КУЛЬТУРОТВОРЧИЙ ВИМІР СОЦІАЛЬНОЇ РЕКЛАМИ
На сучасному етапі рекламний простір виступає як глобальний аксіологічний транслятор, що формує новий антропологічний тип. Виконуючи роль механізму переконання, реклама стала певною нормою культурного споживання, формуючи певний спосіб життя та світосприйняття людини. Найбільш актуальною, динамічно...
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Kyiv National University of Culture and Arts
2021-06-01
|
| Series: | Культура і мистецтво у сучасному світі |
| Subjects: | |
| Online Access: | http://culture-art-knukim.pp.ua/article/view/235889 |
| _version_ | 1797671703733600256 |
|---|---|
| author | Юрій Іванович Горбань |
| author_facet | Юрій Іванович Горбань |
| author_sort | Юрій Іванович Горбань |
| collection | DOAJ |
| description |
На сучасному етапі рекламний простір виступає як глобальний аксіологічний транслятор, що формує новий антропологічний тип. Виконуючи роль механізму переконання, реклама стала певною нормою культурного споживання, формуючи певний спосіб життя та світосприйняття людини. Найбільш актуальною, динамічною та вільною в плані художніх потенцій системою серед інформаційно-рекламних технологій є соціальна реклама. Метою статті є аналіз особливостей функціонування соціального рекламного дискурсу та визначення домінантної сфери рекламної дії. Методологія дослідження ґрунтується на використанні аналітичного, структурного методів, а також принципів об’єктивності та системності для виявлення механізму, ознак і типології соціальної реклами та функціональних особливостей форм соціальної дії реклами. Наукова новизна полягає у дослідженні соціальної реклами як феномена культури, демонструючи значущість комплексного вивчення культурологічного, антропологічного та філософського аспектів рекламної діяльності. Висновки. Отже, орієнтована на масове середовище та реальність, реклама онтологічно зосереджена в речовинному опосередкуванні та є найглибшою інтуїцією соціальної дії. Мистецтво реклами визначається вмінням донести інформацію, майстерністю визначити її пріоритетність, і творчістю — залучити креативні реалії ідентичності людини та суб’єкта рекламного дискурсу. Доведено, що в рекламі широким інтегративним механізмом стає віртуальна реальність у всіх її конотаціях, презентаціях, системах функціонування та самовизначення людини в просторі virtus сучасної культури. Культура інформаційно-рекламних презентацій намагається засвоїти, з одного боку, культурну традицію, а з іншого — дає можливість втечі від брутальної, примітивної реальності рекламації, необхідності виживати, змагатися за життя, а весь рекламний комплекс онтологічно занурений в етику і естетику.
|
| first_indexed | 2024-03-11T21:19:27Z |
| format | Article |
| id | doaj.art-ec85412227364fce899e80a319d0a5d3 |
| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 2410-1915 2616-423X |
| language | English |
| last_indexed | 2024-03-11T21:19:27Z |
| publishDate | 2021-06-01 |
| publisher | Kyiv National University of Culture and Arts |
| record_format | Article |
| series | Культура і мистецтво у сучасному світі |
| spelling | doaj.art-ec85412227364fce899e80a319d0a5d32023-09-28T10:29:37ZengKyiv National University of Culture and ArtsКультура і мистецтво у сучасному світі2410-19152616-423X2021-06-012210.31866/2410-1915.22.2021.235889КУЛЬТУРОТВОРЧИЙ ВИМІР СОЦІАЛЬНОЇ РЕКЛАМИЮрій Іванович Горбань0Київський національний університет культури і мистецтв, Київ, Україна На сучасному етапі рекламний простір виступає як глобальний аксіологічний транслятор, що формує новий антропологічний тип. Виконуючи роль механізму переконання, реклама стала певною нормою культурного споживання, формуючи певний спосіб життя та світосприйняття людини. Найбільш актуальною, динамічною та вільною в плані художніх потенцій системою серед інформаційно-рекламних технологій є соціальна реклама. Метою статті є аналіз особливостей функціонування соціального рекламного дискурсу та визначення домінантної сфери рекламної дії. Методологія дослідження ґрунтується на використанні аналітичного, структурного методів, а також принципів об’єктивності та системності для виявлення механізму, ознак і типології соціальної реклами та функціональних особливостей форм соціальної дії реклами. Наукова новизна полягає у дослідженні соціальної реклами як феномена культури, демонструючи значущість комплексного вивчення культурологічного, антропологічного та філософського аспектів рекламної діяльності. Висновки. Отже, орієнтована на масове середовище та реальність, реклама онтологічно зосереджена в речовинному опосередкуванні та є найглибшою інтуїцією соціальної дії. Мистецтво реклами визначається вмінням донести інформацію, майстерністю визначити її пріоритетність, і творчістю — залучити креативні реалії ідентичності людини та суб’єкта рекламного дискурсу. Доведено, що в рекламі широким інтегративним механізмом стає віртуальна реальність у всіх її конотаціях, презентаціях, системах функціонування та самовизначення людини в просторі virtus сучасної культури. Культура інформаційно-рекламних презентацій намагається засвоїти, з одного боку, культурну традицію, а з іншого — дає можливість втечі від брутальної, примітивної реальності рекламації, необхідності виживати, змагатися за життя, а весь рекламний комплекс онтологічно занурений в етику і естетику. http://culture-art-knukim.pp.ua/article/view/235889рекламасоціальна рекламакультурамистецтвотехнологіяінформація |
| spellingShingle | Юрій Іванович Горбань КУЛЬТУРОТВОРЧИЙ ВИМІР СОЦІАЛЬНОЇ РЕКЛАМИ Культура і мистецтво у сучасному світі реклама соціальна реклама культура мистецтво технологія інформація |
| title | КУЛЬТУРОТВОРЧИЙ ВИМІР СОЦІАЛЬНОЇ РЕКЛАМИ |
| title_full | КУЛЬТУРОТВОРЧИЙ ВИМІР СОЦІАЛЬНОЇ РЕКЛАМИ |
| title_fullStr | КУЛЬТУРОТВОРЧИЙ ВИМІР СОЦІАЛЬНОЇ РЕКЛАМИ |
| title_full_unstemmed | КУЛЬТУРОТВОРЧИЙ ВИМІР СОЦІАЛЬНОЇ РЕКЛАМИ |
| title_short | КУЛЬТУРОТВОРЧИЙ ВИМІР СОЦІАЛЬНОЇ РЕКЛАМИ |
| title_sort | культуротворчий вимір соціальної реклами |
| topic | реклама соціальна реклама культура мистецтво технологія інформація |
| url | http://culture-art-knukim.pp.ua/article/view/235889 |
| work_keys_str_mv | AT ûríjívanovičgorbanʹ kulʹturotvorčijvimírsocíalʹnoíreklami |