Método de construcción del plan de marketing con base en el modelo canvas para empresas incubadas
El objetivo del trabajo fue desarrollar un método que optimice la planificación de marketing para empresas incubadas. Para ello, como herramienta de estudio, se siguió el trabajo de cinco empresas incubadas en el CCENTEV. A través de las actividades realizadas y los estudios, se desarrollaron planes...
| Main Authors: | , , |
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| Format: | Article |
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| Published: |
Universidad Autónoma de Chile, Facultad de Administración y Negocios
2022-12-01
|
| Series: | Journal of Management and Business Studies |
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| Online Access: | https://revistas.uautonoma.cl/index.php/jmabs/article/view/1676 |
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| author | Ana Caroline Teixeira Rocha Antonella Araújo de Almeida Pablo Murta Baião Albino |
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| author_sort | Ana Caroline Teixeira Rocha |
| collection | DOAJ |
| description | El objetivo del trabajo fue desarrollar un método que optimice la planificación de marketing para empresas incubadas. Para ello, como herramienta de estudio, se siguió el trabajo de cinco empresas incubadas en el CCENTEV. A través de las actividades realizadas y los estudios, se desarrollaron planes de marketing para las empresas y un modelo para la elaboración de un Plan de Marketing basado en el Método CANVAS, que reduce el tiempo, mano de obra, recursos humanos y financieros de una planificación, haciendo que el plan sea asequible para pequeñas y nuevas empresas. Para preparar el modelo CANVAS para marketing se seleccionaron ocho temas esenciales: público objetivo, objetivo, marca, marketing digital, análisis ambiental, medidas de control, marketing mix y relación con el cliente. Sin embargo, se sabe que las empresas tienen diferentes realidades y modos de operación en el mercado, por lo que se utilizó una segmentación según el grado de madurez de marketing de las organizaciones, con el objetivo de desarrollar un marco de marketing CANVAS para incluir diferentes tipos de empresas. Así, se aplicó el modelo en una empresa de nivel intermedio, y se obtuvieron los lineamientos de su plan de marketing de forma objetiva, práctica y fácil de entender. Se concluye que el modelo propuesto optimizó el tiempo de elaboración del plan de marketing y permitió a las nuevas empresas gestoras desarrollar su plan de marketing, relevante para la supervivencia de la organización en el mercado, asegurando ventajas competitivas y adaptación a las constantes evoluciones globales. |
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| format | Article |
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| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 2452-5340 |
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| publishDate | 2022-12-01 |
| publisher | Universidad Autónoma de Chile, Facultad de Administración y Negocios |
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| series | Journal of Management and Business Studies |
| spelling | doaj.art-f2df83888d97499189704ca25764a8f62023-12-28T13:27:33ZengUniversidad Autónoma de Chile, Facultad de Administración y NegociosJournal of Management and Business Studies2452-53402022-12-014211510.32457/jmabs.v4i2.16761676Método de construcción del plan de marketing con base en el modelo canvas para empresas incubadasAna Caroline Teixeira Rocha0https://orcid.org/0000-0002-4768-4716Antonella Araújo de Almeida1https://orcid.org/0000-0001-7332-8646Pablo Murta Baião Albino2https://orcid.org/0000-0001-7251-0593Universidade Federal de Viçosa, BrasilUniversidade Federal de Viçosa, BrasilUniversidade Federal de Viçosa, BrasilEl objetivo del trabajo fue desarrollar un método que optimice la planificación de marketing para empresas incubadas. Para ello, como herramienta de estudio, se siguió el trabajo de cinco empresas incubadas en el CCENTEV. A través de las actividades realizadas y los estudios, se desarrollaron planes de marketing para las empresas y un modelo para la elaboración de un Plan de Marketing basado en el Método CANVAS, que reduce el tiempo, mano de obra, recursos humanos y financieros de una planificación, haciendo que el plan sea asequible para pequeñas y nuevas empresas. Para preparar el modelo CANVAS para marketing se seleccionaron ocho temas esenciales: público objetivo, objetivo, marca, marketing digital, análisis ambiental, medidas de control, marketing mix y relación con el cliente. Sin embargo, se sabe que las empresas tienen diferentes realidades y modos de operación en el mercado, por lo que se utilizó una segmentación según el grado de madurez de marketing de las organizaciones, con el objetivo de desarrollar un marco de marketing CANVAS para incluir diferentes tipos de empresas. Así, se aplicó el modelo en una empresa de nivel intermedio, y se obtuvieron los lineamientos de su plan de marketing de forma objetiva, práctica y fácil de entender. Se concluye que el modelo propuesto optimizó el tiempo de elaboración del plan de marketing y permitió a las nuevas empresas gestoras desarrollar su plan de marketing, relevante para la supervivencia de la organización en el mercado, asegurando ventajas competitivas y adaptación a las constantes evoluciones globales.https://revistas.uautonoma.cl/index.php/jmabs/article/view/1676estrategiaplanificaciónagroindustriaemprendimientopuesta en marcha |
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