Destinasyon Özelliklerinin ve Algılanan Destinasyon Kişiliğinin Davranışsal Niyetler Üzerindeki Etkisi: Şirince Örneği
Küreselleşmeyle birlikte rekabet şartlarının zorlaşması ve tüketicilerin yeni arayışlar içine girmesi destinasyonların rakiplerinden farklılaşmasını zorunlu kılmaktadır. Bu noktada destinasyonlar da işletmeler gibi markalaşma çabasına girmektedirler. Destinasyon kişiliği de bir destinasyonun mark...
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | Turkish |
| Published: |
Tutad
2020-07-01
|
| Series: | Türk Turizm Araştırmaları Dergisi |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://www.tutad.org/2020/vol4_issue3_article41_fulltext.pdf |
| _version_ | 1797698924892389376 |
|---|---|
| author | Doç. Dr. Bayram ŞAHİN, Bedriye Çilem SOYLU |
| author_facet | Doç. Dr. Bayram ŞAHİN, Bedriye Çilem SOYLU |
| author_sort | Doç. Dr. Bayram ŞAHİN, |
| collection | DOAJ |
| description | Küreselleşmeyle birlikte rekabet şartlarının zorlaşması ve tüketicilerin yeni arayışlar içine
girmesi destinasyonların rakiplerinden farklılaşmasını zorunlu kılmaktadır. Bu noktada
destinasyonlar da işletmeler gibi markalaşma çabasına girmektedirler. Destinasyon kişiliği de bir
destinasyonun markalaşmasında ve tercih edilmesinde etkili olan önemli bir faktördür.
Destinasyonun sahip olduğu kişilik, ziyaretçi ve destinasyon arasında güçlü bir bağ kurulmasını
sağlamakta ve tüketici davranışlarını etkileyebilmektedir. Dolayısıyla destinasyonların rekabet
avantajı elde edebilmesi açısından kendilerine has özellikleri ile oluşturacakları destinasyon
kişiliği, pazarlama açısından önemli bir yer tutmaktadır. Bu çerçevede araştırmanın amacı
Şirince’nin tercih edilmesinde etkili olan destinasyon özelliklerinin ve algılanan destinasyon
kişiliğinin davranışsal niyetler üzerindeki etkisinin belirlenmesidir. Araştırmanın diğer bir amacı
da destinasyon özelliklerinin, algılanan destinasyon kişiliği üzerinde bir etkisinin olup
olmadığının incelenmesidir. Bu amaç doğrultusunda Şirince’yi ziyaret eden 388 yerli turiste yüz
yüze anket uygulanmıştır. Araştırma sonucunda algılanan destinasyon kişiliğinin davranışsal
niyetler üzerinde anlamlı bir etkisi olduğu ve destinasyon özelliklerinin de destinasyon kişiliğini
etkilediği tespit edilmiştir. |
| first_indexed | 2024-03-12T04:01:08Z |
| format | Article |
| id | doaj.art-f3b3b4f035fb4d1798ff4cb43824c379 |
| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 2587-0890 2587-0890 |
| language | Turkish |
| last_indexed | 2024-03-12T04:01:08Z |
| publishDate | 2020-07-01 |
| publisher | Tutad |
| record_format | Article |
| series | Türk Turizm Araştırmaları Dergisi |
