La aprehensión de las marcas a través del sistema de recompensa cerebral
La verdadera marca es la unión entre signo y producto/servicio, en cuanto tal unión es aprehendida por los consumidores, siendo entonces dicha aprehensión el fin último de los productores/proveedores. No existe una fórmula exacta para lograr tal grado de identificación entre las marcas y el público,...
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Universidad Externado de Colombia
2014-11-01
|
| Series: | La Propiedad Inmaterial |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://revistas.uexternado.edu.co/index.php/propin/article/view/3910 |
| _version_ | 1818790755723902976 |
|---|---|
| author | Fredy Sánchez Merino |
| author_facet | Fredy Sánchez Merino |
| author_sort | Fredy Sánchez Merino |
| collection | DOAJ |
| description | La verdadera marca es la unión entre signo y producto/servicio, en cuanto tal unión es aprehendida por los consumidores, siendo entonces dicha aprehensión el fin último de los productores/proveedores. No existe una fórmula exacta para lograr tal grado de identificación entre las marcas y el público, pero los avances de las neurociencias aplicados al marketing han revelado una nueva perspectiva acerca de cómo estimular al cliente al punto límite, en aras de lograr la fidelización del mismo. Este intercambio derivaría en una continua evolución del cliente y la marca, dando lugar a toda una serie de nuevas cuestiones como las que conciernen a la segmentación permanente del mercado o a la invalidación de la autonomía del consumidor. |
| first_indexed | 2024-12-18T15:00:30Z |
| format | Article |
| id | doaj.art-f4d95bfb17f44c23823abe4eba92d59c |
| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 1657-1959 2346-2116 |
| language | English |
| last_indexed | 2024-12-18T15:00:30Z |
| publishDate | 2014-11-01 |
| publisher | Universidad Externado de Colombia |
| record_format | Article |
| series | La Propiedad Inmaterial |
| spelling | doaj.art-f4d95bfb17f44c23823abe4eba92d59c2022-12-21T21:03:54ZengUniversidad Externado de ColombiaLa Propiedad Inmaterial1657-19592346-21162014-11-01183898La aprehensión de las marcas a través del sistema de recompensa cerebralFredy Sánchez MerinoLa verdadera marca es la unión entre signo y producto/servicio, en cuanto tal unión es aprehendida por los consumidores, siendo entonces dicha aprehensión el fin último de los productores/proveedores. No existe una fórmula exacta para lograr tal grado de identificación entre las marcas y el público, pero los avances de las neurociencias aplicados al marketing han revelado una nueva perspectiva acerca de cómo estimular al cliente al punto límite, en aras de lograr la fidelización del mismo. Este intercambio derivaría en una continua evolución del cliente y la marca, dando lugar a toda una serie de nuevas cuestiones como las que conciernen a la segmentación permanente del mercado o a la invalidación de la autonomía del consumidor.https://revistas.uexternado.edu.co/index.php/propin/article/view/3910marcassignos distintivosconsumidormarketingneurociencia. |
| spellingShingle | Fredy Sánchez Merino La aprehensión de las marcas a través del sistema de recompensa cerebral La Propiedad Inmaterial marcas signos distintivos consumidor marketing neurociencia. |
| title | La aprehensión de las marcas a través del sistema de recompensa cerebral |
| title_full | La aprehensión de las marcas a través del sistema de recompensa cerebral |
| title_fullStr | La aprehensión de las marcas a través del sistema de recompensa cerebral |
| title_full_unstemmed | La aprehensión de las marcas a través del sistema de recompensa cerebral |
| title_short | La aprehensión de las marcas a través del sistema de recompensa cerebral |
| title_sort | la aprehension de las marcas a traves del sistema de recompensa cerebral |
| topic | marcas signos distintivos consumidor marketing neurociencia. |
| url | https://revistas.uexternado.edu.co/index.php/propin/article/view/3910 |
| work_keys_str_mv | AT fredysanchezmerino laaprehensiondelasmarcasatravesdelsistemaderecompensacerebral |