambucoA pesquisa observa estratégias narrativas presentes em discursos publicitários contemporâneos nos quais se hibridizam o Conteúdo de Marca – Branded Content – e o Entretenimento. Partindo do conceito de Publicidade Híbrida, que contempla quatro elementos constituintes – capacidade de persuasão, viés entretivo, nível de interação e estímulo ao compartilhamento – essa reflexão analisa a hibridização publicitária do social film “The Beauty Inside”, quanto à visibilidade propiciada às marcas anunciantes, ao engajamento do público e à efetividade dos resultados.http://revistacmc.espm.br/index.php/revistacmc/article/view/880PublicidadeHibridizaçãoNarrativaEntretenimentoConteúdo de marca. |
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