Reklamlarda Korku Çekiciliği Unsurunun Kullanılması: Televizyon Reklamlarına Yönelik Bir Analiz
Rekabetin artması ürün çeşitliliğini çoğaltmakta buna bağlı olarak reklamların sayısı artmaktadır. Ürünlerinin satın alınmasını amaç edinen markalar mesajlarda farklılaşma yoluna gitmiş, korku çekiciliğini kullanmaya başlamıştır. Korku çekiciliği, hedef kitleyi korku unsurları barındıran mesajları k...
| Main Authors: | , , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Erciyes University
2021-07-01
|
| Series: | Erciyes İletişim Dergisi |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://dergipark.org.tr/tr/pub/erciyesiletisim/issue/64302/882805 |
| _version_ | 1797430292651180032 |
|---|---|
| author | Derya Başakcı Mustafa Koçer Mehmet Burç |
| author_facet | Derya Başakcı Mustafa Koçer Mehmet Burç |
| author_sort | Derya Başakcı |
| collection | DOAJ |
| description | Rekabetin artması ürün çeşitliliğini çoğaltmakta buna bağlı olarak reklamların sayısı artmaktadır. Ürünlerinin satın alınmasını amaç edinen markalar mesajlarda farklılaşma yoluna gitmiş, korku çekiciliğini kullanmaya başlamıştır. Korku çekiciliği, hedef kitleyi korku unsurları barındıran mesajları kullanarak ikna etme çabasıdır. Buradan yola çıkarak televizyon reklamlarında korku unsurlarının nasıl kullanıldığını ortaya koymayı amaçlayan bu çalışmada, 2018-2019 yılları arasında yayınlanmış ve içinde korku unsuru barındıran televizyon reklamları amaçlı örneklem yöntemiyle seçilmiştir. Korku çekiciliği modelleri ile ilişkilendirilen reklamlar göstergebilimsel analiz yöntemi ile incelenmiştir. Araştırmanın sonucunda korku çekiciliği içeren mesajların insanlara, reklamlarda anlatılan tavsiyelere uymadıklarında başlarına gelecek olumsuz sonuçlara işaret edecek şekilde lanse edildiği tespit edilmiştir. Reklamların sonunda ise korkuyu gidermenin yolunun markaların kendi ürünleri ile mümkün olacağı sunulmuştur. Reklamlarda “fiziksel”, “kişisel” ve “sosyal” tehdit unsurlarının yoğun olarak kullanıldığı görülmüştür. Korku çekiciliği reklamlarının ağırlıklı olarak sigorta ve kasko şirketlerince uygulandığı belirlenmiştir. |
| first_indexed | 2024-03-09T09:25:33Z |
| format | Article |
| id | doaj.art-ee8aa22096d54ebe86d464e1364bc0b0 |
| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 1308-3198 2667-5811 |
| language | English |
| last_indexed | 2024-03-09T09:25:33Z |
| publishDate | 2021-07-01 |
| publisher | Erciyes University |
| record_format | Article |
| series | Erciyes İletişim Dergisi |
| spelling | doaj.art-ee8aa22096d54ebe86d464e1364bc0b02023-12-02T06:11:44ZengErciyes UniversityErciyes İletişim Dergisi1308-31982667-58112021-07-018266569010.17680/erciyesiletisim.882805124Reklamlarda Korku Çekiciliği Unsurunun Kullanılması: Televizyon Reklamlarına Yönelik Bir AnalizDerya Başakcı0Mustafa Koçer1Mehmet Burç2Gaziantep ÜniversitesiERCİYES ÜNİVERSİTESİERCİYES ÜNİVERSİTESİRekabetin artması ürün çeşitliliğini çoğaltmakta buna bağlı olarak reklamların sayısı artmaktadır. Ürünlerinin satın alınmasını amaç edinen markalar mesajlarda farklılaşma yoluna gitmiş, korku çekiciliğini kullanmaya başlamıştır. Korku çekiciliği, hedef kitleyi korku unsurları barındıran mesajları kullanarak ikna etme çabasıdır. Buradan yola çıkarak televizyon reklamlarında korku unsurlarının nasıl kullanıldığını ortaya koymayı amaçlayan bu çalışmada, 2018-2019 yılları arasında yayınlanmış ve içinde korku unsuru barındıran televizyon reklamları amaçlı örneklem yöntemiyle seçilmiştir. Korku çekiciliği modelleri ile ilişkilendirilen reklamlar göstergebilimsel analiz yöntemi ile incelenmiştir. Araştırmanın sonucunda korku çekiciliği içeren mesajların insanlara, reklamlarda anlatılan tavsiyelere uymadıklarında başlarına gelecek olumsuz sonuçlara işaret edecek şekilde lanse edildiği tespit edilmiştir. Reklamların sonunda ise korkuyu gidermenin yolunun markaların kendi ürünleri ile mümkün olacağı sunulmuştur. Reklamlarda “fiziksel”, “kişisel” ve “sosyal” tehdit unsurlarının yoğun olarak kullanıldığı görülmüştür. Korku çekiciliği reklamlarının ağırlıklı olarak sigorta ve kasko şirketlerince uygulandığı belirlenmiştir.https://dergipark.org.tr/tr/pub/erciyesiletisim/issue/64302/882805fearfear appealsfear appeals modelsadvertisementsemioticskorkukorku çekiciliğikorku çekiciliği modellerireklamgöstergebilim |
| spellingShingle | Derya Başakcı Mustafa Koçer Mehmet Burç Reklamlarda Korku Çekiciliği Unsurunun Kullanılması: Televizyon Reklamlarına Yönelik Bir Analiz Erciyes İletişim Dergisi fear fear appeals fear appeals models advertisement semiotics korku korku çekiciliği korku çekiciliği modelleri reklam göstergebilim |
| title | Reklamlarda Korku Çekiciliği Unsurunun Kullanılması: Televizyon Reklamlarına Yönelik Bir Analiz |
| title_full | Reklamlarda Korku Çekiciliği Unsurunun Kullanılması: Televizyon Reklamlarına Yönelik Bir Analiz |
| title_fullStr | Reklamlarda Korku Çekiciliği Unsurunun Kullanılması: Televizyon Reklamlarına Yönelik Bir Analiz |
| title_full_unstemmed | Reklamlarda Korku Çekiciliği Unsurunun Kullanılması: Televizyon Reklamlarına Yönelik Bir Analiz |
| title_short | Reklamlarda Korku Çekiciliği Unsurunun Kullanılması: Televizyon Reklamlarına Yönelik Bir Analiz |
| title_sort | reklamlarda korku cekiciligi unsurunun kullanilmasi televizyon reklamlarina yonelik bir analiz |
| topic | fear fear appeals fear appeals models advertisement semiotics korku korku çekiciliği korku çekiciliği modelleri reklam göstergebilim |
| url | https://dergipark.org.tr/tr/pub/erciyesiletisim/issue/64302/882805 |
| work_keys_str_mv | AT deryabasakcı reklamlardakorkucekiciligiunsurununkullanılmasıtelevizyonreklamlarınayonelikbiranaliz AT mustafakocer reklamlardakorkucekiciligiunsurununkullanılmasıtelevizyonreklamlarınayonelikbiranaliz AT mehmetburc reklamlardakorkucekiciligiunsurununkullanılmasıtelevizyonreklamlarınayonelikbiranaliz |