Moda e Co-Branding: uma associação de sucesso
A associação entre marcas de moda, e outras de segmentos distintos, tem se mostrado uma ação cada vez mais habitual no mundo dos negócios, exemplificada pelos diversos cases de sucesso. Isso significa que a parceria entre as marcas, ou co-branding, é uma estratégia que permite beneficiá-las. O termo...
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | Spanish |
| Published: |
Universidade do Estado de Santa Catarina
2010-01-01
|
| Series: | ModaPalavra e-periódico |
| Online Access: | https://www.revistas.udesc.br/index.php/modapalavra/article/view/7956 |
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| author | Sandra Regina Rech Patrícia Ceccato |
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| author_sort | Sandra Regina Rech |
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| description | A associação entre marcas de moda, e outras de segmentos distintos, tem se mostrado uma ação cada vez mais habitual no mundo dos negócios, exemplificada pelos diversos cases de
sucesso. Isso significa que a parceria entre as marcas, ou co-branding, é uma estratégia que permite beneficiá-las. O termo pode ser definido como a combinação de duas ou mais marcas em uma mesma oferta, com duplo valor agregado, onde se espera que o status de uma das marcas se reflita na outra. As empresas de moda que têm a complexa tarefa de traduzir, em produtos, os anseios, estilo de vida e personalidade do público-alvo; bem como o desejo pela renovação e pelo novo, procuram se beneficiar dessa ação para englobar, em seus produtos,valores intangíveis e subjetivos que são a diferença no competitivo mercado atual. |
| first_indexed | 2024-12-14T17:25:17Z |
| format | Article |
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| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 1982-615X |
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| publishDate | 2010-01-01 |
| publisher | Universidade do Estado de Santa Catarina |
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