Tipos de centennials en la red social TikTok y su percepción hacia la publicidad
Las redes sociales son espacios de socialización e interacción, y tienen, dentro de sus muchas características, la posibilidad de que las personas se expresen y hagan referencia a la cotidianidad de sus vidas. Por tal motivo, durante el confinamiento por la pandemia de la COVID 19, muchas personas e...
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| Language: | Spanish |
| Published: |
Instituto Tecnológico Metropolitano
2022-06-01
|
| Series: | Revista CEA |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://revistas.itm.edu.co/index.php/revista-cea/article/view/1933 |
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| author | Gerson Jaquin Cristancho-Triana Yudi Catalina Cardozo-Morales Angie Stephany Camacho-Gómez |
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| description | Las redes sociales son espacios de socialización e interacción, y tienen, dentro de sus muchas características, la posibilidad de que las personas se expresen y hagan referencia a la cotidianidad de sus vidas. Por tal motivo, durante el confinamiento por la pandemia de la COVID 19, muchas personas encontraron en las redes sociales espacios alternos de socialización y entretenimiento. De esta forma, las marcas ampliaron su marco de acción hacia el marketing digital, siendo las redes sociales las de mayor interacción por parte de los usuarios y el espacio ideal para propiciar la comercialización de bienes y servicios. El objetivo de esta investigación fue identificar los segmentos por estilo de vida de los centennials usuarios de TikTok y su percepción frente a la publicidad en dicha red social. Se tomó como referencia la segmentación psicográfica y se desarrolló un cuestionario que indagó las actividades, intereses y opiniones, el cual se aplicó a 226 usuarios activos de TikTok durante el periodo de confinamiento por COVID 19. Por medio de la metodología de clústeres jerárquicos se identificaron tres segmentos, así como los aspectos asociados a la percepción frente a la publicidad en la red social, considerándola irrelevante, poco apropiada, repetitiva e invasiva, lo que se convierte en una oportunidad para plantear y ejecutar estrategias de contenido publicitarias con impactos diferentes de acuerdo con el segmento. |
| first_indexed | 2024-04-11T10:06:51Z |
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| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 2390-0725 2422-3182 |
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| publishDate | 2022-06-01 |
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| series | Revista CEA |
| spelling | doaj.art-f3b3135450ec4a9f9eac5d8671f61cb52022-12-22T04:30:12ZspaInstituto Tecnológico MetropolitanoRevista CEA2390-07252422-31822022-06-01817e1933e193310.22430/24223182.19331498Tipos de centennials en la red social TikTok y su percepción hacia la publicidadGerson Jaquin Cristancho-Triana0https://orcid.org/0000-0002-2009-6893Yudi Catalina Cardozo-Morales1https://orcid.org/0000-0001-9711-3463Angie Stephany Camacho-Gómez2https://orcid.org/0000-0003-0043-2092Universidad ECCIUniversidad ECCIUniversidad ECCILas redes sociales son espacios de socialización e interacción, y tienen, dentro de sus muchas características, la posibilidad de que las personas se expresen y hagan referencia a la cotidianidad de sus vidas. Por tal motivo, durante el confinamiento por la pandemia de la COVID 19, muchas personas encontraron en las redes sociales espacios alternos de socialización y entretenimiento. De esta forma, las marcas ampliaron su marco de acción hacia el marketing digital, siendo las redes sociales las de mayor interacción por parte de los usuarios y el espacio ideal para propiciar la comercialización de bienes y servicios. El objetivo de esta investigación fue identificar los segmentos por estilo de vida de los centennials usuarios de TikTok y su percepción frente a la publicidad en dicha red social. Se tomó como referencia la segmentación psicográfica y se desarrolló un cuestionario que indagó las actividades, intereses y opiniones, el cual se aplicó a 226 usuarios activos de TikTok durante el periodo de confinamiento por COVID 19. Por medio de la metodología de clústeres jerárquicos se identificaron tres segmentos, así como los aspectos asociados a la percepción frente a la publicidad en la red social, considerándola irrelevante, poco apropiada, repetitiva e invasiva, lo que se convierte en una oportunidad para plantear y ejecutar estrategias de contenido publicitarias con impactos diferentes de acuerdo con el segmento.https://revistas.itm.edu.co/index.php/revista-cea/article/view/1933redes socialespublicidad digitalconsumosegmentacióncentennialstiktok |
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