شناسایی و اولویت‌بندی ویژگی‌های تبلیغات اینترنتی در بازار سهام به‌منظور ترغیب سرمایه‌گذاران
این مطالعه باهدف، «شناسایی و اولویت‌بندی ویژگی‌های تبلیغات اینترنتی در بازار سهام به‌منظور ترغیب سرمایه‌گذاران» انجام‌گرفته است. در گام نخست پژوهش ابتدا با استفاده از روش تحلیل محتوای کیفی به شناسایی ویژگی‌های تبلیغات اینترنتی در بازار سهام به‌منظور ترغیب سرمایه‌گذاران، پرداخته شد. همچنین روایی محتو...
| Main Authors: | , , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | fas |
| Published: |
Securities Exchange
2023-04-01
|
| Series: | فصلنامه بورس اوراق بهادار |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://journal.seo.ir/article_11333_1b83f29ff1ba0723782e88c4548cce1f.pdf |
| _version_ | 1797796021047132160 |
|---|---|
| author | مهدی یاری مریم نکویی زاده عباس عباسی |
| author_facet | مهدی یاری مریم نکویی زاده عباس عباسی |
| author_sort | مهدی یاری |
| collection | DOAJ |
| description | این مطالعه باهدف، «شناسایی و اولویت‌بندی ویژگی‌های تبلیغات اینترنتی در بازار سهام به‌منظور ترغیب سرمایه‌گذاران» انجام‌گرفته است. در گام نخست پژوهش ابتدا با استفاده از روش تحلیل محتوای کیفی به شناسایی ویژگی‌های تبلیغات اینترنتی در بازار سهام به‌منظور ترغیب سرمایه‌گذاران، پرداخته شد. همچنین روایی محتوایی شاخص‌های شناسایی‌شده به‌وسیله شاخص نسبت روایی محتوایی (CVR) و پایایی آن توسط شاخص کاپا بررسی شد. سپس در گام دوم با استفاده از روش بهترین- بدترین ابعاد، مؤلفه‌ها و شاخص‌های شناسایی‌شده توسط 8 خبره اولویت‌بندی شد. درنهایت شاخص‌های شناسایی‌شده در 2 بعد، 10 مؤلفه و 27 شاخص طبقه‌بندی شدند. نتایج اولویت‌بندی نشان از اهمیت بعد ویژگی‌های محتوایی در مقایسه با بعد ویژگی‌های ساختاری را دارد. همچنین در میان بعد ویژگی‌های محتوایی مؤلفه‌های جذبه‌های هیجانی، کیفیت، جذبه‌های عقلایی، اعتبار و جذبه‌های اخلاقی و از میان بعد ویژگی‌های ساختاری مؤلفه‌های کمیت، دسترسی و هدایت‌پذیری کاربر، ویژگی‌های ظاهری، استفاده آسان کاربر و ارتباطات به ترتیب اهمیت قرار گرفتند. |
| first_indexed | 2024-03-13T03:26:51Z |
| format | Article |
| id | doaj.art-f3b1207ef39e45949356e6ae594099e3 |
| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 2228-5431 2820-9893 |
| language | fas |
| last_indexed | 2024-03-13T03:26:51Z |
| publishDate | 2023-04-01 |
| publisher | Securities Exchange |
| record_format | Article |
| series | فصلنامه بورس اوراق بهادار |
