Katharsis Bir Duygu Olarak Şiddetin Marka Tutumuna Yansıması
Bireylerin tutum ve davranışlarında etkili olduğu düşünülen insan duyguları temelde mutluluk, üzüntü, korku, şaşırma, öfke ve tiksinme olarak sınıflandırılmaktadır. Bunun yanı sıra tüketicilerin tercih ve tutumlarını etkileyen şiddet, endişe gibi hisler katharsis duygular olarak değerlendirilmektedi...
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Erciyes University
2020-01-01
|
| Series: | Erciyes İletişim Dergisi |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://dergipark.org.tr/tr/pub/erciyesiletisim/issue/52024/630558 |
| _version_ | 1797425233939922944 |
|---|---|
| author | Mevlüt Sedat Dönmez |
| author_facet | Mevlüt Sedat Dönmez |
| author_sort | Mevlüt Sedat Dönmez |
| collection | DOAJ |
| description | Bireylerin tutum ve davranışlarında etkili olduğu düşünülen insan duyguları temelde
mutluluk, üzüntü, korku, şaşırma, öfke ve tiksinme olarak sınıflandırılmaktadır. Bunun
yanı sıra tüketicilerin tercih ve tutumlarını etkileyen şiddet, endişe gibi hisler katharsis
duygular olarak değerlendirilmektedir. Bireylerin bedensel ve ruhsal arınması olarak
tanımlanan katharsis durum reklam içeriklerinde de kullanılarak tüketicilerde bir
rahatlama hissi oluşturmaktadır. Markalar ise hem temel duyguları hem de katharsis
duyguları reklam çekicilikleri çerçevesinde değerlendirerek tüketicilerde bir tutum ve
satın alma niyeti oluşturma çabası içerisine girmektedir. Bu noktada reklam uygulamaları
içerisinde en sık kullanılan katharsis duygulardan biri ise şiddet olarak görülmektedir. Bu
çerçevede katharsis şiddet duygusu bazı durumlarda tek başına bazı durumlarda ise diğer
duygularla birlikte tüketicilerde bir marka tutumu oluşturma amacıyla reklam çekiciliği
olarak kullanılmaktadır. Bu araştırma kapsamında katharsis bir duygu olan şiddetin
reklamda kullanımının markaya yönelik tutuma yansımasını tutumun bilişsel, duygusal ve
davranışsal alt boyutları açısından yaş, cinsiyet, eğitim durumu ve tanımlayıcı değişkenler
bağlamında irdelemek amaçlanmıştır. Bu amaçla araştırma bağlamında katharsis şiddeti
reklam içerikleri içerisinde kullanan Regal markası tercih edilmiş ve markaya yönelik
tutumu ölçmek hedeflenmiştir. Bu doğrultuda kolayda örneklem yöntemiyle 391 kişiyle
çevrimiçi anket tekniği uygulanarak veri toplanmıştır. Araştırma kapsamında cinsiyet
değişkeni ve tanımlayıcı değişkenler bağlamında tüketicilerin marka tutum alt boyutları
arasında farklılıklar olduğu görülürken, yaş ve eğitim durumu değişkenleri açısından
katılımcıların marka tutumu alt boyutlarında farklılıkların olmadığı sonucuna erişilmiştir.
