Global Markaların Sosyal Medyada Gündem Belirlemesi: Markaların 2.0 Gündemi Üzerine Bir Araştırma
Markaların milyonlarca dolar harcayarak gerçekleştirdikleri tüm iletişim çalışmalarının ana amacı tüketicilerin satın alma davranışlarını kendilerinden yana olacak şekilde değiştirmektir. Bunun için de onların gündemlerine girebilmeye ve stratejiye ihtiyaç duymaktadırlar. Günümüzde bunun en maliyets...
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Ankara Haci Bayram Veli University
2016-10-01
|
| Series: | İletişim Kuram ve Araştırma Dergisi |
| Subjects: | |
| Online Access: | http://iletisimdergisi.hacibayram.edu.tr/index.php/IKAD/article/view/244 |
| _version_ | 1797906421644263424 |
|---|---|
| author | Emre Ş. Aslan Hanife Güz |
| author_facet | Emre Ş. Aslan Hanife Güz |
| author_sort | Emre Ş. Aslan |
| collection | DOAJ |
| description | Markaların milyonlarca dolar harcayarak gerçekleştirdikleri tüm iletişim çalışmalarının ana amacı tüketicilerin satın alma davranışlarını kendilerinden yana olacak şekilde değiştirmektir. Bunun için de onların gündemlerine girebilmeye ve stratejiye ihtiyaç duymaktadırlar. Günümüzde bunun en maliyetsiz ve en kolay yolu ise web 2.0 olarak da ifade edilen sosyal medyadır. Bu çalışma çerçevesinde medya, kamu ve siyasal olmak üzere üç gündem evresinden oluşan gündem belirleme çalışmalarına yeni bir gündem evresinin yani marka gündeminin eklenmesi gerektiği üzerinde durulmaktadır. Bu çalışmanın ana konusunu, global markaların sosyal medyada hedef kitleyi olumlu yönde etkileyebilmek için onların gündemlerine nasıl girmeye çalıştıkları, sosyal medyada gündemi belirleyebilmek için hangi marka stratejilerinden yararlandıkları oluşturmaktadır. Bu bağlamda, bu çalışma, global markaların sosyal medya aracılığıyla gündemi nasıl belirlediklerini ve yönettiklerini analiz etmeyi amaçlamaktadır. Bu çalışmada içerik analizi ve online anket (survey) olmak üzere iki farklı araştırma yöntemine başvurulmuştur. |
| first_indexed | 2024-04-10T10:21:42Z |
| format | Article |
| id | doaj.art-f08db6570f9b40539759ca5b1f96b474 |
| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 2147-4524 |
| language | English |
| last_indexed | 2024-04-10T10:21:42Z |
| publishDate | 2016-10-01 |
| publisher | Ankara Haci Bayram Veli University |
| record_format | Article |
| series | İletişim Kuram ve Araştırma Dergisi |
| spelling | doaj.art-f08db6570f9b40539759ca5b1f96b4742023-02-15T16:21:38ZengAnkara Haci Bayram Veli Universityİletişim Kuram ve Araştırma Dergisi2147-45242016-10-01201642Global Markaların Sosyal Medyada Gündem Belirlemesi: Markaların 2.0 Gündemi Üzerine Bir AraştırmaEmre Ş. Aslan0Hanife Güz1Gümüşhane Üniversitesi İletişim FakültesiGazi Üniversitesi İletişim Fakültesi Halkla ilişkiler ve tanıtım bölümüMarkaların milyonlarca dolar harcayarak gerçekleştirdikleri tüm iletişim çalışmalarının ana amacı tüketicilerin satın alma davranışlarını kendilerinden yana olacak şekilde değiştirmektir. Bunun için de onların gündemlerine girebilmeye ve stratejiye ihtiyaç duymaktadırlar. Günümüzde bunun en maliyetsiz ve en kolay yolu ise web 2.0 olarak da ifade edilen sosyal medyadır. Bu çalışma çerçevesinde medya, kamu ve siyasal olmak üzere üç gündem evresinden oluşan gündem belirleme çalışmalarına yeni bir gündem evresinin yani marka gündeminin eklenmesi gerektiği üzerinde durulmaktadır. Bu çalışmanın ana konusunu, global markaların sosyal medyada hedef kitleyi olumlu yönde etkileyebilmek için onların gündemlerine nasıl girmeye çalıştıkları, sosyal medyada gündemi belirleyebilmek için hangi marka stratejilerinden yararlandıkları oluşturmaktadır. Bu bağlamda, bu çalışma, global markaların sosyal medya aracılığıyla gündemi nasıl belirlediklerini ve yönettiklerini analiz etmeyi amaçlamaktadır. Bu çalışmada içerik analizi ve online anket (survey) olmak üzere iki farklı araştırma yöntemine başvurulmuştur.http://iletisimdergisi.hacibayram.edu.tr/index.php/IKAD/article/view/244MarkaSosyal MedyaGündem BelirlemeMarka 2.0 |
| spellingShingle | Emre Ş. Aslan Hanife Güz Global Markaların Sosyal Medyada Gündem Belirlemesi: Markaların 2.0 Gündemi Üzerine Bir Araştırma İletişim Kuram ve Araştırma Dergisi Marka Sosyal Medya Gündem Belirleme Marka 2.0 |
| title | Global Markaların Sosyal Medyada Gündem Belirlemesi: Markaların 2.0 Gündemi Üzerine Bir Araştırma |
| title_full | Global Markaların Sosyal Medyada Gündem Belirlemesi: Markaların 2.0 Gündemi Üzerine Bir Araştırma |
| title_fullStr | Global Markaların Sosyal Medyada Gündem Belirlemesi: Markaların 2.0 Gündemi Üzerine Bir Araştırma |
| title_full_unstemmed | Global Markaların Sosyal Medyada Gündem Belirlemesi: Markaların 2.0 Gündemi Üzerine Bir Araştırma |
| title_short | Global Markaların Sosyal Medyada Gündem Belirlemesi: Markaların 2.0 Gündemi Üzerine Bir Araştırma |
| title_sort | global markalarin sosyal medyada gundem belirlemesi markalarin 2 0 gundemi uzerine bir arastirma |
| topic | Marka Sosyal Medya Gündem Belirleme Marka 2.0 |
| url | http://iletisimdergisi.hacibayram.edu.tr/index.php/IKAD/article/view/244 |
| work_keys_str_mv | AT emresaslan globalmarkalarınsosyalmedyadagundembelirlemesimarkaların20gundemiuzerinebirarastırma AT hanifeguz globalmarkalarınsosyalmedyadagundembelirlemesimarkaların20gundemiuzerinebirarastırma |