| spelling | doaj.art-f3b1207ef39e45949356e6ae594099e32023-06-25T05:51:30ZfasSecurities Exchangeفصلنامه بورس اوراق بهادار2228-54312820-98932023-04-01166112010.22034/jse.2022.11353.153311333شناسایی و اولویت‌بندی ویژگی‌های تبلیغات اینترنتی در بازار سهام به‌منظور ترغیب سرمایه‌گذارانمهدی یاری0مریم نکویی زاده1عباس عباسی2کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه شیرازاستادیار بخش مدیریت دانشگاه شیرازدانشیار بخش مدیریت دانشگاه شیرازاین مطالعه باهدف، «شناسایی و اولویت‌بندی ویژگی‌های تبلیغات اینترنتی در بازار سهام به‌منظور ترغیب سرمایه‌گذاران» انجام‌گرفته است. در گام نخست پژوهش ابتدا با استفاده از روش تحلیل محتوای کیفی به شناسایی ویژگی‌های تبلیغات اینترنتی در بازار سهام به‌منظور ترغیب سرمایه‌گذاران، پرداخته شد. همچنین روایی محتوایی شاخص‌های شناسایی‌شده به‌وسیله شاخص نسبت روایی محتوایی (CVR) و پایایی آن توسط شاخص کاپا بررسی شد. سپس در گام دوم با استفاده از روش بهترین- بدترین ابعاد، مؤلفه‌ها و شاخص‌های شناسایی‌شده توسط 8 خبره اولویت‌بندی شد. درنهایت شاخص‌های شناسایی‌شده در 2 بعد، 10 مؤلفه و 27 شاخص طبقه‌بندی شدند. نتایج اولویت‌بندی نشان از اهمیت بعد ویژگی‌های محتوایی در مقایسه با بعد ویژگی‌های ساختاری را دارد. همچنین در میان بعد ویژگی‌های محتوایی مؤلفه‌های جذبه‌های هیجانی، کیفیت، جذبه‌های عقلایی، اعتبار و جذبه‌های اخلاقی و از میان بعد ویژگی‌های ساختاری مؤلفه‌های کمیت، دسترسی و هدایت‌پذیری کاربر، ویژگی‌های ظاهری، استفاده آسان کاربر و ارتباطات به ترتیب اهمیت قرار گرفتند.https://journal.seo.ir/article_11333_1b83f29ff1ba0723782e88c4548cce1f.pdfبازار سهامتبلیغات اینترنتیسرمایه‌گذاری و ترغیب کردن |
| spellingShingle | مهدی یاری مریم نکویی زاده عباس عباسی شناسایی و اولویت‌بندی ویژگی‌های تبلیغات اینترنتی در بازار سهام به‌منظور ترغیب سرمایه‌گذاران فصلنامه بورس اوراق بهادار بازار سهام تبلیغات اینترنتی سرمایه‌گذاری و ترغیب کردن |
| title | شناسایی و اولویت‌بندی ویژگی‌های تبلیغات اینترنتی در بازار سهام به‌منظور ترغیب سرمایه‌گذاران |
| title_full | شناسایی و اولویت‌بندی ویژگی‌های تبلیغات اینترنتی در بازار سهام به‌منظور ترغیب سرمایه‌گذاران |
| title_fullStr | شناسایی و اولویت‌بندی ویژگی‌های تبلیغات اینترنتی در بازار سهام به‌منظور ترغیب سرمایه‌گذاران |
| title_full_unstemmed | شناسایی و اولویت‌بندی ویژگی‌های تبلیغات اینترنتی در بازار سهام به‌منظور ترغیب سرمایه‌گذاران |
| title_short | شناسایی و اولویت‌بندی ویژگی‌های تبلیغات اینترنتی در بازار سهام به‌منظور ترغیب سرمایه‌گذاران |
| title_sort | شناسایی و اولویت‌بندی ویژگی‌های تبلیغات اینترنتی در بازار سهام به‌منظور ترغیب سرمایه‌گذاران |
| topic | بازار سهام تبلیغات اینترنتی سرمایه‌گذاری و ترغیب کردن |
| url | https://journal.seo.ir/article_11333_1b83f29ff1ba0723782e88c4548cce1f.pdf |
| work_keys_str_mv | AT mhdyyạry sẖnạsạyywạwlwytbndywyzẖgyhạytblygẖạtạyntrntydrbạzạrshạmbhmnẓwrtrgẖybsrmạyhgdẖạrạn AT mrymnḵwyyzạdh sẖnạsạyywạwlwytbndywyzẖgyhạytblygẖạtạyntrntydrbạzạrshạmbhmnẓwrtrgẖybsrmạyhgdẖạrạn AT ʿbạsʿbạsy sẖnạsạyywạwlwytbndywyzẖgyhạytblygẖạtạyntrntydrbạzạrshạmbhmnẓwrtrgẖybsrmạyhgdẖạrạn |