Bu çerçevede kadınların erkeklere göre markaya daha zayıf bir tutum sergiledikleri
izlenmiştir. Ayrıca hem cinsiyet hem de tanımlayıcı değişkenler açısından tutumun bilişsel
ve duygusal alt boyutu bağlamında farklılıkların olduğu görülürken; tutumun davranışsal
alt boyutu açısından farklılıklar gözlenmemiştir. |
| first_indexed | 2024-03-09T08:13:04Z |
| format | Article |
| id | doaj.art-f164dd74303540459270e7fdfada6050 |
| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 1308-3198 2667-5811 |
| language | English |
| last_indexed | 2024-03-09T08:13:04Z |
| publishDate | 2020-01-01 |
| publisher | Erciyes University |
| record_format | Article |
| series | Erciyes İletişim Dergisi |
| spelling | doaj.art-f164dd74303540459270e7fdfada60502023-12-02T23:13:20ZengErciyes UniversityErciyes İletişim Dergisi1308-31982667-58112020-01-017129732010.17680/erciyesiletisim.630558124Katharsis Bir Duygu Olarak Şiddetin Marka Tutumuna YansımasıMevlüt Sedat Dönmez0SÜLEYMAN DEMİREL ÜNİVERSİTESİ, İLETİŞİM FAKÜLTESİ, HALKLA İLİŞKİLER VE TANITIM BÖLÜMÜBireylerin tutum ve davranışlarında etkili olduğu düşünülen insan duyguları temelde mutluluk, üzüntü, korku, şaşırma, öfke ve tiksinme olarak sınıflandırılmaktadır. Bunun yanı sıra tüketicilerin tercih ve tutumlarını etkileyen şiddet, endişe gibi hisler katharsis duygular olarak değerlendirilmektedir. Bireylerin bedensel ve ruhsal arınması olarak tanımlanan katharsis durum reklam içeriklerinde de kullanılarak tüketicilerde bir rahatlama hissi oluşturmaktadır. Markalar ise hem temel duyguları hem de katharsis duyguları reklam çekicilikleri çerçevesinde değerlendirerek tüketicilerde bir tutum ve satın alma niyeti oluşturma çabası içerisine girmektedir. Bu noktada reklam uygulamaları içerisinde en sık kullanılan katharsis duygulardan biri ise şiddet olarak görülmektedir. Bu çerçevede katharsis şiddet duygusu bazı durumlarda tek başına bazı durumlarda ise diğer duygularla birlikte tüketicilerde bir marka tutumu oluşturma amacıyla reklam çekiciliği olarak kullanılmaktadır. Bu araştırma kapsamında katharsis bir duygu olan şiddetin reklamda kullanımının markaya yönelik tutuma yansımasını tutumun bilişsel, duygusal ve davranışsal alt boyutları açısından yaş, cinsiyet, eğitim durumu ve tanımlayıcı değişkenler bağlamında irdelemek amaçlanmıştır. Bu amaçla araştırma bağlamında katharsis şiddeti reklam içerikleri içerisinde kullanan Regal markası tercih edilmiş ve markaya yönelik tutumu ölçmek hedeflenmiştir. Bu doğrultuda kolayda örneklem yöntemiyle 391 kişiyle çevrimiçi anket tekniği uygulanarak veri toplanmıştır. Araştırma kapsamında cinsiyet değişkeni ve tanımlayıcı değişkenler bağlamında tüketicilerin marka tutum alt boyutları arasında farklılıklar olduğu görülürken, yaş ve eğitim durumu değişkenleri açısından katılımcıların marka tutumu alt boyutlarında farklılıkların olmadığı sonucuna erişilmiştir. Bu çerçevede kadınların erkeklere göre markaya daha zayıf bir tutum sergiledikleri izlenmiştir. Ayrıca hem cinsiyet hem de tanımlayıcı değişkenler açısından tutumun bilişsel ve duygusal alt boyutu bağlamında farklılıkların olduğu görülürken; tutumun davranışsal alt boyutu açısından farklılıklar gözlenmemiştir.https://dergipark.org.tr/tr/pub/erciyesiletisim/issue/52024/630558katharsis duygularşiddet duygusureklammarka tutumucathartic emotionsviolence emotionadvertisingbrand attitude |
| spellingShingle | Mevlüt Sedat Dönmez Katharsis Bir Duygu Olarak Şiddetin Marka Tutumuna Yansıması Erciyes İletişim Dergisi katharsis duygular şiddet duygusu reklam marka tutumu cathartic emotions violence emotion advertising brand attitude |
| title | Katharsis Bir Duygu Olarak Şiddetin Marka Tutumuna Yansıması |
| title_full | Katharsis Bir Duygu Olarak Şiddetin Marka Tutumuna Yansıması |
| title_fullStr | Katharsis Bir Duygu Olarak Şiddetin Marka Tutumuna Yansıması |
| title_full_unstemmed | Katharsis Bir Duygu Olarak Şiddetin Marka Tutumuna Yansıması |
| title_short | Katharsis Bir Duygu Olarak Şiddetin Marka Tutumuna Yansıması |
| title_sort | katharsis bir duygu olarak siddetin marka tutumuna yansimasi |
| topic | katharsis duygular şiddet duygusu reklam marka tutumu cathartic emotions violence emotion advertising brand attitude |
| url | https://dergipark.org.tr/tr/pub/erciyesiletisim/issue/52024/630558 |
| work_keys_str_mv | AT mevlutsedatdonmez katharsisbirduyguolaraksiddetinmarkatutumunayansıması |