ТАРГЕТОВАНА РЕКЛАМА У СОЦІАЛЬНИХ МЕРЕЖАХ: ЇЇ ПОПУЛЯРНІСТЬ ТА ЕФЕКТИВНІСТЬ
Метою статті є дослідження популярності та ефективності таргетованої реклами в якості інструменту маркетингових комунікацій. Для досягнення визначеної мети використано комплекс методів: теоретичних – аналіз, синтез і систематизація наукової літератури з проблематики застосування таргетованої рекл...
| Main Authors: | , , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Vasyl Stefanyk Precarpathian National University
2021-11-01
|
| Series: | Aktualʹnì Problemi Rozvitku Ekonomìki Regìonu |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://journals.pnu.edu.ua/index.php/aprde/article/view/5582 |
| _version_ | 1818280614109904896 |
|---|---|
| author | S.S. Hrynkevych Z.D. Sorokina M.A. Sitarchuk |
| author_facet | S.S. Hrynkevych Z.D. Sorokina M.A. Sitarchuk |
| author_sort | S.S. Hrynkevych |
| collection | DOAJ |
| description | Метою статті є дослідження популярності та ефективності таргетованої реклами в якості інструменту маркетингових комунікацій.
Для досягнення визначеної мети використано комплекс методів: теоретичних – аналіз, синтез і систематизація наукової літератури з проблематики застосування таргетованої реклами в якості інструменту маркетингових комунікацій – для з’ясування сучасного стану дослідженості проблеми, наявності платформ для таргетингу у соціальних мережах, видів таргетованої реклами; емпіричних – бесіда, спостереження, опитування - для з’ясування основних навичок і компетенцій сучасного таргетолога, необхідних у професійній діяльності.
Інформаційну базу даного наукового дослідження склали праці вітчизняних та зарубіжних науковців, статистичні дані, дані веб-аналітиків, експертів-фахівців.
Доведено популярність, а також ефективність таргетованої реклами у соціальних мережах. Сформовано основні вимоги щодо навичок і компетенцій таргетолога, а саме вміння проводити маркетинговий аналіз, писати тексти, які «продають», працювати в графічних і відеоредакторах, в системах веб-аналітики. Охарактеризовано та систематизовано таргетовану рекламу за видами, зокрема до основних видів віднесено: націлювання на поведінку (націлювання на аудиторію), контекстне націлювання, пошуковий ретаргетинг, ретаргетинг сайту, прогнозне націлювання, демографічне та географічне націлювання. Проведено оцінювання ефективності таргетованої реклами у соціальних мережах та проаналізовано соціальні мережі як основні майданчики для запуску таргетованої реклами (Facebook, Instagram, Twitter, Viber, Telegram, Tik Tok, QQ, WeChat, Tumblr, Sina Weibo). Окреслено основні платформи для таргетингу у соціальних мережах – Facebook та Instagram. Наведено приклади використання таргетованої реклами роздрібною мережею Sephora, Tesco та благодійним фондом «Аманда».
Наукова новизна одержаних результатів полягає у формуванні основних навичок і компетенцій сучасного таргетолога.
Одержані результати дослідження можуть бути використані при підготовці фахівців-таргетологів та при організації процесу підготовки до запуску таргетованої реклами. |
| first_indexed | 2024-12-12T23:52:01Z |
| format | Article |
| id | doaj.art-f4a857fdb4854825a11cc1f595cb566c |
| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 2313-8246 2518-7589 |
| language | English |
| last_indexed | 2024-12-12T23:52:01Z |
| publishDate | 2021-11-01 |
| publisher | Vasyl Stefanyk Precarpathian National University |
| record_format | Article |
| series | Aktualʹnì Problemi Rozvitku Ekonomìki Regìonu |