| spelling | doaj.art-f3b3b4f035fb4d1798ff4cb43824c3792023-09-03T11:38:39ZturTutadTürk Turizm Araştırmaları Dergisi2587-08902587-08902020-07-014323432360.10.26677/TR1010.2020.484Destinasyon Özelliklerinin ve Algılanan Destinasyon Kişiliğinin Davranışsal Niyetler Üzerindeki Etkisi: Şirince ÖrneğiDoç. Dr. Bayram ŞAHİN,0https://orcid.org/0000-0002-1911-9066Bedriye Çilem SOYLU1https://orcid.org/0000-0002-8294-1036Balıkesir Üniversitesi, Balıkesir Üniversitesi, Küreselleşmeyle birlikte rekabet şartlarının zorlaşması ve tüketicilerin yeni arayışlar içine girmesi destinasyonların rakiplerinden farklılaşmasını zorunlu kılmaktadır. Bu noktada destinasyonlar da işletmeler gibi markalaşma çabasına girmektedirler. Destinasyon kişiliği de bir destinasyonun markalaşmasında ve tercih edilmesinde etkili olan önemli bir faktördür. Destinasyonun sahip olduğu kişilik, ziyaretçi ve destinasyon arasında güçlü bir bağ kurulmasını sağlamakta ve tüketici davranışlarını etkileyebilmektedir. Dolayısıyla destinasyonların rekabet avantajı elde edebilmesi açısından kendilerine has özellikleri ile oluşturacakları destinasyon kişiliği, pazarlama açısından önemli bir yer tutmaktadır. Bu çerçevede araştırmanın amacı Şirince’nin tercih edilmesinde etkili olan destinasyon özelliklerinin ve algılanan destinasyon kişiliğinin davranışsal niyetler üzerindeki etkisinin belirlenmesidir. Araştırmanın diğer bir amacı da destinasyon özelliklerinin, algılanan destinasyon kişiliği üzerinde bir etkisinin olup olmadığının incelenmesidir. Bu amaç doğrultusunda Şirince’yi ziyaret eden 388 yerli turiste yüz yüze anket uygulanmıştır. Araştırma sonucunda algılanan destinasyon kişiliğinin davranışsal niyetler üzerinde anlamlı bir etkisi olduğu ve destinasyon özelliklerinin de destinasyon kişiliğini etkilediği tespit edilmiştir.https://www.tutad.org/2020/vol4_issue3_article41_fulltext.pdf: destinasyon özellikleridestinasyon kişiliğidavranışsal niyetlerşirince |
| spellingShingle | Doç. Dr. Bayram ŞAHİN, Bedriye Çilem SOYLU Destinasyon Özelliklerinin ve Algılanan Destinasyon Kişiliğinin Davranışsal Niyetler Üzerindeki Etkisi: Şirince Örneği Türk Turizm Araştırmaları Dergisi : destinasyon özellikleri destinasyon kişiliği davranışsal niyetler şirince |
| title | Destinasyon Özelliklerinin ve Algılanan Destinasyon Kişiliğinin Davranışsal Niyetler Üzerindeki Etkisi: Şirince Örneği |
| title_full | Destinasyon Özelliklerinin ve Algılanan Destinasyon Kişiliğinin Davranışsal Niyetler Üzerindeki Etkisi: Şirince Örneği |
| title_fullStr | Destinasyon Özelliklerinin ve Algılanan Destinasyon Kişiliğinin Davranışsal Niyetler Üzerindeki Etkisi: Şirince Örneği |
| title_full_unstemmed | Destinasyon Özelliklerinin ve Algılanan Destinasyon Kişiliğinin Davranışsal Niyetler Üzerindeki Etkisi: Şirince Örneği |
| title_short | Destinasyon Özelliklerinin ve Algılanan Destinasyon Kişiliğinin Davranışsal Niyetler Üzerindeki Etkisi: Şirince Örneği |
| title_sort | destinasyon ozelliklerinin ve algilanan destinasyon kisiliginin davranissal niyetler uzerindeki etkisi sirince ornegi |
| topic | : destinasyon özellikleri destinasyon kişiliği davranışsal niyetler şirince |
| url | https://www.tutad.org/2020/vol4_issue3_article41_fulltext.pdf |
| work_keys_str_mv | AT docdrbayramsahin destinasyonozelliklerininvealgılanandestinasyonkisiliginindavranıssalniyetleruzerindekietkisisirinceornegi AT bedriyecilemsoylu destinasyonozelliklerininvealgılanandestinasyonkisiliginindavranıssalniyetleruzerindekietkisisirinceornegi |