| spelling | doaj.art-f4a857fdb4854825a11cc1f595cb566c2022-12-22T00:06:40ZengVasyl Stefanyk Precarpathian National UniversityAktualʹnì Problemi Rozvitku Ekonomìki Regìonu2313-82462518-75892021-11-0121711512310.15330/apred.2.17.115-1235582ТАРГЕТОВАНА РЕКЛАМА У СОЦІАЛЬНИХ МЕРЕЖАХ: ЇЇ ПОПУЛЯРНІСТЬ ТА ЕФЕКТИВНІСТЬS.S. Hrynkevych0Z.D. Sorokina1M.A. Sitarchuk2Національний університет «Львівська політехніка», Міністерство освіти і науки України, кафедра маркетингу та логістики, вул. Бандери, 12, м. Львів, 79013Національний університет «Львівська політехніка», Міністерство освіти і науки України, вул. Шевченка, 338, м. Львів, 79069Національний університет «Львівська політехніка», Міністерство освіти і науки України, вул. Барвінок, 1, м. Львів, 79044Метою статті є дослідження популярності та ефективності таргетованої реклами в якості інструменту маркетингових комунікацій. Для досягнення визначеної мети використано комплекс методів: теоретичних – аналіз, синтез і систематизація наукової літератури з проблематики застосування таргетованої реклами в якості інструменту маркетингових комунікацій – для з’ясування сучасного стану дослідженості проблеми, наявності платформ для таргетингу у соціальних мережах, видів таргетованої реклами; емпіричних – бесіда, спостереження, опитування - для з’ясування основних навичок і компетенцій сучасного таргетолога, необхідних у професійній діяльності. Інформаційну базу даного наукового дослідження склали праці вітчизняних та зарубіжних науковців, статистичні дані, дані веб-аналітиків, експертів-фахівців. Доведено популярність, а також ефективність таргетованої реклами у соціальних мережах. Сформовано основні вимоги щодо навичок і компетенцій таргетолога, а саме вміння проводити маркетинговий аналіз, писати тексти, які «продають», працювати в графічних і відеоредакторах, в системах веб-аналітики. Охарактеризовано та систематизовано таргетовану рекламу за видами, зокрема до основних видів віднесено: націлювання на поведінку (націлювання на аудиторію), контекстне націлювання, пошуковий ретаргетинг, ретаргетинг сайту, прогнозне націлювання, демографічне та географічне націлювання. Проведено оцінювання ефективності таргетованої реклами у соціальних мережах та проаналізовано соціальні мережі як основні майданчики для запуску таргетованої реклами (Facebook, Instagram, Twitter, Viber, Telegram, Tik Tok, QQ, WeChat, Tumblr, Sina Weibo). Окреслено основні платформи для таргетингу у соціальних мережах – Facebook та Instagram. Наведено приклади використання таргетованої реклами роздрібною мережею Sephora, Tesco та благодійним фондом «Аманда». Наукова новизна одержаних результатів полягає у формуванні основних навичок і компетенцій сучасного таргетолога. Одержані результати дослідження можуть бути використані при підготовці фахівців-таргетологів та при організації процесу підготовки до запуску таргетованої реклами.https://journals.pnu.edu.ua/index.php/aprde/article/view/5582таргетована рекламасоціальні мережітаргетологінтернет маркетинг |
| spellingShingle | S.S. Hrynkevych Z.D. Sorokina M.A. Sitarchuk ТАРГЕТОВАНА РЕКЛАМА У СОЦІАЛЬНИХ МЕРЕЖАХ: ЇЇ ПОПУЛЯРНІСТЬ ТА ЕФЕКТИВНІСТЬ Aktualʹnì Problemi Rozvitku Ekonomìki Regìonu таргетована реклама соціальні мережі таргетолог інтернет маркетинг |
| title | ТАРГЕТОВАНА РЕКЛАМА У СОЦІАЛЬНИХ МЕРЕЖАХ: ЇЇ ПОПУЛЯРНІСТЬ ТА ЕФЕКТИВНІСТЬ |
| title_full | ТАРГЕТОВАНА РЕКЛАМА У СОЦІАЛЬНИХ МЕРЕЖАХ: ЇЇ ПОПУЛЯРНІСТЬ ТА ЕФЕКТИВНІСТЬ |
| title_fullStr | ТАРГЕТОВАНА РЕКЛАМА У СОЦІАЛЬНИХ МЕРЕЖАХ: ЇЇ ПОПУЛЯРНІСТЬ ТА ЕФЕКТИВНІСТЬ |
| title_full_unstemmed | ТАРГЕТОВАНА РЕКЛАМА У СОЦІАЛЬНИХ МЕРЕЖАХ: ЇЇ ПОПУЛЯРНІСТЬ ТА ЕФЕКТИВНІСТЬ |
| title_short | ТАРГЕТОВАНА РЕКЛАМА У СОЦІАЛЬНИХ МЕРЕЖАХ: ЇЇ ПОПУЛЯРНІСТЬ ТА ЕФЕКТИВНІСТЬ |
| title_sort | таргетована реклама у соціальних мережах її популярність та ефективність |
| topic | таргетована реклама соціальні мережі таргетолог інтернет маркетинг |
| url | https://journals.pnu.edu.ua/index.php/aprde/article/view/5582 |
| work_keys_str_mv | AT sshrynkevych targetovanareklamausocíalʹnihmerežahíípopulârnístʹtaefektivnístʹ AT zdsorokina targetovanareklamausocíalʹnihmerežahíípopulârnístʹtaefektivnístʹ AT masitarchuk targetovanareklamausocíalʹnihmerežahíípopulârnístʹtaefektivnístʹ |